隨著近期微信視頻號的高頻迭代更新，視頻號的用戶量迅速增加。同時，視頻號的功能分區(qū)也有了很大的修改。通過引入觀看進度條，將原來單一的信息流細化為“關注”、“好友”、“熱門”三個板塊，并增加了“附近”按鈕，讓視頻號的產(chǎn)品形態(tài)越來越成熟。

很多人認為微信視頻號的線上目標是抖音，旨在和抖音搶用戶。其實視頻號是誰并不重要。重要的是，根據(jù)騰訊2019年年度財報，微信用戶月活躍度為11億。如此龐大的用戶群體，視頻號是難得的流量市場必爭之地。

所以對于很多新手創(chuàng)作者來說，如何運營好一個視頻號是一個很大的問題。下面就用一個公式來說說視頻號的操作。

視頻=朋友圈+微信官方賬號+看一看+智能推薦+附近的人

朋友圈

在最新的安卓灰測版微信中，灰測用戶的視頻號分享朋友圈已經(jīng)換成了視頻樣式，而不是原來的鏈接樣式。新的呈現(xiàn)方式更像是用戶直接通過朋友圈發(fā)出視頻，用戶點擊即可觀看視頻內(nèi)容，而不必像以前那樣跳轉視頻號。

朋友圈分享的視頻有視頻封面和視頻號名。有了更大的視頻顯示面積后，視頻號的封面變得越來越重要?？梢钥焖傥脩簟Ｈ绾闻渲梅饷娴奈陌负蛢?nèi)容，成為運營商需要更加關注的重點。

公眾號

在視頻號推出之前，微信官方賬號是微信搶占用戶時間最重要的功能。現(xiàn)在微信官方賬號的入口在微信首頁，視頻號的入口在發(fā)現(xiàn)頁。兩個產(chǎn)品牢牢抓住了微信這個最大的流量入口。

更重要的是，在微信官方賬號的流量已經(jīng)進入瓶頸期的時候，視頻號支持微信官方賬號鏈接。你只需要引導大家點擊視頻號內(nèi)容中的相關微信公眾號鏈接，用戶就可以在微信公眾號中推薦產(chǎn)品和服務，形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)。而微信官方賬號創(chuàng)作者也可以通過文章引導視頻號冷啟動。

看一看

在微信生態(tài)中，社交推薦有兩種方式:一種是通過微信群、朋友圈轉發(fā)傳播，通過社交網(wǎng)絡讓更多人看到并關注；第二個是發(fā)出去的視頻號內(nèi)容，會出現(xiàn)在你朋友的個性化推薦信息流里。即使這個好友不訂閱，也很像微信的社交推薦機制。通過社交關系，朋友感興趣的好內(nèi)容會推薦給他的朋友，從而不斷通過朋友傳播。

智能推薦

視頻的數(shù)量是基于權重的，由分級流量池推薦，而這個權重是基于好友的關注度，根據(jù)內(nèi)容在全網(wǎng)的動態(tài)熱度綜合判斷的。優(yōu)質(zhì)視頻會根據(jù)粉絲反饋反復推薦，但會根據(jù)社交關系由近及遠分批覆蓋，不像頭條系統(tǒng)那樣根據(jù)興趣指示大規(guī)模覆蓋。綜合來看，影響視頻號權重的六個因素分別是原創(chuàng)度、好友互動率、作品垂直度、播放率、發(fā)布頻率。

附近的人

視頻號還增加了“附近視頻”的入口，從中可以找到附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。對于附近區(qū)域如何劃分，目前還沒有統(tǒng)一的標準。同城或相近的人，會因為地理位置而產(chǎn)生一些利益重疊，比如“同城，某個旅游景點”。因此，地理位置往往被作為個性化推薦的重要組成部分，基于地理位置的內(nèi)容推薦也是陌生人社交的形式之一。

視頻一號是將微信官方賬號、朋友圈、微信好友、微信社區(qū)四個維度相互鏈接，形成閉環(huán)，實現(xiàn)交易，打造個人IP，打造個人私域流量的一個端口。高調(diào)的微信視頻號能否給穩(wěn)定的短視頻場景帶來沖擊，還有待驗證。無論如何，新的內(nèi)容平臺的機會重現(xiàn)，對視頻創(chuàng)業(yè)者來說是利好。近兩年短視頻領域的盈利模式日益成熟。依托微信的全國入口，視頻號的商業(yè)前景值得看好。