當(dāng)用戶對內(nèi)容消費(fèi)的需求從娛樂層面延伸到獲取實(shí)用信息和技能的層面，一個(gè)新的內(nèi)容消費(fèi)場景被全面激活，這就是搜索。

對于大多數(shù)創(chuàng)作者來說，搜索往往是一個(gè)會(huì)被忽略的流量紅利。與一個(gè)優(yōu)雅的標(biāo)題相比；構(gòu)圖清晰、能切中要害的封面；或者是能夠激發(fā)用戶互動(dòng)評論的帶有強(qiáng)烈話題標(biāo)簽的描述，創(chuàng)作者可能更愿意把心思花在打磨每一個(gè)視頻幀上，以此來搶奪“推薦機(jī)制”下的熱門流量，而不是搜索場景中的長尾流量。

但是搜索流量真的是長尾，可以忽略嗎？不是這樣的。

在Aauto quicks光合作用創(chuàng)作者大會(huì)上，Aauto quicks搜索負(fù)責(zé)人李巖和我們分享了一組數(shù)據(jù):最近，Aauto quicks搜索的月活躍用戶已經(jīng)超過2.5億，占主APP月活躍的一半以上，單日視頻搜索量也超過了2.5億，相比去年翻了一番。

在視頻搜索的巨大需求下，KATH數(shù)據(jù)也提醒我們的創(chuàng)作者，一定要重視來自搜索場景的流量。搜索作為與推薦互補(bǔ)的流量場景，對中腰類目的視頻分發(fā)更加友好，能夠幫助這些內(nèi)容更加持久地實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

尤其是目前，Aauto更快官方已經(jīng)做出了“開倉放糧”的決定，啟動(dòng)了“Aauto更快搜索創(chuàng)作者計(jì)劃”，決定劃撥500億曝光資源扶持10個(gè)領(lǐng)域的2000多名創(chuàng)作者，幫助他們加快在搜索場景的曝光速度，提高知名度，提升搜索場景變現(xiàn)能力。其中，泛知識(shí)搜索是今年的重點(diǎn)方向之一，以此抬高視頻搜索的價(jià)值壁壘，優(yōu)化用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

在這里，我們不需要談?wù)撍阉鞯莫?dú)特價(jià)值:作為一種主動(dòng)的需求表達(dá)，無論是找人、找內(nèi)容還是找商品，搜索場景都比其他場景更匹配用戶的需求。所以在搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容會(huì)有更高的識(shí)別率和使用率。

那么，除了這種先天優(yōu)勢，Aauto Quicker在搜索場景中還努力創(chuàng)造了哪些其他功能呢？

李巖提到:目前，搜索已經(jīng)成為Aauto faster中視頻播放效率最高的場景之一，這也是因?yàn)樗阉鞯臏?zhǔn)確性要求。每天，用戶都會(huì)更快地在Aauto中搜索大大小小40多個(gè)領(lǐng)域。其中，電影、明星、游戲、美食等頭部內(nèi)容類別的搜索需求最為強(qiáng)烈。其次，來自中腰的實(shí)用內(nèi)容，包括生活小貼士、金融知識(shí)、三農(nóng)、教程等，也是用戶頻繁搜索的重點(diǎn)，在搜索場景中獲得越來越高的流量分配。

當(dāng)然，搜索需求的多樣化和搜索量的增加也給Aauto更快的搜索帶來了更多的挑戰(zhàn)。核心是如何優(yōu)化算法，為用戶提供更豐富、更精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配。

技術(shù)層面應(yīng)該留給Aauto更快，而內(nèi)容層面則需要?jiǎng)?chuàng)作者的生態(tài)共建，這恰恰是創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)——那些在推薦機(jī)制下難以上頭部類目的內(nèi)容類型，有望在搜索分發(fā)下得到更持續(xù)的曝光和傳播；那些垂直的、細(xì)分的、小眾的內(nèi)容，也可以借助搜索和分發(fā)找到更精準(zhǔn)的受眾。同時(shí)，無論是頭部作者的作品，還是普通作者的作品，都有機(jī)會(huì)共存于同一關(guān)鍵詞的結(jié)果頁面下，獲得曝光和漲粉機(jī)會(huì)。對于一些現(xiàn)象級、風(fēng)級的話題，關(guān)鍵詞熱度甚至可以保持2-3個(gè)月不變。

原因不難理解:用戶搜索的問題多為生活中面臨的普遍性、共性問題，因此解決問題的內(nèi)容會(huì)被反復(fù)消費(fèi)，從而大大延長一個(gè)視頻獲得流量和粉絲的時(shí)間段；此外，當(dāng)用戶生活中的問題通過使用搜索功能得到滿足時(shí)，他對創(chuàng)作者的依賴就會(huì)建立起來，而這種依賴一旦建立起來，他在以后的生活中如果遇到類似的場景，就會(huì)更傾向于向創(chuàng)作者尋求幫助。

