今天vv直選的考官就和大家一起盤點(diǎn)一下直播:

一.背景

隨著近年來直播的快速發(fā)展，秀場直播的PK功能吸引了越來越多產(chǎn)品的關(guān)注。

直播功能通過主播在直播過程中進(jìn)行PK比賽，以用戶在PK過程中的獎勵值作為PK勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)。通過PK場景，增加主播直播時的互動交流場景，通過PK場景，主播有更多的“噱頭”引導(dǎo)用戶打賞。

本文介紹了直播PK功能為直播產(chǎn)品解決的問題，以及如何通過有效PK功能機(jī)制的設(shè)置，提升主播參與PK的積極性，從而更好的幫助主播增加收入。

二、引入直播PK功能

首先，直播PK功能是直播平臺主播之間的互動游戲。在直播平臺中，發(fā)起PK的主播可以在一定時間段內(nèi)與平臺正在直播的主播同框直播PK。

PK時間內(nèi)，主播在PK階段獲得的用戶獎勵值將作為PK點(diǎn)。PK時間結(jié)束后，PK分較高的主播將獲得本場PK的勝利，獲勝的主播可以根據(jù)PK規(guī)則懲罰失敗的主播。

PK功能的獎懲機(jī)制，讓PK的直播更有趣味性和觀賞性。PK功能的核心游戲是根據(jù)主播在PK階段的直播收入來決定PK階段結(jié)束后的勝負(fù)。

PK的勝者獲得相應(yīng)的PK獎勵，PK的敗者需要根據(jù)PK規(guī)則進(jìn)行懲罰。

對于參與PK的主播來說，贏了PK能給主播更多的滿足感。

獲勝的主播有兩個好處:一是PK獲勝，意味著你在PK時間獲得比對方主播更多的直播收益；二是主播在PK過程中取得了勝利，讓主播更有成就感，從而提升主播的PK熱情。

懲罰PK通常有兩種方式:

第一種方式是通過系統(tǒng)設(shè)置，在PK階段結(jié)束后，根據(jù)PK設(shè)置懲罰措施。給予隨機(jī)懲罰措施，PK輸者需要根據(jù)PK規(guī)則接受相應(yīng)的懲罰。

系統(tǒng)懲罰的好處是不需要確定主播之間的懲罰措施。根據(jù)系統(tǒng)設(shè)置，PK結(jié)束后的懲罰措施可以“神神秘秘”，增加了現(xiàn)場觀眾的趣味性。

系統(tǒng)給出的懲罰措施的缺點(diǎn)是主播沒有參與感，系統(tǒng)確定的懲罰措施可能對部分主播不友好，主播完成意愿普遍較低，會降低主播PK積極性。

二是通過主播在PK階段的自我協(xié)商，確定PK失敗者需要接受的相關(guān)懲罰。

主播需要在PK階段就懲罰措施達(dá)成一致。主播自己協(xié)商的PK懲罰機(jī)制有兩個好處:

直播功能通過PK獎懲機(jī)制和玩法的設(shè)置，充分調(diào)動主播獲勝的動力。想贏的主播需要調(diào)動直播觀眾多付費(fèi)打賞的意愿，從而幫助主播贏得直播PK，獲得更多的直播收入。

三。PK函數(shù)解決的問題

對于直播產(chǎn)品，PK功能主要解決用戶以下兩個問題:

對于直播主播來說，直播PK功能建立了一種快速的相互交流的方式。通過主播發(fā)起PK，可以和直播主播實(shí)時互動交流。

直播功能通過實(shí)時直播互動，增加主播直播時的興趣。主播可以拓展直播游戲，通過PK與不同主播進(jìn)行有趣的互動交流，幫助主播通過直播PK結(jié)識更多主播，提高主播PK的積極性。

通過直播PK功能，增加主播與直播間觀眾的互動和付費(fèi)，并通過PK獎懲機(jī)制的設(shè)置，刺激主播引導(dǎo)直播用戶互動，多付費(fèi)。

PK主播的動機(jī)是為了贏得PK，獲得更多收益。通過PK功能，可以為直播觀眾提供更多樣、更有趣的直播內(nèi)容和玩法，引導(dǎo)用戶支付更多打賞，幫助主播贏得PK比賽，提高主播收入。

