2021年，短視頻IP領(lǐng)域再次蓬勃發(fā)展，很多人都想在Aauto更快、抖音、視頻號中打造自己的IP，發(fā)送內(nèi)容并變現(xiàn)。

于是我花錢上了各種課程，買了各種拍攝工具，連續(xù)拍了幾十個視頻，但是粉絲數(shù)和播放視頻數(shù)都沒有太大變化。

魏也心血來潮拍了一些，但是因為各種原因中斷了，她和大家一樣難過。為什么我沒有拍爆炸的視頻，為什么我拍的東西沒有著火？所以今天，魏借此機會和大家探討一下。

01

沒有明確的內(nèi)容定位。

和視頻文字、語音一樣，都是內(nèi)容的表現(xiàn)形式，都要有明確的內(nèi)容導(dǎo)向。

但是很多人拍短視頻的時候，并沒有仔細思考。而是拿起手機拍。

1.風(fēng)格定位不明確。

最近，抖音上自拍直播的方式非常流行，吸引了很多人效仿。

但是你有沒有想過？即使是口頭播出，也有很大的區(qū)別。

有人邊走邊拍照，有人在豪車?yán)镒耘模腥嗽谵k公室。

對于賣農(nóng)副產(chǎn)品的，他會選擇在產(chǎn)地口頭播放，從而增加用戶對他標(biāo)簽的認(rèn)知度和信任度。

這只是拍攝背景的不同，語言風(fēng)格上也有差異。

有人大聲說話，有人憤怒發(fā)言，有人以教育的方式分享，每種語言風(fēng)格都有鮮明的特點和受眾。

除此之外，還有燈光、配樂、詞、禮服等。這些都在塑造一個人的性格。如果你只看到別人用手機拍照，你很可能拍不好。

2.內(nèi)容定位不清晰。

在抖音最常見的兩個視頻方向是服裝和食品。

服裝拍攝有反串、跑步機換、穿搭技巧等十幾種。可以看看村長之前寫的文章。看了300個抖音服裝號，總結(jié)了15個短視帶貨的經(jīng)驗。

那我就以食物為例。有三農(nóng)號，海鮮號，家居號，母嬰輔食號，購物號，搜店號，廚師號，父女搜店號，高端食品號。和旅行食品沒有..

還有美女、帥哥、胖哥、老頭、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同角色的美食賬號類型。

所以不管你是要做現(xiàn)在很火的教育號，還是要進入紅海的美食城號，你都要明確你打算拍什么風(fēng)格類型的，你想讓用戶記住你什么？

否則用戶盲目跟著相機走會很累。現(xiàn)在，你去看看模仿干飯男某某的抖音運營號還火嗎？

02

不規(guī)律或者不勤奮。

之前村長還鼓勵他把100多天的視頻連起來，但是發(fā)現(xiàn)個人做起來其實挺難的。

絕大多數(shù)人幾乎做不出連續(xù)的視頻，都是斷斷續(xù)續(xù)的。但是，如果他們要做短視頻，就要像發(fā)布私域好友一樣，進行明確的內(nèi)容調(diào)度。

一周七天，什么時間段，多長視頻，發(fā)什么樣的內(nèi)容，都要提前確定。

而對于那些拍攝成本低的題材，能不能一天更新3、5個？

比如你做運營知識號，金融號，讀書號，情感號，服裝展示號等。，一天可以拍不止一個。

勤奮也是短視頻運營的核心競爭力，尤其是在賬號拍攝的前期。大家要相信“努力創(chuàng)造奇跡”這句話。

因為很多人堅持不下來，也等不到拍個二三百條，這才是村長需要反思的。

當(dāng)然，在追求數(shù)量的同時，要尊重一個基本前提，就是質(zhì)量要有保證。

就像抖音，有很多人花錢去鑒定名字，就是白送錢，因為他們的內(nèi)容根本不叫內(nèi)容，只能說是一個動態(tài)。

03

大部分內(nèi)容都是自嗨。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，經(jīng)常陷入“我以為”的誤區(qū)。

