短視頻廣告多少錢一條短視頻廣告內容及優勢?

2022-11-25 發布在抖音0

刷短視頻已經成為很多人的日常消遣，有時候我們還能在視頻里看到作者廣告的鏈接。很多人已經在想一個短視頻廣告要多少錢了。短視頻廣告的內容和優勢是什么？讓我們來看看吧。

短視頻廣告內容及優勢

短視頻廣告是指短視頻承載的廣告，可以在社交APP、>:短視頻APP、新聞APP等應用中。其在各種新媒體平臺上播放的視頻內容，適合在移動狀態和短期休閑狀態下觀看，推送頻率高，從幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、搞笑幽默、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。因為內容簡短，可以做成單篇，也可以做成系列專欄。

短視頻在中國的發展大致可以分為三個階段:2013-2015年，以秒拍、小卡秀、美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入大眾視野，短視頻傳播形式開始被用戶接受；2015-2017年，以Aauto Quicker為代表的短視頻應用獲得資本青睞，各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開角逐。電視、報紙等傳統媒體也加入了這股大潮；短視頻行業分析指出，2017年以來，短視頻垂直細分模式全面開啟。

2018年，中國短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆發。2018年9月，短視頻用戶總時長滲透率為4.1%，同比增速為311.3%，領先其他所有子行業。短視頻行業的定義和分類指出，隨著行業的快速發展，更多的平臺和創作者進入市場，短視頻的覆蓋面迅速擴大，影響力越來越大。

短視頻讓傳統廣告找到了新的方向，帶來了形式和內容的新變化，這都是因為短視頻不僅為傳統廣告提供了接觸消費者的新方式，也彌補了傳統視頻廣告的諸多不足。

第一，短視頻平臺用戶基數大，流量集中，活躍度和粘度高。

與以往視頻網站不同的是，看短視頻的用戶是有一定偏好的，但并沒有很強的目的性。比如愛奇藝用戶會因為一部電視劇而注冊成為會員，但是當平時看不到電視劇的時候，活躍度就會明顯下降，而當這部電視劇完結之后，用戶就不再頻繁使用這個平臺了。至于像抖音這樣的短視頻，它們短小精悍，內容豐富，互動性強。用戶可以在碎片化的時間里隨意刷視頻，快速找到自己喜歡的視頻。用戶還可以發布自己的視頻并與朋友和家人分享，這加深了他們對抖音的依賴。

短視頻的興起正是因為它填補了人們碎片化的時間，他們對表達和創作的渴望。短視頻平臺也因其巨大的流量和高活躍度成為品牌營銷推廣的“風水寶地”。所以在短視頻平臺投放短視頻廣告，可以讓更多人“刷”看到。

其次，短視頻平臺的推薦機制使得廣告更有針對性，減少了對用戶的干擾。

目前短視頻平臺基本采用的是推薦算法，即根據用戶的瀏覽歷史和觀看完整性來判斷大致的喜好和傾向，向用戶推薦相似的視頻內容。這意味著短視頻廣告可以通過算法出現在對相關領域感興趣的用戶面前，更有針對性，提升推廣質量。而且信息流中的視頻廣告是獨立存在的，不會干擾其他視頻內容。內容也和平臺風格一致，更容易接受。不喜歡可以直接刷到下一個視頻，削弱用戶對廣告的拒絕心理。

由于用戶的活躍度很高，廣告視頻可以隨著用戶的刷新不斷出現，全平臺都可以覆蓋，傳播速度和范圍非常廣。

第三，短視頻廣告具有互動性，根據用戶的互動可以得知廣告的大致效果。

無論是信息流中的視頻廣告，還是官方賬號上發布的短廣告，都可以像其他內容視頻一樣與用戶互動，用戶可以收藏、轉發、評論、下載等等。在QQ空里總能看到有多少人喜歡和轉發信息流視頻廣告，也有很多人留下評論，與抖音中品牌官方發布的廣告視頻互動。這種互動促進了商家和消費者之間信息的雙向傳遞。以前受眾被動接收插播的廣告，現在消費者可以對廣告內容進行評論，表明自己的態度和看法，讓商家更好地接收消費者的建議和反饋。

通過互動觀察受眾的反應，可以了解廣告的大致效果，進而分析視頻廣告的不足，不斷改進優化。

第四，短視頻廣告成本低，分發渠道更豐富。

傳統的電視廣告和視頻網站開店廣告需要購買廣告位，支付高額投放費用，在廣告的拍攝和制作上花費大量的財力物力。總的來說，廣告的成本很高。如果把廣告做成短視頻，放到視頻網站上，和上傳一般UGC內容的門檻是一樣的，基本上沒有成本。當然，如果想在短時間內獲得一定的人氣，可以購買熱搜、閱讀、推薦景點等。相比廣告位，成本還是低很多的。

因為上傳門檻低，短視頻廣告幾乎可以在任何允許上傳視頻的平臺上發布。多平臺、多渠道的發布，讓短視頻廣告有了一個全網知曉的機會。

短視頻的優勢彌補了傳統視頻廣告的一些不足，使廣告與消費者的觀看意愿達成和解。同時，他們可以直接接觸消費者，使廣告更有針對性和靈活性。