四。直播PK功能模塊的設(shè)計

PK功能按照PK的流程可以分為以下幾個模塊:匹配模塊、PK模塊、獎懲模塊。

1.匹配模塊

匹配模塊是一個需要基于一定匹配規(guī)則的系統(tǒng)。匹配規(guī)則是在主播端發(fā)起PK后，可以按照一定的策略將主播匹配到對應(yīng)的主播。匹配策略通常需要考慮兩個條件:匹配合適的PK對象和合適的匹配時間。

2.匹配PK對象

對象匹配是指系統(tǒng)根據(jù)主播的等級和個人信息，為主播匹配合適的PK對象。

PK匹配需要綜合考慮主播的喜好，盡量匹配等級相近、興趣相同的主播，讓主播之間的PK氛圍更符合自己的喜好，提高主播的PK體驗。

在PK中，你需要考慮PK對象的用戶屬性和喜好。PK的直播對象是主播，設(shè)置匹配規(guī)則需要考慮主播的相關(guān)信息。

為了贏得PK，雙方需要比較PK時收到禮物的價值。

對于直播平臺來說，不同等級的主播吸金能力差距較大，在PK匹配規(guī)則的設(shè)定上需要考慮主播的吸金能力。通過主播的等級，可以快速知道主播的收入，可以作為主播吸金能力的參考。

匹配PK時，要優(yōu)先匹配主播級別相近的主播，保證PK的公平性，讓不同級別的主播匹配到自己“段位”的主播，避免因為差距大而產(chǎn)生小主播的恐懼。

PK的主播時需要實(shí)時視頻互動交流。對于PK的主播來說，如果能考慮到自己的興趣愛好進(jìn)行匹配，會大大增加主播PK的體驗，匹配到更多有共同興趣愛好的主播。

在匹配規(guī)則的設(shè)置上，可以綜合考慮主播的個人信息和興趣愛好，為主播匹配更合適的PK對象，提升主播的PK體驗。進(jìn)而提高主播發(fā)起PK的頻率，形成更好的PK生態(tài)。

3.匹配時間規(guī)則

匹配時間需要考慮當(dāng)前主播發(fā)起PK后，需要多久才能為主播匹配到PK對象。對于主播來說，PK匹配時間越短，主播的感知體驗越好。較短的PK時間可以讓主播在相同的時間內(nèi)發(fā)起更多的PK，讓主播獲得更多與其他主播交流的機(jī)會。

對于PK，需要綜合考慮匹配時間和匹配度，根據(jù)主播反饋不斷迭代優(yōu)化PK策略和匹配規(guī)則。

PK模塊是PK功能最重要的模塊。在PK階段，參與PK的主播和直播間的觀眾都可以看到主播實(shí)時互動的直播內(nèi)容。在PK過程中，實(shí)時顯示PK倒計時和主播收禮的進(jìn)度條，營造激烈的PK氛圍。

在PK模塊中，參與PK的主播可以通過自行協(xié)商PK的失敗者的懲罰，增加直播PK的緊張度和刺激度。主播通過調(diào)動直播間觀眾送禮物的積極性，幫助自己贏得PK，從而免除自己的懲罰。

4.PK模塊設(shè)計

解決了PK中主播匹配的規(guī)則后，需要進(jìn)一步考慮的是如何設(shè)置有效的PK機(jī)制，更好的幫助主播和主播在PK過程中的互動，以及如何更好的PK主播和直播觀眾的互動，引導(dǎo)直播觀眾消費(fèi)。

PK功能通過主播之間競爭機(jī)制的設(shè)置，可以通過豐富直播內(nèi)容和玩法，更多的刺激觀眾的消費(fèi)，幫助主播贏得PK。

5.營造PK氛圍，刺激用戶消費(fèi)

為了營造激烈的PK氛圍，可以通過PK倒計時的顯示和PK進(jìn)度條的實(shí)時顯示來增加PK的緊張性和刺激性。PK倒計時給直播間營造了一種緊迫感。倒計時結(jié)束后，主播會說出PK的勝負(fù)。