也有人在李巖Aauto更快光合創(chuàng)作者大會(huì)上表示，創(chuàng)作者在搜索場景下獲得的粉絲的追隨行為，無論是互動(dòng)頻率、直播獎(jiǎng)勵(lì)還是電商成交，都會(huì)高于其他場景。

值得一提的是，搜索結(jié)果的優(yōu)化不僅提升了用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，對于平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)也具有重大意義。當(dāng)平臺(tái)能夠更好地滿足用戶需求，為用戶提供更豐富的價(jià)值時(shí)，用戶對平臺(tái)的粘性和依賴度，在平臺(tái)停留的時(shí)長和內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)長都會(huì)變高。從這個(gè)角度來說，Aauto更快的加大搜索場景的投入也是必要的。

平臺(tái)的重要性也是創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)。

從上面不難看出:要贏得搜索推薦算法的曝光，創(chuàng)作者必須做好這三件事:

第一，保證視頻內(nèi)容豐富、熱點(diǎn)。如果內(nèi)容比較干澀，視頻不夠清晰，質(zhì)量不夠好，系統(tǒng)識(shí)別的時(shí)候會(huì)很混亂。只有視頻本身的信息足夠豐富，才能被系統(tǒng)有效搜索和識(shí)別；

第二，為作品設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的封面和標(biāo)題，既有助于系統(tǒng)理解，又能讓用戶更清晰地判斷內(nèi)容是否是自己需要的，讓視頻在搜索結(jié)果頁面獲得更高的點(diǎn)擊曝光。什么是優(yōu)秀的封面標(biāo)題？Aauto快搜給我們的答案是:與視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，構(gòu)圖美觀，能真實(shí)、清晰、直觀地表達(dá)主題，但禁止做標(biāo)題黨；

第三，做好視頻的細(xì)節(jié)。比如創(chuàng)作者可以通過固定的話術(shù)和內(nèi)容橋梁，創(chuàng)作出一系列風(fēng)格統(tǒng)一的視頻或視頻集，為用戶創(chuàng)造更多對你內(nèi)容的期待，從而點(diǎn)擊關(guān)注。

雖然在22日的光合創(chuàng)作大會(huì)上正式推出了Aauto快搜創(chuàng)作者計(jì)劃，但在前期，Aauto快搜已經(jīng)借助站內(nèi)信息邀請了數(shù)百位創(chuàng)作者進(jìn)行測試，并為他們提供了簡單的創(chuàng)作優(yōu)化建議。在測試階段，Aauto Quicker搜索發(fā)現(xiàn)，一些“小而美”的創(chuàng)意領(lǐng)域尤為搶眼，如:健身、才藝、駕考三大垂直創(chuàng)作者，在搜索場景中，漲粉數(shù)量翻倍。

在活動(dòng)中，李巖分享了兩位創(chuàng)作者的案例:

一個(gè)是@許，Aauto quickless創(chuàng)意領(lǐng)域新人，很努力，去年6月入駐Aauto quickless。視頻內(nèi)容主要是更新一些籃球視頻。新手期通過Aauto更快的搜索扶持獲得了第一批粉絲，其中，搜索帶來的漲粉貢獻(xiàn)超過60%；另一個(gè)是已經(jīng)擁有百萬粉絲的成熟賬號@暴走園醬。她的內(nèi)容以瑜伽和健身知識(shí)分享為主。支持搜索后，搜索頻道的粉量同比增長了10倍。

根據(jù)Aauto quickless官方信息，今年“Aauto quickless搜索創(chuàng)作者計(jì)劃”將覆蓋15-20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域。目前已開設(shè)金融管理、數(shù)字技術(shù)、職業(yè)教育、攝影技能、汽車知識(shí)、才藝?yán)L畫、法律、健身等八大創(chuàng)意領(lǐng)域。目前，Aauto更快的搜索已經(jīng)向一些在過去作品的搜索和分發(fā)中表現(xiàn)出色的創(chuàng)作者發(fā)出了主動(dòng)邀請。沒有收到邀請的可以在Aauto更快搜索“Aauto更快搜索創(chuàng)作者計(jì)劃”自愿報(bào)名。

在這里，魏還是“偏心”地提醒知識(shí)和教程的創(chuàng)作者們，一定要更快地抓住這次Aauto官方支持的機(jī)會(huì)。除了人氣，你的內(nèi)容還需要一個(gè)持續(xù)發(fā)酵空的空間，而搜索恰恰是你要找的流量“后花園”。