@az1217_，一個在吳德App(以下簡稱吳德)上分享球鞋相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者，用優(yōu)質(zhì)的球鞋和有趣的短視頻內(nèi)容吸引了288萬吳德用戶的關(guān)注。

【/br/】其發(fā)布的一個有趣的視頻，講述了小時候買鞋和長大后買鞋的邏輯區(qū)別，巧妙地融合了兩代人買鞋的心態(tài)，讓鞋迷們產(chǎn)生了深深的認同感。

在國外的時候，AZ為了拍好球鞋的照片，跑遍了芝加哥，就是為了找一個合適的場景；回國后，他入駐的第一選擇是拿東西，繼續(xù)分享球鞋文化，做全職潮流博主。

在三年的時間里，他不僅收獲了很多興趣愛好，還通過自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在采集社區(qū)成功實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)了解，目前收購是AZ的創(chuàng)意之家，業(yè)務(wù)訂單收入是其他平臺的3倍。

除了球鞋，潮流的領(lǐng)域似乎比我們想象的要廣闊得多。穿著、打潮牌、籃球、滑板、健身……年輕人的很多生活方式都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者的視角。以潮流為紐帶，獲取眾多愛好者正在成為內(nèi)容創(chuàng)作者的頭號陣地。據(jù)觀察，專注于潮流領(lǐng)域的人，在自己的潮流文化社區(qū)里，建立了多個特色板塊，分別聚焦于潮流形象、潮流運動、潮流文化、潮流生活。在不同的板塊下，我們也看到了更多領(lǐng)域、更多類型的潮流創(chuàng)作者，在社群中開辟了從內(nèi)容到變現(xiàn)的一體化路徑。

最近，吳德還舉辦了2021年社區(qū)創(chuàng)造者年度活動，堪稱潮人圈的“全明星日”。橋，葉茵，AK董，王云王云，，，& # 8230；..數(shù)百名時尚明星齊聚一堂。官方還宣布，未來一年將在社區(qū)投入3.2億現(xiàn)金+200億流量，為所有創(chuàng)作者打造氛圍更友好、回報更豐厚的潮流之家。

“潮流社區(qū)”進化史

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第三季度，90后和90后用戶占比高達88%。從2015年的互動社區(qū)，經(jīng)過多輪發(fā)展，如今已經(jīng)涵蓋了新潮電商和生活社區(qū)兩大核心業(yè)務(wù)。潮流文化從曾經(jīng)的小眾圈子走向大眾，年輕人中的流行物品迅速成長為新一代的潮流網(wǎng)購群體。

早期收獲也叫毒，國內(nèi)第一批球鞋大神和愛好者幾乎都聚在一起交流分享。你知我知你知，這種氛圍延續(xù)至今。你可以在這里找到相同的朋友，這里是很多創(chuàng)作者津津樂道的收獲社區(qū)。現(xiàn)在，時尚鞋，穿著，籃球，滑板，說唱，嘻哈，時尚游戲...各個領(lǐng)域都能看到新一代時尚人士的生活和態(tài)度，各個領(lǐng)域也有一些重量級的大咖。

比如“這個！是街舞第二季第四季的冠軍@David Yeyin。除了分享自己的街舞作品，實踐自己的生活，他還會和粉絲分享自己剛獲得的新球鞋，自己滿意的攝影作品等。來展示他的另一種生活狀態(tài)。

此外，與男性社群的流行信仰不同，女性用戶和女性博主在收購中也有一片天地。喜歡潮酷女孩@另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另21

翻看她的主頁，似乎她可以輕松駕馭任何風格，比如美國街頭風，日本潮人風，辣妹風。除了分享內(nèi)容，她還會講解每件單品的真實穿著體驗和搭配技巧，讓內(nèi)容更實用，更有可視性。

肖偉觀察到，由于收購兼具社區(qū)和電商屬性，大部分博主會在自己的分享內(nèi)容下掛購買鏈接，縮短了從種草到消費的鏈條，用戶消費后可以在收購社區(qū)分享，與更多人交流經(jīng)驗。這樣，眾多時尚愛好者就可以完成三個階段——了解、獲取、分享——在同一個生態(tài)中獲取時尚商品和時尚文化服務(wù)。這種生態(tài)閉環(huán)無疑加深了用戶與博主、用戶與社區(qū)之間的粘性。

