2021年4月9日，2021 抖音電子商務生態(tài)大會召開千川專場，大會宣布千川正式上線。經(jīng)過不斷迭代測試，具備三大優(yōu)勢:整合多端交付能力、整合電商業(yè)務場景、覆蓋所有業(yè)務角色。

什么是海量千河？它和飼料有什么區(qū)別？如何找到千河入口？了解海量的千川內(nèi)容，制定投放計劃？如何分析巨量千河的發(fā)布數(shù)據(jù)？如果你有這些疑問，那么這篇文章可以幫你理清疑惑。

千川平臺處于早期階段。盡早掌握，就能盡早獲得這個流量紅利。玩千川就有前途！讓我們揭開它的神秘面紗。

一、什么是巨量千川？龐大千川充分整合了DOU+、龐大魯班、AD平臺的電商營銷能力，打通了抖音賬號、抖音店鋪、龐大千川賬號，讓一店搖一個龐大的千川。借助短視頻和直播兩大電商流量，可以滿足商家直播商品和近視帶商品的品牌曝光訴求。購物者、MCN、達人、代理商和服務商都可以在千川開立巨額賬戶。

二、巨量千川與原平臺有區(qū)別？在千川巨量上線之前，DOU+賬號、巨量魯班賬號和AD賬號分別支持內(nèi)容加熱、商品推廣和抖音推廣。現(xiàn)在，龐大千川已經(jīng)全面整合了DOU+、龐大魯班、AD平臺的電商營銷能力，所有抖音門店只需開通一個千川賬號即可推廣。
而且，龐大千川已經(jīng)把抖音、抖音、龐大千川的店都開了，一店一千川。通過一鍵開戶、便捷管理，實現(xiàn)“商品管理-流量獲取-交易成交”的整合營銷閉環(huán)。

三、怎樣找到巨量千川入口1號入口:抖音移動& # 8211；用心推店
入口二:搖一搖店鋪后端PC
方法一:訪問搖一搖店鋪官網(wǎng)，進入搖一搖店鋪商家后端，點擊首頁頂部導航欄中的“電商廣告”，跳轉(zhuǎn)至海量平臺。

方法二:訪問搖一搖店鋪官網(wǎng)，進入搖一搖店鋪商家后臺，點擊首頁頂部導航欄中的“營銷中心”，進入營銷中心首頁左側(cè)導航欄，點擊“電商廣告”，跳轉(zhuǎn)至海量千川平臺。

入口三:海量白英PC
海量白英入口已滿員，支持抖音的人才角色通過海量白英后臺進入海量千傳。【/br/】方法一:巨量幾百幾百的直播到中控臺。點擊跳轉(zhuǎn)海量千河。

方法二:海量響應-數(shù)據(jù)參謀-活數(shù)據(jù)，點擊跳轉(zhuǎn)海量千河。

三種方式:海量響應——電商廣告——直播推廣，點擊跳轉(zhuǎn)海量千河。

哪些用戶可以開通千川賬號？

1.商家，認證為Shockshop

官方賬號的達人

2.電商達人，開通電商之窗權(quán)限的達人。

3.普通人才，普通人才(電商窗口權(quán)限未開通)

4.MCN企業(yè)用戶，暫不支持。

四、了解投放內(nèi)容，制定投放思路（確定投放目標-搭建賬戶計劃-測試廣告定向） 1。廣告目標策劃的理念

規(guī)劃原則:分析可接受的、適當調(diào)整的和著陸的產(chǎn)品:1。客戶接受度:投放平臺用戶畫像，滿足季節(jié)，解決痛點，價格優(yōu)勢；2.對廣告的影響:成本、質(zhì)量、庫存和生產(chǎn)周期；3.廣告客戶接受度:預算、收入、物流和客戶服務。

2.建立廣告賬戶

廣告賬號基本結(jié)構(gòu)一個賬號包含廣告群、廣告策劃、廣告創(chuàng)意三個基本層級，支持多元創(chuàng)意的功能。

分析廣告主的推廣目標、公司狀況、產(chǎn)品特點、行業(yè)情況。

1.目標-推廣目標和需求。根據(jù)推廣目標和需求，確定推廣目標、投放位置和平臺。

2.產(chǎn)品——特色、賣點、受眾特點根據(jù)產(chǎn)品定位、賣點、受眾特點，適應創(chuàng)意和導向。

3.公司類別收入和預算。根據(jù)公司不同產(chǎn)品線的收入，以及其他推廣平臺的性價比和預算，定義推廣類別，方便建賬后預算分配和競價。

4.行業(yè)——分析競爭對手和競品根據(jù)競爭對手的特點，競品賣點，構(gòu)思文案方向，形成差異化營銷。

根據(jù)對廣告主推廣目標、公司狀況、產(chǎn)品特點、行業(yè)情況的分析，在賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)建中，選擇適合廣告主的構(gòu)建方式。

