自2017年爆發(fā)以來，抖音一直保持著驚人的增長率。數(shù)據(jù)顯示，每100個(gè)活躍的終端中有14個(gè)安裝了抖音。雖然單個(gè)抖音的時(shí)長只有15s，但用戶日均使用時(shí)長可以達(dá)到半小時(shí)。

隨著流量的不斷增加，抖音的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，越來越多的品牌將目光投向了這個(gè)營銷新世界，“抖音”的營銷手段更是讓人眼花繚亂。

抖音營銷，都在怎么玩？

1.打開屏幕廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

開屏廣告能在第一時(shí)間抓住用戶的注意力，也是很多品牌心中的黃金廣告位。

2.發(fā)起挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶的參與感。

#挑戰(zhàn)#

3.網(wǎng)絡(luò)名人帶貨，收獲粉絲效應(yīng)。

除了官方的營銷活動(dòng)，許多品牌也喜歡利用網(wǎng)絡(luò)名人的影響力來推廣他們的產(chǎn)品。在抖音，內(nèi)容的發(fā)布者和觀看者的身份隨時(shí)可能發(fā)生變化，這也使得用戶更容易被視頻中的內(nèi)容“種草”。

抖音營銷，還能怎么玩？

1.內(nèi)容可控，具有豐富的擴(kuò)展性。

“劉二斗”系列視頻一直以幽默著稱。人物、情節(jié)、配樂、視頻風(fēng)格等。在其中可以很好的與產(chǎn)品結(jié)合。新穎的合作方式打破了傳統(tǒng)的廣告風(fēng)格，讓視頻的內(nèi)容自由度和空更大，在不影響觀眾體驗(yàn)的情況下，成功帶出產(chǎn)品的特色。

2、可愛的寵物代言，符合當(dāng)下觀眾的口味

營銷不僅僅是簡單的植入，更是當(dāng)下消費(fèi)群體的痛點(diǎn)。選擇貓作為新品代言人，其實(shí)是基于對市場的準(zhǔn)確洞察。根據(jù)《2017中國寵物行業(yè)白皮書》中的統(tǒng)計(jì)，寵物主人多為年輕人，可愛的寵物視頻很受年輕人歡迎。萌寵的可愛形象令人賞心悅目，結(jié)合生活場景的品牌軟植入也不容易引起觀眾反感，從“劉二斗”系列視頻的火爆就可以看出來。

3、IP跨界，收獲粉絲效應(yīng)

蒙牛推出了新產(chǎn)品——水果酸奶，并選擇了抖音的成熟IP劉二斗。此次與抖音萌寵劉二斗合作，實(shí)際上聚集了電影、抖音、品牌的粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大了觀眾圈子。這個(gè)好玩的視頻還將兩只萌貓的形象與真果的小紅筐捆綁在一起，成功將粉絲對二豆的好感轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，從而方便購買。

4.營銷的高附加值。

劉二斗的視頻不僅在抖音被網(wǎng)友和粉絲自發(fā)傳播，甚至在微博中傳播，使得傳播效果裂變。這樣的聯(lián)合傳播效果是抖音硬廣發(fā)行無法比擬的，也是很難達(dá)到的效果。

此次，廣告主聯(lián)手抖音內(nèi)容紅利平臺，在創(chuàng)新營銷上脫離傳統(tǒng)營銷的固有思維，打造和傳播一個(gè)個(gè)暖心的視頻，建立品牌與用戶溝通的重要渠道。廣告主在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，深挖用戶需求，主動(dòng)與用戶互動(dòng)。這或許就是短視頻創(chuàng)意營銷的終極意義。

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