如今，在流量即商業(yè)的時代，社交霸主騰訊也有流量焦慮。短視頻作為時下最大的流量入口，占據了大部分人的時間和注意力。騰訊怎么可能缺席？

微信的產品理念吸引了11億用戶，這些用戶也讓微信更有信心去做只有微信才能做的事情。視頻號還處于起步階段，對創(chuàng)作者的指導作用有限，但是不用擔心。相信隨著用戶對產品的玩法越來越熟悉，內容越來越豐富，算法越來越智能，視頻號與微信官方賬號、小程序、微信支付之間的協(xié)作會越來越多，最終形成獨特的內容生態(tài)。

2019年，淘寶直播和短視頻發(fā)展迅速，Aauto Quicker中的電商快速走出去。小紅書、JD.COM、知乎、拼多多相繼推出直播功能，騰訊以“看直播”加入直播大軍。在疫情被催化的2020年，嗶哩嗶哩、抖音也相繼入市，打造閉環(huán)“人貨場”。騰訊帶著“視頻號”來了！《視頻號》1月底正式進入內測階段。7月份，視頻號的日活已經達到2億，接近Aauto Quicker的3億日活，是抖音日活的1/3。

10月黃金周，視頻號新一輪功能更新開始。

微信開始測試視頻號的

還開設了微信小店，保證了用戶種草-學習細節(jié)-下單的完整購物體驗，為視頻號內眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的變現渠道。

同時，微信還在灰測微信官方賬號圖文中插入視頻號動態(tài)卡。一篇微信官方賬號文章最多可以插入10個視頻號動態(tài)，還可以在視頻號內容中添加微信官方賬號的鏈接。朋友圈的話題標簽也上線了，為視頻號的內容打開了一個連接朋友圈公私域的窗口。通過話題標簽，把朋友圈和搜索連接起來，形成一個嵌入朋友圈的內容聚合空室。

目前微信視頻號的流量分發(fā)、內容建設、商業(yè)化都已經成型，視頻號的每一個新動作都會越來越有威懾力。視頻號完全有可能催生下一個超級內容和消費生態(tài)市場。

首先，在流量分布上，視頻號與其他短視頻平臺如抖音、Aauto Quicker、西瓜視頻等有較大差異。微信號推薦有三種算法:第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦，第三種是附近位置推薦。

興趣推薦是所有短視頻平臺最常用的推薦方式。系統(tǒng)會根據用戶的習慣推薦相應的視頻。附近地點的推薦類似于抖音的同城，可以輻射到周邊地區(qū)。微信的獨特優(yōu)勢在于基于社交屬性的“私域流量推薦”機制。當我們打開視頻號首頁，是一條不自然的“好友贊”推薦。這是為了充分發(fā)揮微信的社交功能優(yōu)勢。這種社交是開放的、可協(xié)商的、可轉讓的。某種意義上是一種新型的分享社交，連接了微信社交圈龐大的私域流量池。綁定內容微信號的社交關系也是視頻號最大的魅力。

另外，視頻號不僅僅是專業(yè)短視頻創(chuàng)作者才有，我們身邊的家人朋友也有。每個有微信的人都可以隨意拍、剪、發(fā)。30分鐘視頻時長的開放，意味著視頻號未來將誕生更多豐富、有趣、專業(yè)的內容，這些內容的出現將進一步豐富整個微信視頻號的內容生態(tài)。

和其他短視頻平臺很不一樣的是，微信給了視頻號最大權限。無縫嵌入朋友圈、微信官方賬號、微信群、小店、小程序，形成多鏈路商業(yè)模式:從微信官方賬號到視頻號，再到小店、小程序；從朋友圈到視頻號，再到小店、小程序、微信官方賬號。

微信視頻號不僅僅是一個短視頻產品，更是整個微信生態(tài)解決用戶消費內容的新場景。從某種意義上說，是在聚合微信八年來積累的能量。私域視頻號與微信微信官方賬號相連，通過“朋友圈”直接列表，這將是視頻號威力巨大的原因。

我們也可以確定視頻號會帶來一波紅利！

除了在流量重構上的重要價值，視頻號還將重塑未來短視頻市場格局，同時推動產業(yè)融合創(chuàng)造更多市場機會。

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