01

視頻在線流量的主要功能？

最近視頻號邀請開通了流量主功能。這是否意味著你可以躺著賺錢，就像微信官方賬號里的流量主一樣？肖偉偷偷研究了一下，發(fā)現(xiàn)這個“交通大師”并不是他的“交通大師”。

準(zhǔn)確的說，是微信推出了視頻號互選平臺。在流行層面，微信提供了一個平臺，集合騰訊的客戶資源，讓廣告主和流量主(即視頻號主)雙向選擇。廣告主付費(fèi)，流量主出資，雙方自由達(dá)成內(nèi)容合作交易。

打開

登錄PC端視頻號助手，進(jìn)入“創(chuàng)作者變現(xiàn)”頁面。點擊立即打開，填寫設(shè)置相關(guān)信息成為視頻號流量主。

值得注意的是，現(xiàn)階段還在邀請微信內(nèi)測。沒有收到開放邀請的小伙伴可以耐心等待等等。

廣告收據(jù)

在“通知中心”或“任務(wù)管理-任務(wù)列表”中，視頻號的流量主可以查看要投放的廣告任務(wù)信息，任務(wù)詳情包括推廣背景、視頻內(nèi)容要求、預(yù)計發(fā)布日期、廣告素材等具體信息。只有視頻流量主確認(rèn)收到訂單后，才能查看廣告主的聯(lián)系方式。

制作、上傳和廣告

流量根據(jù)合作需求制作視頻后，在“任務(wù)管理-任務(wù)列表-制作-上傳視頻”中，選擇相應(yīng)的視頻素材，插入到合作任務(wù)中。視頻上傳后會進(jìn)入內(nèi)容審核和廣告主確認(rèn)。廣告主審核通過后，流量主需要在指定的合作日期發(fā)布合作視頻。

收入結(jié)算

合作視頻正式發(fā)布七天后，視頻號的擁有者可以在“概覽”或者“理財”頁面查看本次合作的收益明細(xì)。廣告完成后，流量主的廣告收入是視頻報價的90%。

02

視頻流量主要在線是什么意思？

通過前面的解釋，相信你也發(fā)現(xiàn)了，視頻號流量主和微信官方賬號流量主本質(zhì)上不是一回事。如果非要打個比方的話，應(yīng)該更類似于微信官方賬號的互選廣告，抖音的巨幅星圖，Aauto Quicker的聚星磁，小紅書的蒲公英課堂。

說白了，視頻號互選平臺就是廣告主和視頻號主之間的交易平臺。就是收取十分之一差價的中間商。它不承諾曝光量，可以自由雙向接單。(躺著也不可能賺錢)

正如張小龍所說:

我們希望做視頻的載體，把視頻號做成個人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。這里平臺的作用是連接，不是做內(nèi)容。

這個互選平臺的推出，是對“(視頻號)平臺會給創(chuàng)作者什么樣的支持”這個問題的回答。

這個函數(shù)并不罕見，但它作為風(fēng)向標(biāo)的意義值得思考:

1.從視頻號主的角度來看

在線互選平臺可以是視頻號主的機(jī)會，也意味著更激烈的競爭。

首先，毫無疑問，互選平臺為視頻號主提供了一個變現(xiàn)的途徑，直接縮短了他們和廣告主的距離，節(jié)省了視頻號主自己找廣告主的時間和精力。而且因為是官方平臺，背靠大樹好乘涼，可以接觸到豐富的騰訊客戶資源，促進(jìn)變現(xiàn)。

其次，剛起來的視頻號還比較野，它的市場可能比較亂。互選平臺從接單到結(jié)算有完整的操作流程，一定程度上建立了規(guī)范，減少了視頻號踩坑的情況。

基于以上，互選平臺的推出是一個好消息。

但也正因為如此，視頻號的變現(xiàn)渠道進(jìn)一步明確，顯示了視頻號生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的可能性，會吸引更多的用戶，包括之前在其他短視頻平臺有一定影響力的MCN機(jī)構(gòu)和頭部博主，都可能從觀望變?yōu)檫M(jìn)入。

