這個雙11，對于老牌電商平臺，雙11的鼻祖來說，已經(jīng)沒有前幾年雙11那么有吸引力了。即使很多頁面都說折扣多少，你還是可以在其他平臺上貨比三家，尋找更便宜的產(chǎn)品。隨著對主流平臺信任的喪失，很多電商初創(chuàng)企業(yè)迎來了機會。

這一次，以“粉粉節(jié)”進入雙11的抖音就是其中之一。電商可以帶來更多的銷量，但由于抖音和Aauto更快的流量紅利明顯，很多品牌商家還是選擇咬緊牙關(guān)。

對于平臺來說，快手抖音等平臺不想浪費自己的流量，想通過直播電商的方式傳播電商。

即將到來的雙11對抖音來說絕對是一個絕佳的機會。9月下旬，抖音開始為商家講解“抖音雙11寵粉節(jié)”的細則。“免單獎勵”是名為“超級免單”的活動之一。除此之外，還有一些玩法，比如寵物粉任務(wù)，排位，超級直播間。

從播出題材來說，通過上半年的積累，抖音已經(jīng)成為一個由名人、達人、商家、專業(yè)主播、業(yè)余愛好者組成的直播矩陣。

抖音打造自己閉環(huán)的決心相當(dāng)堅定。閉環(huán)電商給抖音的不僅僅是6億的日活和幾十萬的藍V廠商，還有源源不斷的好內(nèi)容。

做內(nèi)容電商，首先要通過好的內(nèi)容獲得一定的粉絲量，最后根據(jù)粉絲量打開相應(yīng)的直播。傳統(tǒng)電商平臺馬太效應(yīng)嚴(yán)重。即使在雙11，大部分銷售額仍然由少數(shù)頭部產(chǎn)品決定。

對于“雙11”這樣的特殊節(jié)日，內(nèi)容平臺比傳統(tǒng)電商平臺更有宣傳優(yōu)勢。抖音短視頻用內(nèi)容包裝娛樂ip，將才藝網(wǎng)絡(luò)名人從短視頻移到節(jié)目前端，從而增加消費概率。除非百萬粉絲成為大V，帶貨參與嘉賓直播，否則大量內(nèi)容帶貨，效果會很不好。很多“坑費+提成”的主播被商家逼成了純國產(chǎn)主播。

對內(nèi)，抖音的內(nèi)容變現(xiàn)計劃落在每個帶貨的人身上，是一座大山。越來越多只想為結(jié)果買單的商家也會更加注重轉(zhuǎn)化效率。此外，同行的Aauto Quicker已經(jīng)成為僅次于“貓狗”的電商平臺，去年產(chǎn)生了350億的交易，這對抖音來說仍然是一個很大的挑戰(zhàn)。

外界一直對抖音保持著強烈的信心，認(rèn)為抖音未來的發(fā)展不可小覷。對于抖音平臺本身來說，如何應(yīng)對這個名為雙11的戰(zhàn)場，是證明自己的當(dāng)務(wù)之急。