如:根據(jù)素材形式、根據(jù)廣告主的產(chǎn)品、根據(jù)投放區(qū)域、根據(jù)投放時間等。

1.素材:適合產(chǎn)品制作單一素材比較強的廣告主。

2.廣告:適合產(chǎn)品類型豐富的廣告主。

3.地域:適用于業(yè)務具有明顯地域特征的廣告主。

4.時間:適用于產(chǎn)品活動頻繁的廣告主。

創(chuàng)建帳戶提示

1.抖音的推廣:增加抖音的粉絲數(shù)量和互動。

2.商品推廣:增加商品的轉(zhuǎn)化率，支持貨到付款和網(wǎng)上支付。

3.廣告組預算:允許兩種模式:無預算和指定預算；廣告組每日預算不能低于1000元，單次修改預算不能低于100元；24小時內(nèi)修改預算，不超過20次。

4.廣告集團名稱:廣告集團名稱長度為1-100個字符，中文不超過50個字符。廣告組名稱不能重復。

5.廣告策劃名稱:建議將廣告策劃名稱分為方向、素材、時間段，以統(tǒng)一格式設置，便于廣告組統(tǒng)一管理。注意:廣告計劃的名稱長度應為1至100個字符，中文不超過50個字。

6.預算:可以設置日預算或總預算。預算方法一旦確定，就不能更改，但可以調(diào)整金額。廣告策劃總消費不得超過廣告組總預算，oCPM廣告策劃預算不得低于300元，CPA廣告策劃預算不得低于1000元。對于預算敏感的客戶，建議小預算設置30以上的轉(zhuǎn)化成本。如果新計劃有良好的探索效果，逐步增加預算將有助于計劃的推出。

7.發(fā)貨時間&發(fā)布期:建議選擇“今日起長期發(fā)布”，發(fā)布期選擇“不限”。使用指定時間段發(fā)布計劃會中斷對計劃的探索，不利于計劃的冷啟動和發(fā)布的穩(wěn)定性。

8.手動競價:廣告主自行設定競價，可以實時調(diào)整。

9.自動競價:自動競價是系統(tǒng)根據(jù)廣告主的計劃預算和投放訴求自動調(diào)整競價，幫助廣告主達到廣告投放最優(yōu)成本的優(yōu)化工具。自動投標可以提高新方案探索的成功率。

10.OCPM主流的付費方式更有利于計劃量優(yōu)化展示競價(本質(zhì)上是CPM付費):通過采用更精準的點擊率和轉(zhuǎn)化率預估機制，將廣告展示給最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，同時獲取流量，提高轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本，運行速度更快。

11.建議將CPA與OCPM計劃結(jié)合使用。在保證數(shù)量的同時，可以平衡配送成本。智能轉(zhuǎn)化競價:根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化行為進行投放優(yōu)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化次數(shù)進行計費。不收取轉(zhuǎn)換費。

12.目標轉(zhuǎn)換出價:為計劃設定合適的出價。建議出價是系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件的歷史數(shù)據(jù)估算出的平均價格。初始出價可以參考系統(tǒng)的推薦出價，會根據(jù)產(chǎn)品類別和投放效果進行調(diào)整。關(guān)注新方案，不要頻繁調(diào)標。

五、分析投放數(shù)據(jù)的重要性以及分析投放數(shù)據(jù)的方法 數(shù)據(jù)分析的價值

1.賬戶放置數(shù)據(jù)的直觀概述

2.高效的工作內(nèi)容總結(jié)和分析。

3.嚴謹?shù)拿嫦驍?shù)據(jù)的分析結(jié)果

4.更科學的決策依據(jù)5。更準確的趨勢預測。

數(shù)據(jù)分析階段

1、明確分析目的和框架。

2.數(shù)據(jù)收集

3.數(shù)據(jù)處理

4.數(shù)據(jù)分析

電子商務行業(yè)數(shù)據(jù)指標

銷售價格:商品銷售的定價。獲客成本:獲客成本是指獲得一個客戶的成本。通常是用市場相關(guān)的總費用(支持獲取新客戶的所有人力和財務費用)除以相應的新客戶總數(shù)來計算。

GMV:交易付款額

ROI:指電子商務收入與投資的比率。復購率:復購率是指重復購買率，指消費者重復購買該品牌產(chǎn)品或服務的次數(shù)。退款率是指商家收到的訂單數(shù)與同期交易(支付)成功的訂單數(shù)之比。投訴率:指商家投訴的訂單數(shù)與同期交易(支付)成功的訂單數(shù)之比。

廣告效果數(shù)據(jù)指數(shù)

展示次數(shù):廣告展示給用戶的次數(shù)。

點擊率:廣告點擊次數(shù)占顯示次數(shù)的百分比。

平均點擊單價:廣告商為每次點擊支付的費用，

計算公式為:總成本/點擊轉(zhuǎn)化率:

數(shù)據(jù)分析主要分為兩個步驟:解讀數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)

對數(shù)據(jù)的解讀方便我們發(fā)現(xiàn)問題，對數(shù)據(jù)的分析可以找到問題的原因。

數(shù)據(jù)解讀:根據(jù)廣告主的KPI要求，這個數(shù)據(jù)主要由時間、維度、指標三部分組成。

數(shù)據(jù)分析常用的分析方法有:比較、細分、歸因

[/div]

歸因:歸因是一個大問題，有助于分析廣告?zhèn)鞑サ男Ч到y(tǒng)地分析效果的貢獻度、效果形成的路徑、傳播的方式等。，并幫助廣告主優(yōu)化預算支出，實現(xiàn)傳播效果和轉(zhuǎn)化效果的最大化。

如果您的問題還未解決可以聯(lián)系站長付費協(xié)助。