當短視頻的日均使用時長超過長視頻時，意味著用戶時間的爭奪戰已經打響！

《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻市場份額變大，達到2051.3億，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億的規模排名第二，同比增長16.3%。相比綜合類視頻，短視頻持續搶奪用戶眼球，日均使用時長長達125分鐘。可見短視頻的競爭越來越激烈。

我們沉迷的短視頻其實在偷偷變長。如果你是一個沉迷短視頻的人，你會發現這樣一個問題，就是當你刷短視頻的時候，短視頻的時長越來越長。

以抖音為例，也開始向中長視頻進軍，從15秒、1分鐘、5分鐘到15分鐘逐漸變長，其中中長視頻版權主要面向知識科普等視頻開放。

視頻行業面臨的新發展

中視頻是相對于短視頻的概念。短視頻一般指1分鐘內的視頻，中視頻一般指1-30分鐘內的視頻，長視頻一般指30分鐘以上的視頻。

更長的視頻時長給了內容創作者更多空的空間，長視頻以其獨特的內容形式和強大的流量創造能力成為移動互聯網最典型的垂直領域。

1)短視頻仍是主力，中長視頻成為趨勢？

據悉，目前已經有不少玩家開始嘗試中長視頻，中長視頻領域的競爭越來越激烈。

今年6月，西瓜視頻與抖音、今日頭條聯合推出“中國視頻合伙人計劃”，抖音也首次推出流量分成計劃；8月，新版抖音還推出了新的社交游戲，并在抖音 App首頁增加了“長視頻”區域；此外，騰訊也開始行動了。騰訊在線視頻成立后首次亮相。以IP為基礎，全面開發長、中、短視頻，做了騰訊視頻與微視的新一輪整合。

這是否代表了一種新的趨勢？

目前短視頻仍然是主要的傳播方式，但也可以看出中長視頻已經開始發力。碎片化時代，短視頻傾向于短小娛樂的內容，中長視頻則有利于信息密集型的內容。用戶可以通過中長視頻分享所見所聞，與用戶形成深度交流。當然，對于創作者來說，也需要不斷創作好的內容。

2)相比短視頻，中長視頻的盈利能力會更好嗎？

雖然短視頻已經越來越成熟，形成了多領域的內容創作產業鏈，但很多MCN機構也專門對短視頻進行了梳理和打造，使得短視頻的內容生產能力和分發更加專業化。

但短視頻相比長視頻，制作成本低；傳播和制作分散；傳播速度快，社交屬性強；創作者和消費者的界限模糊了。對于短視頻，愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺還在內容上，面臨著來自短視頻平臺的侵權問題。例如，在嗶哩嗶哩、抖音和Aauto Quicker，許多原創電視劇在稍加處理后就可以再次發送出去。在這樣混亂無序的狀態下，對應的短視頻的用戶粘性越來越弱，其變現能力也在減弱。

對于中長視頻來說，內容將成為提升用戶粘性和平臺可持續競爭力的核心要素。以嗶哩嗶哩為例，根據中國自媒體行業分析報告統計，嗶哩嗶哩月活躍用戶高達2億，2021年第二季度嗶哩嗶哩增值服務收入達16.3億元，同比猛增98%。對智力創作者的大力支持也是嗶哩嗶哩迅速贏得用戶的一個原因。

其實不管是長視頻還是短視頻，最重要的是“讓用戶看完，贏得用戶”是最重要最基本的要求，對內容的要求非常高。

中長視頻的發展空間

根據Prospective.com的公開數據，近年來，中國長視頻的市場需求和用戶規模不斷攀升。直到2020年，中國長視頻的用戶規模已經達到8.7億，市場規模達到1197.2億。在龐大用戶的加持下，帶來的流量也非常可觀。

對于長視頻行業的三巨頭，騰訊，愛奇藝，優酷。騰訊2021年第二季度營收1383億元，市場預期1381.93億元，去年同期為1148.83億元；愛奇藝2021年第二季度總收入達76億元人民幣(約合12億美元)，比2020年同期增長3%；2021年，優酷日均付費用戶持續擴大，同比增長35%。

優酷繼續專注于提供卓越的用戶體驗，付費用戶的增長“主要受益于原創和獨家內容，有效觸達新用戶，以及88VIP會員計劃的更多貢獻。

可以看到，在長視頻領域，三大長視頻平臺的總營收已經開始扭虧為盈，但是在視頻市場如何扭虧為盈呢？這仍然是一個需要中長視頻平臺深思的問題。

1)什么內容適合中長視頻？

視頻越長，要求你在視頻中包含的信息就越多，所以中間的視頻更適合技能教學、Vlog等視頻密集型。比如@天元鄧剛，他最近的釣魚視頻增長了10萬+，每個視頻都超過10分鐘。

中國視頻的好處是可以提升人的人格，因為視頻時間越長，觀眾對你的關注度就會越高，也就越容易與觀眾建立信任。我們會發現中長視頻的流量比短視頻的流量更穩定。

而且輸出高價值內容的長期賬號會長期增加空，不會像短視頻中的網絡名人那樣曇花一現。比如我們熟悉的老師，你好我的同學，一直走在它領域的最前端。

2)中長視頻面臨的挑戰？

事實上，制作中長視頻顯然比短視頻更難，因為時間越長，就越需要高質量的內容和策劃來留住觀眾。短視頻以娛樂為主，1分鐘視頻無法深化內容，而中長視頻對內容的深度要求更高，內容需要更加精細化。而且在創作上，中長視頻的內容創作時間會比短視頻長5到10倍，甚至更多。

對于短視頻來說，最直接的賺錢方式就是插播廣告。對于中長視頻，需要有比較完整的故事情節來吸引觀眾耐心觀看。一方面，隨著創作者越來越專業，視頻時長的延長有利于專業創作；另一方面，中長視頻可以增加潛在的商業廣告并嵌入空，提高業績預期。

當然，中長視頻最終比拼的還是內容質量，誰的優質內容多，誰就贏得了更多的用戶。長視頻對原創內容的要求會越來越高。短視頻侵權問題是否會得到更大力度的處理，如何更好的解決侵權問題，長視頻侵權問題是否存在，如何避免，還有待觀察。

長視頻平臺發展戰略的轉變

長視頻也在調整供給側，增加自制內容的提供。原創能力的提升有助于降低版權成本，沉淀獨特價值。如果在這個過程中，能夠剔除那些太慢太慢注水的內容，讓優質作品釋放更多價值，相信會加速實現原創內容的正向循環。

結語

目前，這場“多空之戰”已經進入熱潮。無論長視頻是趨勢，還是短視頻是流量池，雙方都需要找到可行的商業運營思路和破局機會，這方面的探索將是一個漫長的過程。

其實不管是短視頻、中視頻還是長視頻，尋求內容破局才是正道！