從資本化程度上看,2021年直播帶貨機構格局已定
按照GMV60%、機構輿情和未來發展潛力得分40%的標準,得出綜合排名。謙虛、美麗、誠信位列前三。
看這個最終排名,有一些有趣的地方。例如,在年度排名前40的GMV組織中,共有10家Aauto Quicker組織入選,除了評選和前瞻之外,大多數組織的排名都低于其他組織。
原因之一是,從本質上來說,電商賣貨其實就是店播,主播也是商家的老板,不像其他機構有多個主播,GMV可以積累。
除此之外,除了新玄,在Aauto Quicker的六大家族中,只有驢家班和散打家入圍,排名靠后。張門、小姨子家軍、716品牌家軍未入圍。這說明其他家還是以直播節目為主,電商業務能力不強。
一家數據機構的創始人告訴邊肖,Simba是Aauto Quicker中最好的一個,處理錨商品的銷售和粉絲的增長。他通過自己堅韌的供應鏈能力實現了賣貨和粉絲的同步增長,但是有的家庭賣貨就掉粉,做直播電商對他們來說是很痛苦的。
隨著Aauto更快平臺的品牌升級和生態優化,六合彩和純直播交付機構的界限越來越清晰。aauto faster也以明確的態度大力支持此類MCN機構的發展。隨著上市的節奏,Aauto更快的電商新時代已經到來。
另一方面,抖音后來居上。除了交朋友,還有懶貓諾諾和贏公主足夠多的投遞機構。朱所在的傳媒、一格所在的星城傳媒、毛所在的西游傳媒排名靠前。
2020年,直播電商領域的從業者最認同的是,直播發貨是一件可以長期做下去的事情。在未來,它可能不會像2020年那樣野蠻生長,但它將很快成為與基礎設施一樣重要的銷售渠道,不可或缺。
也就是說,頭部直播投放機制的格局已經基本確定。如果沒有新的黑馬,明年,大概率是這些機構繼續在品牌上跑馬圈地。
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