他們?yōu)楹文茉诘梦镩_展潮流事業(yè)？

隨著越來越多潮人的涌入，致力于打造“潮人之家”的吳德從未停止過自己的步伐。讓更多像@az1217_這樣的引領(lǐng)潮流者找到自己的創(chuàng)意空室，幫助他們獲得更好的回報，也是吳德社區(qū)關(guān)注的重點。11月27日，吳德在上海舉辦了2021年吳德社區(qū)創(chuàng)造者大會。除了設(shè)置五個街頭互動區(qū)，給你身臨其境的時尚體驗之外，還邀請了來自不同領(lǐng)域的潮人嘉賓，包括張杰、周玲安和AK Dong。最受關(guān)注的是現(xiàn)場支持內(nèi)容創(chuàng)作者的“時尚家園計劃”的發(fā)布。

根據(jù)官方信息，該計劃將向收購社區(qū)投入3.2億現(xiàn)金和200億流量，支持創(chuàng)意新手、潮流引領(lǐng)者和熱愛時尚的專業(yè)MCN機構(gòu)。

深入了解，魏巍觀察到，Get Things這個節(jié)目也有效地為創(chuàng)作者解決了很多痛點。比如，為了降低時尚愛好者在內(nèi)容創(chuàng)作過程中購買產(chǎn)品樣品的金錢成本，解決很多產(chǎn)品因數(shù)量有限、稀缺而難以買到的痛點，Get Things還會提供每月一萬件的免費產(chǎn)品體驗庫，供不同需求的創(chuàng)作者試用，幫助他們更專注于生產(chǎn)真實、有價值的專業(yè)內(nèi)容。

據(jù)悉，吳德還成立了專注于潮流產(chǎn)業(yè)的投資基金，為優(yōu)質(zhì)潮流創(chuàng)作者提供資金支持。支持不僅體現(xiàn)在內(nèi)容端，也一直在完善創(chuàng)作者最關(guān)心的商業(yè)變現(xiàn)機制。今年7月，吳德推出了商務(wù)合作服務(wù)平臺——“吳德引力”，為創(chuàng)作者和品牌商家提供了更便捷的合作渠道。未來12個月，預(yù)計業(yè)務(wù)訂單金額將達到2億元以上。據(jù)了解，@az1217_，作為鞋類博主，除了鞋類品牌，還獲得了百年靈、林肯等領(lǐng)域的品牌商家名單。這樣一來，他在收購社區(qū)的收入是其他平臺的3倍。

對于想做自己品牌的創(chuàng)作者，吳德還推出了“明星品牌計劃”，開放在時尚產(chǎn)業(yè)上下游積累的資源，提供從設(shè)計到生產(chǎn)到銷售的一站式服務(wù)，幫助年輕人開啟時尚生涯。

“進擊”的得物，會成為更多人的機會嗎？

肉眼可見，這個以潮流為紐帶，將志同道合的用戶聚集在一起的社區(qū)，正在成為內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是走在潮流前沿的內(nèi)容創(chuàng)作者新的內(nèi)容陣地。據(jù)觀察，該賬號目前總粉絲數(shù)高達1500萬，即使放眼整個內(nèi)容平臺，這個量也不容小覷。

從整個潮流消費市場的發(fā)展規(guī)模和Z世代對潮流內(nèi)容的消費需求來看，“得物”的社區(qū)優(yōu)勢是顯而易見的:

●目標用戶極其精準。一般進入社群的人都是對趨勢感興趣并愿意為之買單的人；

●趨勢軌跡側(cè)重于分享和種草，這種內(nèi)容形式往往更接近變現(xiàn)；

●哪怕是比較小眾的潮流內(nèi)容，也有可能在社區(qū)找到同道愛好者，組建自己的內(nèi)容圈；

在這種獨特的社區(qū)氛圍下，官方對社區(qū)內(nèi)容的重視和一系列配套政策無疑給整個內(nèi)容生態(tài)帶來了新的曙光。

潮流消費市場的規(guī)模還在擴大。開放的東西會成為更多潮流創(chuàng)造者的新天堂嗎？在這個“精而專”的賽道上，能否通過獲取東西來“創(chuàng)造”更多奇跡？