內(nèi)部玩家:微信微信官方賬號

根據(jù)vv直選前的統(tǒng)計，微信官方賬號Top 500中有261個賬號開通了視頻號，占比52%。此前，“干貨大V”@秋葉大叔以10W+的視頻數(shù)為微信官方賬號的文章帶來400+的付費讀者，收入3000+；互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮通過推送視頻號，將4000+粉絲引導(dǎo)至微信官方賬號，賺取了過萬的付費文章。隨著時間的推移，這一比例勢必會繼續(xù)增加，微信官方賬號已經(jīng)成為視頻內(nèi)容生態(tài)中的重要玩家。

去年10月份左右，微信在微信官方賬號編輯器的右上角增加了“視頻號”標(biāo)簽，方便運營人員在后臺直接插入相關(guān)視頻號內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。添加后，用戶可以點擊對應(yīng)的視頻號卡直接跳轉(zhuǎn)到視頻號頁面，點擊頭像進(jìn)入創(chuàng)作者主頁。一個微信官方賬號文章可插入的視頻號動態(tài)最大數(shù)量為10個。

在此之前，運營商需要點擊視頻號下方的微信官方賬號鏈接，才能成功將流量導(dǎo)入微信官方賬號。該功能推出后，微信官方雙向連接視頻號和微信官方賬號，公眾號V可以快速完成視頻號入局后的冷啟動。二者在內(nèi)容形式、瀏覽體驗、變現(xiàn)方式上可以互補(bǔ)，既可以互相引流，帶來新粉裂變，又可以提升微信官方賬號的價值，從多個層面獲得新的成長路徑。這些無疑為微信官方賬號V作為視頻號進(jìn)入市場提供了極大的便利。

另一方面，微信官方賬號的入場做視頻號，不僅豐富了自身的內(nèi)容形式，也為視頻號的整體內(nèi)容生態(tài)注入了原創(chuàng)力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出可以提升用戶在視頻號的停留時間，進(jìn)而幫助微信逐漸奪回被圖文內(nèi)容一起快速搖一搖吃掉的用戶所花費的時間。

外部玩家:來自搖一搖、快手等平臺的原生創(chuàng)作者。

視頻風(fēng)口一出現(xiàn)，很多來自外部平臺的創(chuàng)作者都躍躍欲試，包括那些已經(jīng)在多個平臺收獲滿滿流量的大V們，他們不想錯過任何一個流量洼地；也有一些創(chuàng)作者在其他平臺“郁悶”，希望在這個戰(zhàn)斗不那么激烈的戰(zhàn)場上再次“碰碰運氣”。

去年3月，微博和抖音的頭部美食博主@李子奇正式入駐微信視頻賬號。第一部作品發(fā)表后，獲得了64000個贊和8000多條評論。盡管此后發(fā)表的作品數(shù)據(jù)表現(xiàn)不盡如人意，但她的參賽仍然鼓勵了眾多外部創(chuàng)作者積極參與其中。

其中最好的一個，比如@霹靂舞大熊貓開開，一個熱愛舞蹈的農(nóng)民工，先是憑借精湛的舞姿和向上的活力在火山小視頻上積累了一批粉絲，然后在抖音上吸了88.8W粉。入駐視頻號后，相比之前的平臺，依靠視頻中透露出的正能量內(nèi)核，迅速獲得了更高的人氣。除了頻繁輸出10W+的爆款視頻，創(chuàng)下視頻號播放紀(jì)錄外，還在去年11月中旬上線的視頻號首秀直播中取得了不俗的戰(zhàn)績。霹靂舞大熊貓開開擔(dān)起責(zé)任，比利·埃利奧特~休息還是堅持給你一個自學(xué)#霹靂舞# #舞蹈# #比利·埃利奧特#視頻號。

旅游達(dá)人@ Fangqikiki kiki Tok擁有1086.8W粉絲，在視頻號上的表現(xiàn)同樣可圈可點。還有@皮皮教烹飪等實用博主，在視頻號上也很受歡迎。

一般來說，外部創(chuàng)作者在視頻號上的表現(xiàn)參差不齊，他們的受歡迎程度和他們在原創(chuàng)平臺上的成就并沒有特別絕對的關(guān)系，所以不同平臺之間的口味差異就凸顯出來了。

大一新生:很多對市場感興趣的本土作者。

通過打通社交關(guān)系鏈，將粉絲分流到微信官方賬號或者社區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。很多只屬于視頻號的天然優(yōu)勢，讓很多“新人”開始試水。

其中，一些企業(yè)和公司將視頻號作為推動和刺激業(yè)務(wù)增長的重要陣地，通過直接展示自己的產(chǎn)品創(chuàng)意或亮點，“曝光”產(chǎn)品的制作過程，贏得客戶的信任，提升知名度。他們中的一些人可以將目標(biāo)用戶引向直播間、小程序商店等。，從而實現(xiàn)聲量和銷量的同步增長。其中，不僅大型企業(yè)組建了專門團(tuán)隊布局這一領(lǐng)域，預(yù)算不多的中小企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一機(jī)會，打造自己的專屬流量池。

此外，還有一些企業(yè)老總親自出馬，通過勤勤懇懇的更新，在打造個人IP的同時，“順便”也為自己的公司造勢。

還有一些微信業(yè)務(wù)的從業(yè)者，之前也通過朋友圈營銷、社群營銷等方式培養(yǎng)和招募代理，他們與微信生態(tài)有著非常緊密的聯(lián)系。再加上私域播放的長期積累，他們在進(jìn)來的視頻號上有著明顯的優(yōu)勢。在微信商圈，已經(jīng)有很多微信業(yè)務(wù)的老板試水的視頻。有的從個人經(jīng)歷出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下熱點話題輸出自己的觀點，再穿插個人身份和所從事的事情，從而間接推廣自己的品牌。

通過視頻號，一方面可以讓自己的代理更清楚的了解產(chǎn)品和出口商的價值觀；另一方面，也可以通過私域流量和公域流量的結(jié)合來擴(kuò)大招商和直銷。據(jù)其他媒體報道，微信業(yè)務(wù)曾經(jīng)通過一個線下視頻號活動招聘500人，而線上通過視頻號宣傳，也吸引了很多人主動加微信查詢。

當(dāng)然，創(chuàng)作和傳播門檻的降低，也從零開始帶動了一大批素人和原生創(chuàng)作者的加入，尋求自己能夠滿足受眾需求的創(chuàng)作風(fēng)格。其中，有人追求內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性，先通過擴(kuò)大圈子影響力，再考慮商業(yè)變現(xiàn)。但有些玩家并沒有把內(nèi)容創(chuàng)作作為第一要務(wù)，而是把它作為引流和變現(xiàn)的工具，快速搶奪流量。