蹭熱點在抖音一直是一條火熱暴力的捷徑，但我敢說99%的內容創作者蹭熱點的方法都是錯的。而不是蹭熱點，反而會因為過度蹭熱點而降低賬號本身的權重。

本文將從三個方面討論“抖音拓片熱點”這一話題，即:

the hot有哪些熱門景點？

2)熱點的生命周期有多長？

3)蹭熱點3法則。

希望能為抖音的創作者提供參考。

抖音到底存在哪些熱點？

第一類:節日、節慶、比賽等可預測的熱點；

這種熱點大家應該都不陌生，就不多說了。

百度搜索營銷日歷，可以得到很多參考，如下圖。

第二類:官方贊助的話題/活動熱點。

一般來說，平臺發起的話題/活動可以分為四類。

1.輔助活動:

平臺會基于整體的內容運營策略和平臺內各事業部的需求，針對某一內容賽道或某一類型的內容形式提供針對性的支持。例如，#學員請開始廣播#正在抖音推廣。如果你的賬號符合要求，就一定要參加這樣的活動。

例如，在去年年中，像@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京201比如今年，從直播KOL的崛起到直播電商的崛起，這一切的背后，都是抖音扶持活動的推動。

這類活動信息可以從舒菲和官方微信賬號(如抖音直播、抖音廣告助手、抖音指數、抖音音樂等)獲取。)此外還有三個頻道:抖音助手、活動橫幅和熱點列表。

2.特效主題

抖音會經常放出一些特效。特效的目的是為普通用戶提供更多的游戲，降低視頻拍攝的門檻，吸引更多用戶主動拍攝視頻。很多特效都會形成一定的話題性，就像前陣子相當流行的“假笑”特效。如果人們能適應這種特殊效果，你不妨看看這樣的熱點。

3.商業話題

顧名思義，商業話題的發布必須基于商業合作，也就是我們常說的挑戰。

挑戰能為創作者貢獻的流量主要分為兩種:

第一種是挑戰發布前3天，品牌通過購買流量入口造成的熱度效應貢獻的流量；

二是挑戰話題的聚合頁面貢獻的額外流量。

其中，在《商業挑戰》聚合頁面排名前200的文章中，品牌可以通過抖音運營來置頂一些品牌認為的優質內容。如果沒有和品牌的合作，視頻內容本身和商業話題不是特別吻合，聚合頁面的流量很難蹭到。

也就是說，對于商業話題，如果要蹭，建議選擇玩法相對開放的挑戰，在挑戰發布前3天內蹭，也就是有額外流量入口加持的時候。另外，如果KOL想加強自己的商業議價能力，也可以摩擦一些商業上的挑戰，做1-2個高質量的視頻，然后讓更多的品牌看到。

4、游戲性的話題

這類話題比較特殊，一般是由普通用戶發起，吸引了部分用戶模仿。成為熱門視頻后，由抖音運營根據平臺調性進行審核，由& # 8221；抖音助理& # 8221；等官方渠道，并將其推向更多用戶的熱門話題。

似乎這類話題最容易成長為平臺現象級話題，也是最能催生爆款視頻的類型。但實際上，當你看到“抖音的助手”發布話題游戲的時候，已經來不及了，大部分“蹭”話題的視頻都不可能有爆發力。

你真正需要關注的是第三類:用戶發起的熱梗，熱門BGM/玩法/話題。

第三類:熱門梗、熱門BGM/玩法/話題

通常由用戶發起，導致大量模仿/引用。

比如前陣子由@刀sama發起的#抖毛換裝#游戲，由@ Ayou發布的《一個舊夢》的BGM，甚至還有抖音的經典語錄，比如“無情的哈拉少，鳥伏特加”等等，都很受用戶歡迎。其中，#抖頭發換衣服#就是我們提到的被抖音運營作為平臺級話題推廣的案例。

