如上圖所示，DOU+的本質(zhì)是為內(nèi)容購買流量。

但與信息流廣告不同的是，DOU+買的流量沒有廣告標識，與視頻的自然流量共享頻率控制規(guī)則，因此可以無縫融入抖音推薦流。這就是DOU+最大的價值。它可以在短時間內(nèi)從視頻內(nèi)容的“天然流量池”中獲得額外的流量。

目前有三組dou+發(fā)布組:

【系統(tǒng)智能投放】:系統(tǒng)會智能匹配可能對該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲。
[用戶自定義定向投放]:選擇想要獨立觀看視頻的用戶類型:如性別、年齡、地域、興趣標簽等。
[達人類粉絲投放]:選擇將視頻投放給賬號標簽相似的達人粉絲。

在這三個選擇中，后兩個可以最大化dou+效應(yīng)，自定義粉絲貼更適合帶貨的抖音賬號。

加抖的注意事項:放進去的時候，先用一個小測試，得到基本的換算數(shù)據(jù)。然后根據(jù)其在小單元測試中的轉(zhuǎn)化效果，進行二次推廣。

選擇交貨時間。

我們應(yīng)該抓住下班后的交通高峰。抖音的內(nèi)容更新時間應(yīng)該控制在中午10點到11點半。抖音平臺有一定的審核機制，他可能要花半個小時甚至一個小時審核，流量才能卷起來。審核通過，就可以投資dou+，投資100元就可以獲得10倍甚至20倍的點對點流量。

另外兩個高峰期是下午5: 00 -7: 00和晚上10: 00，需要根據(jù)不同的內(nèi)容進行更新。
DOU+定向版有兩種投放形式(這里不說快速版):定向版最推薦。

下水要注意兩點。第一，選擇小金額、低持續(xù)時間進行投放。交付后，第一時間看結(jié)算報告和視頻監(jiān)控資料。如果效果好，可以追投；如果效果不好，及時止損。

第二，盡量不要選擇頭部或者超頭部的人才投放。粉絲數(shù)量越多，粉絲特征越分散。

如果你是新手，可以通過DOU+來加快賬號的冷啟動速度

第一個功能是通過定制投放為內(nèi)容定義精準用戶，幫助賬號冷啟動。
開始之前，先說一點推薦算法。

無論是抖音、Aauto Quicker、youtube、facebook，任何內(nèi)容平臺甚至電商平臺，推薦系統(tǒng)都有兩個階段:召回和排名。

召回是指根據(jù)用戶的一些特征，從大量內(nèi)容中快速找到少量潛在感興趣的內(nèi)容，然后交給排序過程。在排序過程中，引入大量特征和更復(fù)雜的模型，為用戶做出精準的個性化推薦。

對于平臺來說，挖掘用戶需求，為每個用戶推送精準內(nèi)容，進而提高用戶留存、用戶粘性、內(nèi)容分發(fā)效率，是其最終追求。其中，最基本的是能夠精準識別用戶和內(nèi)容。

想象一下，在賬號冷啟動期間，系統(tǒng)沒有賬號特征和歷史內(nèi)容特征，只能匹配極其有限的信息(視頻主題、視頻描述等。).所以很難準確定位你的目標用戶。如果我能幫助系統(tǒng)定位我的目標用戶，是否會提高匹配效率？

對于垂直賬戶，在冷啟動過程中用DOU+啟動會更有效。當(dāng)賬號特征足夠明顯時，可以不定向推出，直接利用系統(tǒng)智能推薦即可。

通過DOU+做賬號冷啟動。我們的核心目的不是做爆款視頻，而是盡力保證看到視頻的人都是目標用戶。

1.計費方式不同。視頻DOU+推薦給《多少人》。每人玩一次，以CPM(M=Mille，千)的形式收費。每千次播放20元左右；直播的DOU+才是期待的觀眾。從看到推廣內(nèi)容到進入直播間，中間有一個點擊行為，就是按照CPA(A=action)收費。

細心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，在同樣的資金量下，不同形式的直播DOU+的預(yù)期效果差別很大。我5月份截圖的時候，無論是選擇視頻直播還是直接給直播間加熱，“預(yù)計被帶到直播間的觀眾”都是25-150人。但最近的截圖，推薦的視頻加熱還是25-150人，直播間直接加熱的效果還差50-300人。

2.交付目標不同。視頻DOU+的投放對象主要是互動(點贊/評論，看賬號首頁)和關(guān)注。直播DOU+的投放對象主要是用戶在直播間的行為，包括為觀眾種草——用戶點擊購物車、查看商家詳情、下單的行為；受眾互動——用戶打賞、評論等互動行為；直播間漲粉——用戶在直播間的關(guān)注行為；直播間人氣——直播間觀看和在線的人數(shù)(用戶停留時長)

