直播的吸金能力有目共睹，各路玩家自然想分一杯羹。但近年來，能從重圍中脫穎而出的選手少之又少，成為掌門的更是鳳毛麟角。對于跨界玩家來說，做電商直播是一個非常有挑戰性的突圍游戲。所以，無論是風頭正勁的短視頻，還是方興未艾的長視頻，想要在直播電商領域站穩腳跟都不容易。

首先，視頻平臺和電商平臺的流量是有一些區別的。經過多年的深耕，電商平臺和視頻平臺已經讓用戶形成了思維定勢。比如說到購物，用戶潛意識里會有去淘寶、拼多多、JD.COM的想法；說到抖音、阿Aauto Quicker、愛游騰，他們是用戶印象中消遣和追劇的代表。這種慣性思維一旦形成，很難輕易做出改變。

其次，視頻平臺缺乏頭部電商平臺的鮮明特色。比如淘寶有豐富的商品種類，是用戶“貨比三家”的首選；JD。COM自營品質通是用戶購買“3C家電”的安全選擇；拼多多的“低價團”模式可以在下沉市場吸引用戶的青睞。顯然，這種特質的體現是日積月累的結果，很難在短時間內形成。

最后，視頻平臺普遍缺乏電商平臺的支付和物流環節的支持。現在網購，支付首選是微信和支付寶。除了支付寶的支持，淘寶還收購了一些物流公司；JD.COM通過自營在物流方面有絕對的話語權。

電子商務不僅僅是簡單的網上銷售商品，涉及的復雜環節必須一點一點克服。更何況，淘寶依然牢牢占據著電子商務的主導地位，JD.COM和拼多多的發展勢頭依然強勁，Suning.cn和唯品會的實力也不容小覷。視頻平臺跨界直播電商，難度很大。

目前，雖然像抖音 Aauto quickless這樣的短視頻平臺可以說是直播電商的頭部，但未來視頻平臺的直播投放能力能否與目前主流平臺并駕齊驅還未可知。此外，視頻平臺的產品質量和技術仍面臨挑戰。可以預見的是，視頻平臺的直播電商之路依然任重道遠。