這種熱點話題，是我們必須要學會蹭的。它們極具感染力，甚至很多會成為現象級話題。是實現爆款視頻的捷徑。

接下來，我們就來說說怎么揉這些熱點。

熱點的發展規律

任何內容都有一個從搖籃到墳墓的過程，這個過程就是生命周期。抖音的“流行”也有一個生命周期，可以分為成長階段、模仿階段、衍生階段、衰退階段、再熱階段五個階段，如圖所示。

借助卡斯數據的熱點視頻功能，可以看到抖音平臺的實時熱點視頻和熱點，快速布局創意思路，還可以查看過去24小時內點贊、評論、分享最多的每一個賽道的視頻。

我們選擇“24小時”，“只看普通人發布的視頻”(因為媒體賬號等機構賬號發布的視頻權重與普通賬號不同，我們去掉了媒體、明星等特殊賬號發布的視頻)，這樣就可以看到24小時內的爆款視頻，或者選擇相關內容類別進行觀看。通過這個可以發現潛在熱點，進行熱點布局。

2.熱門話題:

通過KATH數據的熱門話題功能，我們可以基于不同維度選擇挑戰或話題參與。

如果要談生意的話，應該選擇最近3天已經發布的，玩法比較開放的挑戰。

如果想蹭熱點話題，選擇不是藍V發起的，3天以內的話題。

然后優先選擇熱度高、播放量低、有一定玩法的非開放話題。

蹭熱點的核心法則：速度、角度、力度

找到熱點后，如何正確的摩擦熱點？

最重要的是把握好三個維度:速度、角度、力度。

速度的概念，大家應該很好理解，指的是進入熱點的時間。

對于可預測的熱點，通常會提前準備好相關的內容素材，根據粉絲的閱讀習慣，在節日和節點的前一天或當天發布。其中，粉絲的閱讀習慣(時間)在KATH數據平臺和抖音官方創作者的后臺都可以看到。以520熱點為例。在520上的抖音熱門視頻TOP100榜單中，83%的視頻都與愛情題材有關，單個視頻最低好評超過40萬。

對于突發的熱點，需要結合前面提到的“熱點內容生命周期”和數據產品來發現。熱門視頻3天之內，可以做高仿。過了三天，就要和人高度結合的創新玩法了。而且到了原視頻出現后的7-10天，除非你有特別強烈的想法，否則不要再揉了。很難得到爆款。

角度，角度就是盡可能把賬號設置和熱點內容/玩法結合起來，創造合理的內容。

系統會將用戶畫像與內容畫像進行匹配。內容畫像取決于內容特性，內容特性很大一部分取決于賬號特性，其實就是賬號設置。

尤其是對于大號來說，粉絲的反饋直接影響到整個視頻的后續分發。即使是熱點，重要的是要確保粉絲先認可。

以520的熱門視頻為例。以下四個案例都是當天的爆款視頻。單看視頻，既沒有創意，也不是制作精良的“高質量”視頻類型。他們之所以得到爆款，是因為熱門內容與人的結合度很高，但又表現出很強的垂直屬性。

實力，實力就是內容的深度。離熱點越遠，力度越大(創意越突出)，爆炸概率越高。

對于玩法/話題熱點，創意是有一定套路的。如圖所示:

最簡單的就是換角色，對比。

同樣的玩法，美女和老頭玩的時候，給人的感覺完全不一樣。

更進一步，大鬧。制作場景的目的是為了完善故事情節。

抖音的熱門游戲和熱點不會持續太久。我們可以在奧運會前后進行創作，給他們一個獨特的環境。當觀眾對原游戲感到厭倦時，這類內容往往一鳴驚人。比如@薇薇、@仲婷等KOL。是這方面的高手。

而玩人氣的終極套路就是以人氣為出發點進行創作。

@阿星&阿七比如很會組合梗，每一個視頻都會讓觀眾看得不亦樂乎。

不可否認，蹭熱點確實是打破播放量的捷徑。

但是，蹭熱點的本質還是要回歸內容。對于內容創作者來說，最重要的是創作靈感。靈感從何而來？除了積累，什么都沒有。內容創作者必須建立自己的靈感庫。

祝所有內容創作者成功打造熱點。