我以為我的用戶會理解，會笑，我以為用戶喜歡這種表達。

但實際上，用戶對很多內(nèi)容是免疫的。因為他們看多了，有一個基本的偏好反映。

所以希望你在做短視頻之前做一些基礎(chǔ)的市場調(diào)研，看看自己的表達是否過時。有類似的嗎？用戶其實并不感興趣。

最重要的一點，做視頻是為了用戶，不是你傳播了什么，而是用戶得到了什么。

你傳播的內(nèi)容是沒有價值的，即使解讀的再好，解讀的再長，拍攝的再精致，用戶得不到快樂，得不到知識，得不到共鳴，也是不好的。

04

內(nèi)容沒有精心設(shè)計。

用戶看到的就是你想讓他看到的。

包含了每一句臺詞，每一個角色，每一個配樂，每一個福利，都是按需設(shè)計的。

所以不管拍什么類型的短視頻，都要有劇本。

不是說一個劇本就能火，而是每個視頻的質(zhì)量保持統(tǒng)一。

1.黃金5秒

有的老師會告訴你，黃金三秒就是一個短視頻的前三秒是否能吸引用戶的觀看欲望。村長認(rèn)為可以在五秒內(nèi)吸引用戶。

A.引用方法:把視頻中最經(jīng)典的一句話放在片頭。

B.沖突法:用視頻中爭議最大的片段作為標(biāo)題。

C.提問方式:直接問用戶，比如你知道中國最賺錢的公司嗎？你知道最近誰最火嗎？

2.染色法

視頻的封面應(yīng)該怎么設(shè)計，選什么人物，用什么顏色的詞，用什么數(shù)字？寫什么標(biāo)題？

拍攝應(yīng)該放在什么場景？你手里想要什么道具？穿什么樣的衣服？

一定要注意視頻中“文字釘”、“視覺錘”、“聲音符號”的使用。

3.行為法則

你需要用戶看完你的視頻后做什么？

是情緒憤怒，替你轉(zhuǎn)發(fā)，百度搜索，還是關(guān)注抖音的一個賬號？或者繼續(xù)觀看下一個視頻。

比如我們來看看影視片段數(shù)字。為什么要給每個視頻編號，比如多少集或者進度的2/3？

它只是想告訴用戶這部電影還有其他內(nèi)容可以看，從而增加用戶的停留時間和播放次數(shù)。

或者故意在行內(nèi)，讓某人出境，把書翻個底朝天，說個錯數(shù)據(jù)。

這樣會引導(dǎo)用戶在評論區(qū)留言和討論，從而促進賬號的互動直播。

大家試想一下，對于一個有編輯和校對的專業(yè)賬號，怎么會把一些常識性的數(shù)據(jù)搞錯，說溜了嘴？

目的是把明顯但無傷大雅的錯誤展示給用戶，讓他們互動，而這些只是內(nèi)容設(shè)計中的一個小方法。

05

帳戶內(nèi)容受到限制。

你認(rèn)為從平臺的角度來看，它需要什么樣的內(nèi)容？

它想要沒有任何政治風(fēng)險的內(nèi)容，它想要更多原創(chuàng)和稀缺的內(nèi)容，它想要更多分類的內(nèi)容。

對于內(nèi)容平臺來說，和電商賣貨是一樣的。電商平臺希望有更豐富、服務(wù)更好的商品來留住客戶，內(nèi)容平臺也希望自己的內(nèi)容能滿足任何人合理的視覺需求。

面對非常慘淡的播放量，我們怎么知道自己的內(nèi)容是平臺想要的？還是你的賬號被平臺喜歡？

以下是分享短視頻內(nèi)容和賬號識別的三種方式，無論是非法還是受限:

1.Pod傳送方法

選擇你發(fā)布過的任意一個視頻，點擊【熱門】，抖音會告訴你作品是否符合供暖條件。

如果不符合要求，說明這個內(nèi)容質(zhì)量不高，沒有得到官方推薦。就算放進去，也沒機會紅。

2.非法查詢方法

在抖音個人中心，點擊【反饋和幫助】，然后點擊【賬號狀態(tài)檢測】，你就會知道你是否違規(guī)了，以及相應(yīng)的視頻，如果是，你的賬號就會被限制。

3.數(shù)據(jù)查詢方法

在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心，有一個數(shù)據(jù)板，可以查看每個視頻的數(shù)據(jù)，并反饋該視頻是否值得推薦。如果視頻不適合推薦，說明視頻質(zhì)量差。

所以有時候你會想，你拍的好作品沒有播放量和推薦量是有原因的。對于沒有得到推薦的視頻，你只要拍新內(nèi)容就行了。

最后村長想說一句，我們對視頻熱度的認(rèn)知，不能只停留在簡單的播放量和點贊量上，還要搞清楚你的內(nèi)容是為了誰，你想影響誰。

如果你的定位是一個極度細分的行業(yè)，你可能發(fā)一個只有100個贊的視頻，一個只有3萬粉絲的賬號，但也能帶來巨大的交易。

不要過度追求表面的播放量，而是建立一個提供解決方案的賬號。信息傳遞的賬戶變現(xiàn)能力極弱且短命。

只有做出解決方案的賬戶才是可持續(xù)的。