巨量千傳自全面上線以來，一直引發熱議。投放難度，支持同時建立多個方案，更精準的人群定位，讓新老商家都產生了極大的興趣；

那么到底什么是“海量千河”？千川經歷哪些階段？交付過程中有哪些需要注意的要點？

那么，千川巨量有哪些思路或技巧呢？

千川投放計劃的三個階段，可以根據賬戶的不同階段、投放方式(直播或視頻)、投放類別等維度建立不同的策略。其實無論哪個維度都是發射計劃的核心，都可以分解為“發射前-發射-發射后”三個階段。

有了明確的時間節點，再把交付目標分解成可衡量的階段目標，那么實施方向就更清晰了。我們來看看三個階段的區別。

比如冷啟動階段，在賬號還沒有形成標簽的時候，可以先以漲粉為目的，投放的時候選擇轉化目標為“粉絲推廣”。當你在后續積累了一定數量的粉絲，就可以把粉絲數量和點贊評論結合起來。[div][div]

除了處于成長期或成熟期，有一定粉絲積累的商家，還需要結合創意類型和人才導向，建立更為精細的投放計劃。以自播號“光雕旅行”為例，可以看到該賬號直播間的受眾以25-35歲女性為主，且多分布在沿海城市。同時也對特色小吃、每日vlog等視頻內容感興趣。然后可以嘗試使用不同的視頻素材，建立不同的以人群定向投放的方案。當計劃有了穩定的展現，潤通的計劃會結合目標不斷優化，達到效果最大化。

建議在明確營銷目標的前提下，每天建立10-20個計劃，這樣更便于運營人員對計劃進行管理和優化。同時，我們也總結了幾個送貨建議的小技巧:

1.根據直播間/主播/商品受眾或潛在受眾的特點，圈出改編后的人群標簽進行定向；

2.面向人群投放可以結合智能重量提高運行能力，適當提高計劃預售和競價；

3.用戶行為導向和興趣導向是并集關系，可以一起使用。

那么，人貨場一致的前提是，下次選擇同樣的人群定向方案，可以增加手機的比例，相信會促進直播間的人氣。那么哪些因素會限制千川的投放計劃的效果呢？

另一方面，新版口碑帶貨將商品的差評率和及時收款率納入規則，也要求商家在抖音推廣時更加注重提升用戶的購買體驗。在日常的商品直播中，商家可以多次回歸用戶的熱門商品，既能保證用戶體驗，又能促進商品下單。[div][div]

但在用戶群體中，經常會看到用戶反饋對千川視頻投放的審核變嚴了，或者認為他的視頻被判定營銷性質過重等等。其實總結就是視頻素材的內容質量不夠高。

官方也給出了視頻素材的方向:

1.視頻時長集中在5-20秒，黃金三秒依然重要；

2.重視內容，忽視營銷，抖音的本質是分享美好生活；

3.真實的人出現在鏡頭里，真實的商品展示會讓視頻更有競爭力！

以上是本期投放千河策略的新分享~