通過倒計時設(shè)置，刺激主播引導(dǎo)直播觀眾付出更多贏得PK勝利；通過PK進(jìn)度條的顯示，主播觀眾可以實(shí)時了解雙方PK主播當(dāng)前的PK狀態(tài)；通過PK進(jìn)度條的展示，刺激主播更多調(diào)動直播觀眾的打賞熱情，引導(dǎo)用戶通過付費(fèi)幫助自己贏得PK。

同時，用戶幫助主播贏得PK，可以讓主播對用戶更有好感，讓主播感受到用戶的“守護(hù)”，讓用戶有更多的榮譽(yù)感和滿足感。

6.通過PK贈送席位增加用戶付費(fèi)意愿。

PK的贏家是PK時收到禮物多的主播。因此，PK的送禮席以更多的禮物向現(xiàn)場觀眾展現(xiàn)更突出的展示和存在感。

對于主播的粉絲來說，希望通過幫助主播獲勝，可以得到主播更多的感謝和關(guān)注，增加存在感，滿足虛榮心。PK的送禮席，通過送禮席展示該領(lǐng)域送禮最多的用戶。

主播可以快速了解粉絲在PK過程中的貢獻(xiàn)，方便主播根據(jù)PK的送禮情況進(jìn)行感謝和互動，充分滿足PK送禮用戶的送禮動機(jī)。為了在PK席位上展示自己，用戶需要對展示直播席位的機(jī)會進(jìn)行獎勵，增加了用戶的付費(fèi)意愿。

7.通過PK榜提升主播的PK熱情

為了提高主播PK的積極性，需要通過一定的機(jī)制設(shè)置來更多的引導(dǎo)主播PK。

可以通過PK游戲總數(shù)、獲勝游戲數(shù)、PK收入來計算。并且在一定時間段內(nèi)(通常時間段為一周或一個月)，平臺會對PK成績好的主播進(jìn)行獎勵，提升主播的積極性，營造更好的直播PK氛圍，形成良好的直播PK生態(tài)。

8.獎懲模塊

機(jī)制需要考慮主播的參與動機(jī)，激發(fā)主播的持續(xù)參與。

PK的獎懲機(jī)制對于調(diào)動主播參與PK有著重要的作用。PK獲勝主播對獲勝欲望和榮譽(yù)感有著強(qiáng)烈的偏好，可以通過設(shè)置PK得分榜和PK段位為主播提供更多的榮譽(yù)展示，讓PK得分高的主播獲得更多的存在感和滿足感，從而提升主播參與PK的積極性。

懲罰模塊是PK階段結(jié)束后的懲罰階段。PK階段結(jié)束后，系統(tǒng)會根據(jù)主播在PK階段收到的禮物數(shù)量來決定PK的勝負(fù)。

PK的贏主播贏了這場PK賽，可以要求懲罰輸?shù)闹鞑ァK失敗的主播根據(jù)系統(tǒng)給出的處罰措施或者雙方在PK階段達(dá)成的處罰事項接受PK處罰。

懲罰措施的設(shè)置需要考慮主播的可接受性，懲罰措施的設(shè)計需要更好的激活直播間的互動氛圍，通過有趣的懲罰措施增加直播內(nèi)容的觀賞性，避免通過不恰當(dāng)?shù)膽土P措施勸阻PK主播失敗。

動詞 （verb的縮寫）現(xiàn)場PK匯總

PK的直播功能已經(jīng)成為秀場直播的“標(biāo)配”功能。通過直播PK，增加了直播平臺中主播之間的互動和交流，豐富了主播直播的互動場景，提高了觀看PK用戶的付費(fèi)意愿。

通過PK獎懲機(jī)制的設(shè)置，為PK雙方主播營造激烈的競爭氛圍，刺激主播調(diào)動直播間更多觀眾付費(fèi)打賞，幫助主播贏得PK直播。

直播功能提高了主播單位時間的直播收入，幫助主播認(rèn)識更多的主播，提高了直播間直播觀眾的觀賞性和趣味性。

構(gòu)建主播之間的互動生態(tài)，通過PK幫助主播更快成長升級，已經(jīng)成為秀場直播平臺增強(qiáng)主播之間互動交流、打造PK互動生態(tài)、增加主播收入的有效手段。