7月，抖音的增粉榜已經出爐，增粉榜第一依然是毒舌片，連續三個月都是增粉榜第一。

▲媽媽達人升粉榜

而且毒舌電影7月份一路上漲，從6月份的600多萬漲到801萬，領先第二名100多萬。如此驚人的漲粉速度也讓毒舌電影的粉絲總數達到了3700萬，成為抖音《達人秀》賬號當之無愧的頭王。

這個從微信官方賬號時代起家的影視頭部賬號，在短視頻時代成功完成轉型，繼續成為短視頻時代的頭部玩家。

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毒舌電影是怎么成功的？

娛樂內容一直是人們休閑娛樂的必備“精神消費品”。電影產業近年來發展迅速，無論是影院數量還是票房都呈現出強勁的增長勢頭。根據國家電影局公布的數據，2019年全國電影總票房達642.66億元，同比增長5.4%。

隨著碎片化時代的到來，用戶的時間大多被工作和學習占據，而空休閑時間因為時間的不連續而處于“碎片化”狀態，注意力也相應分散。

作為抖音短視頻時代的代表平臺，恰好可以為用戶提供碎片化的內容消費，大量帶有關鍵信息的短視頻片段出現在這里。這既滿足了消費者對視頻內容的需求，又打破了時間限制。不需要花一兩個小時在電影院看電影，就能快速獲取自己感興趣的內容，不需要任何金錢成本。

毒舌電影在這個行業潮流中剛剛興起，毒舌電影的風格顯而易見。今年2月2日起，毒舌電影率先將封面改為連續三個封面，用三個片段解說一部電影，三個視頻封面組成一個完整的畫面，使得原本分割的解說形成一個整體，更具視覺沖擊力。

此外，毒舌電影在選題上有獨特的策略，善于利用當下熱點。疫情期間，毒舌電影開始呈現快速漲粉勢頭。因為，針對疫情熱點，毒舌影業推出了一批與疫情話題相關的影視作品，比如《打噴嚏有多厲害》、《埃博拉的故事》等。，吸引了大量用戶觀看。

在接下來的6月18日父親節，毒舌影業借節日熱點，上映了講述父愛溫暖故事的電影《海蓓娜斯的追求》。三個解說視頻收獲400多萬贊。

▲媽媽資料截圖

同時，根據抖音用戶偏愛推理、恐怖、傳奇等題材的特點，毒舌電影發布了許多相關視頻，如《如果你能抓住我》(catch me if you can)，這是一部具有傳奇、傳記和犯罪元素的高口碑作品，三部解說視頻獲得了490萬人的好評。低成本驚悚片《安靜的地方》的三段解說視頻也獲得了超過百萬的贊。

毒舌電影也會緊跟熱點，最近推出了很多熱門影視劇的視頻，比如剛剛播出的《20不惑》，目前正在熱播的《盜墓筆記》《穿越火線》，吸引了大量粉絲和流量關注。

除了大眾化的影視作品，毒舌電影具有藝術性，很多優質的小眾電影也為其帶來了可觀的流量，比如:逃出絕命毒師、奇跡男孩等相對小眾的作品。

影視內容賬號的核心競爭力是講解文案，講解毒舌電影，注重平實、有趣、接地氣的風格。抖音的內容將比微信官方賬號更具娛樂性，也更符合抖音的用戶屬性。會在解釋中加入“基友”“吃瓜”等網絡流行語言，簡單粗暴卻能高效傳達。

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影視進入爆發期。

除了毒舌電影，抖音還有一大批影視號正在快速逼近他們的腦袋。比如7月影視娛樂類排名第二的《布衣大偵探》，也是一個典型的例子。7月份，布衣偵探也漲到了587.6萬。

自今年2月14日發布第一部視頻以來，不同于毒舌電影，布衣偵探完全沒有IP基礎，主打懸疑驚悚電影評論，半年時間粉絲數達到1700萬。

分類排名第五的菠蘿表示，該片首段視頻4月16日才發布。短短四個月，粉絲數已經達到360萬，7月，粉絲數上漲超過200萬。

此外，還有大量影視號從微信官方賬號轉移到抖音，比如獨立魚影業，是影視微信官方賬號的佼佼者，也是分類榜前十的常客。搬到抖音后，他獲得了508萬粉絲。

此外，10點電影也是影視微信官方賬號領域的頭部賬號。進入抖音后，它獲得了250萬粉絲，點贊數達到2250萬。

而當同類型的賬號數量激增時，同質化的內容越來越多，同一部熱門影片會同時出現在多個賬號中。而洗稿、抄襲甚至直接處理也成為很多賬號頭疼的問題。短視頻的抄襲和洗稿判斷不比文字。在內容賽道的流量紅利期，為了爭奪流量，很多賬號選擇“鋌而走險”，抄襲或者直接搭載別人的內容，以降低制作成本。萬一爆款，更是有利可圖。

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誰是電視號的粉絲？

雖然影視號費用不高，但卻是抖音用戶最喜歡的內容之一。那么影視的粉絲都是些什么人呢？蟬媽媽通過數據發現了一些規律。

根據蟬媽的數據分析，毒舌電影的粉絲中，男性粉絲占66.53%，年齡段主要分布在18-40歲。

幾乎類似的粉絲群體也出現在其他影視號中。《布衣偵探》和《菠蘿片》的男性粉絲也占到了70%左右，年齡層從18歲到40歲不等。

由此可見，電視號的主要用戶群體是男性。年齡層分布廣泛，幾乎覆蓋了抖音主流年齡層，這可能也是粉絲數量能達到如此巨大水平的原因之一。

但是，這類用戶也有缺陷。他們不是主流消費者。幾乎在所有平臺上，女性都是消費主力，男性粉絲能達到羅永浩水平的很少見。因此，這類賬戶的變現能力面臨巨大挑戰。目前商品直播紅紅火火，影視號卻對其表現出“不感興趣”。或許賬號的粉絲屬性也是這類賬號不涉及商品直播的主要原因之一。

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如何突出電影號中的包圍圈？

在變現能力受到質疑，內容同質化嚴重的情況下，如何才能在影視號這個品類中脫穎而出？蟬媽媽也給出了自己的一些建議和意見:

1.差異化風格定位

電影越來越多，但是大部分賬號的內容和形式都很相似，這對于粉絲粘性的形成非常不利。Account要從講解方式、視覺呈現、內容主題上找到新的領域或方向。如果單純依靠處理、蹭熱點的影視賬號，或許能獲得暫時的流量，但長期來看是不可持續的。

2.增加與用戶的互動。

目前大部分影視號都是用內容吸引用戶，而用戶的互動感很小。而且很多影視號甚至都沒有直播過。如何發現用戶需求，增加與用戶的互動，是影視號需要考慮的問題，可以提高賬號的穩定性，為未來的商業變現打下基礎。

3.規避版權風險。

除了用戶粘性，版權風險是最大的隱患。近年來，踩雷的案例屢見不鮮。所以影視號找素材要格外謹慎。海外知名度高的冷門片是不錯的選擇，而國內的熱門片一般不應該在宣傳熱映期進行說明，除非和片方達成合作。

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摘要

影視火成了另一個行業風口。但目前影視號的變現主要來自廣告，包括影視宣傳和軟廣植入。在帶貨直播的情況下，所有電影電視劇都不涉及。未來如何開辟新的變現渠道，也需要影視號的運營者去思考。除了影視號，還有哪些領域的賬號會成為下一個增長目標？