3.曝光時間不同，視頻DOU+定向版的投放時間可以是2小時、6小時、12小時、24小時。直播DOU+在線時長0-24小時，增加0.5。

4.對于不同的素材，視頻DOU+只能以視頻內(nèi)容為主體進行投放。除了可選的視頻內(nèi)容，直播DOU+還可以選擇直接加熱直播間，即同步的直播內(nèi)容可以作為主體進行投放。

除了以上四點，兩種方式的推薦邏輯也是不同的。視頻DOU+會更多的根據(jù)用戶對視頻內(nèi)容的興趣偏好進行推薦，比如:你看什么類型的視頻比較多？并產(chǎn)生了喜歡、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注；直播DOU+是基于用戶對直播的興趣偏好而推薦的，比如:什么樣的直播間會停留更久？并且進行了購買、贈送、評論等。
知道了這些區(qū)別，我們再來思考一下如何交付直播DOU+。

通常在推出DOU+的過程中，人們會比較關(guān)心“觀看播放率”。“看播率”，顧名思義，就是通過發(fā)布內(nèi)容進入直播間的用戶比例。這個比例通常是由我們發(fā)布的材料決定的。

但是，除了“看播率”，你設(shè)定的投放目標(直播間的轉(zhuǎn)化目標)也是決定投放效果的關(guān)鍵。
以“為用戶種草”為例。假設(shè)本次投放選擇了“為用戶種草”作為目標，那么系統(tǒng)會優(yōu)先考慮一直在直播間“種草”的用戶，因為他們更容易達到你設(shè)定的任務(wù)目標。

但在實際投放中，被吸引到直播間的用戶是否種草(即購物車打開率、商品觀看率等。)會影響后續(xù)的曝光次數(shù)和曝光質(zhì)量，因為如果同時有多個“為用戶種草”的投放需求，系統(tǒng)會將轉(zhuǎn)化率較高的廣告優(yōu)先投放給少數(shù)有轉(zhuǎn)化潛力的目標用戶。

所以直播DOU+有兩大內(nèi)容元素:

第一，內(nèi)容本身要有足夠的吸引力，吸引更多看到內(nèi)容的用戶進入直播間。第二，投放內(nèi)容、投放對象和直播內(nèi)容必須高度關(guān)聯(lián)，這樣才能保證用戶進入直播間后有轉(zhuǎn)化行為。

溫馨提示:抖音信息流廣告

出現(xiàn)在抖音 APP推薦頻道第四位，廣告時長5s-30s。每個用戶每天最多只能觀看一個廣告；每個廣告對每個用戶只顯示一次，同一素材最多只能顯示一天。不支持以各種形式重復(fù)顯示同一素材。
抖音的信息流廣告包括視頻、組圖、大圖、小圖。
抖音的廣告可以按照CPC/CPM計費。CPC的意思是按點擊付費，每次點擊收取固定費用。一般來說，每次點擊的價格在0.2元-0.5元。也就是說，CPM是按照千次曝光來收費的，每個CPM的價格是4-8元，也就是說當(dāng)我們的廣告曝光1000次的時候，會扣除4-8元。
廣告投放時，可以根據(jù)自己的需求選擇最合適的計費方式。

小貼士:在抖音，廣告推廣如何收費？四種主要的廣告模式如下

1.按展示收費
作為抖音廣告推廣如何收費的方式之一，按展示收費是很多廣告主喜愛的廣告模式，也稱CPM模式，也稱千人展示成本，即一個廣告展示給1000個用戶所收取的費用。這種模式覆蓋面較高，但無法準確識別目標用戶，你要根據(jù)自己的需求來選擇。

2.點擊付費
點擊付費推薦給大家。點擊付費是用戶點擊抖音的廣告后需要支付的費用。這種廣告模式的優(yōu)點是什么？這種收費廣告可以準確識別目標用戶，點擊廣告的用戶大多對推廣的產(chǎn)品感興趣，可以有效避免廣告主投入的浪費。

3.實際效果收費
這種模式主要是根據(jù)廣告的實際效果。比如用戶通過廣告中提供的號碼進行一次咨詢所收取的費用，或者用戶填寫廣告鏈接的信息采集單所收取的費用，以及用戶在APP推廣過程中通過廣告界面下載APP后所收取的費用，都是廣告的實際效果。

4.與抖音達人合作
廣告主可以先提出自己的廣告需求，然后抖音官方會根據(jù)需求從眾多抖音達人中挑選符合條件的進行廣告合作。因為達人粉絲多，選擇這種模式可以保證廣告?zhèn)鞑バЧ嵘龔V告的實際效益。