因此，在不久的將來，視頻號可能會迎來新一輪的洗牌。到時候能不能脫穎而出，就看視頻號主的內(nèi)容能不能真正留住粉絲了。

2.從廣告商的角度來看

由于視頻號互選平臺是一個雙向互選、免費(fèi)的內(nèi)容合作交易平臺，對于廣告主來說也是一把雙刃劍。

最直接的好處就是一定程度上保證了廣告投放。不需要擔(dān)心主視頻號坐地起價或者中途毀約，更不用說支付結(jié)算的透明。廣告主被“解放”了。

作為一個新生事物，視頻推出時，一些廣告主可能會感到困惑。互選平臺的上線，將展示更多合作案例，給廣告主更多選擇和比較的機(jī)會。這也會促進(jìn)視頻號的良性發(fā)展，在競爭中做出更好的內(nèi)容，提高廣告效果。

但另一方面，互選平臺可能會增加視頻號主的價值，增加更多的投放成本。同時，視頻號互選平臺明確規(guī)定“不承諾曝光”，這也意味著不保證廣告主的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，每一次投放都是一次“冒險”。

2.從視頻號平臺來看

視頻發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)一年多了。自獨(dú)立ID系統(tǒng)，預(yù)示著它將是微信打破熟人社交關(guān)系鏈，從私域走向公域的工具。可見微信的野心不僅僅是短視頻，在線互選平臺也只是順勢而為。

公開數(shù)據(jù)顯示，視頻號月活躍早在去年年中就突破了2億，而到2021年3月底，微信和微信月活躍已達(dá)12.4億，都是視頻號的潛在用戶。可以說，視頻號的起步階段已經(jīng)接近尾聲，已經(jīng)轉(zhuǎn)入快速發(fā)展期。在各項配套設(shè)施陸續(xù)到位后，視頻號開始了商業(yè)擴(kuò)張，推出自己的廣告互選平臺是必經(jīng)之路。

3月24日，騰訊公布了截至2020年第四季度未經(jīng)審計的財報數(shù)據(jù)，顯示騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入823億元，其中680億元的增長主要來自微信(朋友圈)廣告庫存的增加和視頻廣告的收入貢獻(xiàn)。字節(jié)跳動2020年在線研究報告透露，其2020年廣告收入為1500億，抖音仍是主力。

這樣的數(shù)據(jù)差異很難阻擋微信加快視頻號商業(yè)化的步伐，因為現(xiàn)在是公認(rèn)的“視頻時代”，包括張小龍認(rèn)為“視頻表達(dá)應(yīng)該是未來十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題。”在這個千變?nèi)f化的節(jié)奏里，錯過一英里就錯過一千英里，晚了就可能成功，也可能不成功。

可以說，在線互選平臺給予了視頻號更多的支持，以更快地進(jìn)一步與抖音和Aauto競爭。

張小龍在1月份的微信夜話中也提到:

對于產(chǎn)品來說，做連接就是做服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，因為基于連接可以進(jìn)化出來的結(jié)果是最豐富的& # 8230；…視頻的目標(biāo)也是連接。重心不是做內(nèi)容，而是做底層連接。

顯然，在線互選平臺是對視頻號“連接”功能的補(bǔ)充。

在一個完整的生態(tài)中，變現(xiàn)是必不可少的環(huán)節(jié)，關(guān)乎流量的活躍度。視頻號在線評選平臺就是這個環(huán)節(jié)在官方連接中的體現(xiàn)。

視頻在微信自身社交關(guān)系鏈的驅(qū)動下，同時打破了熟人社交的桎梏，連接了更廣泛的人群和內(nèi)容，但仍停留在不穩(wěn)定的自發(fā)關(guān)系中。線上互選平臺是通過官方渠道加速實現(xiàn)連接關(guān)系，清晰地將廣告主和視頻號主連接在一起，從興趣層面留住用戶。

此外，視頻號在線互選平臺也有利于實現(xiàn)微信最希望實現(xiàn)的“官網(wǎng)”。因為從現(xiàn)在開始，視頻號不再只是視頻內(nèi)容的集合，它開始承載更多的服務(wù)內(nèi)容。

不過話說回來，在互選平臺推出之前，大家的生活都是一樣的，不缺內(nèi)容變現(xiàn)的資源。除了接廣告，還有很多人努力帶貨到直播。接收廣告并不是唯一的出路，內(nèi)容定制更加艱巨。

綜上所述，視頻號互選平臺未來的發(fā)展還是要看創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量。目前意義大于實際效果。相比其他短視頻平臺接近成熟的商業(yè)生態(tài)，視頻號的征程才剛剛開始。