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暑假伊始，上海、成都、廣州等地開啟線下巡展活動，為全國二次元粉絲送上了一場精彩的巡展之旅。近日，抖音也參與其中，與國內多家知名動漫游戲展聯手打造“夏季動漫展”。不僅打通線上線下場景助力“二次元”文化傳播，也為二次元內容創作和生態建設賦予了新的活力。

解鎖動漫展“逛+看+玩”新玩法

抖音與著名動漫游戲展聯合打造的“夏季動漫展”不僅采用了“云”的形式，還滿足了用戶足不出戶就能在家參觀、觀看、玩動漫展的需求。同時在玩法上也做了很多創新的嘗試。

1.抖音聯合知名動漫游戲展打造線上云展。

作為抖音 ComicUp、廣州螢火蟲首席短視頻合作平臺和ChinaJoy官方直播合作平臺，本次“夏季ComicUp巡展”云展囊括了上海ChinaJoy、ComicUp、廣州螢火蟲等眾多主流直播展會，無時無刻全方位展現展會盛況。跟隨官方直播鏡頭，讓用戶隨時隨地在云端體驗展會現場的氛圍。

隨著用戶催化劑和娛樂方式的遷移和改變，用抖音觀看和創作內容已經成為年輕人最喜歡的生活方式之一。近年來，抖音也一直致力于二次元相關內容的合作與開發，已經在今日抖音平臺上儲存了非常豐富的二次元相關內容資源，ChinaJoy這一IP相關視頻的累計播放量達到8億。

2.明星人才+獎勵機制，刺激UGC內容增長

云展期間，抖音邀請了Sunny作為“高能記錄儀”陪同用戶在云端觀展，還邀請了多位抖音知名人士，包括@肉面橙、@王一夢Amiro、@慕容雷云、@肥葉泡面時光、@小柔、@歡美星、@三文魚、@飛娘、@孟思等，以及二次元領域的大咖來參展。

同時，抖音還推出了相關的話題和有獎活動。用戶可帶話題#到抖音動漫展，#夏日打卡挑戰發布動漫展及二次元相關視頻，不僅有機會贏取“X-box游戲機”、“switch游戲機”、“Osmo口袋云相機”等實物獎品，還有機會分享百萬dou+流量支持。

憑借名人、大咖的知名度和影響力，抖音可以很好的吸引用戶的注意力，再加上豐厚的實物獎勵和百萬dou+的支持，可以刺激用戶原創UGC內容提交的增長。截至目前，#夏日打卡挑戰話題抖音站累計視頻播放量已超過39.5億；#以抖音動漫展為話題，累計視頻播放量也達到了34億多。

抖音“夏季漫展之旅”云展活動最獨特的亮點是其“逛+看+玩”的參與模式。參與線下活動的用戶可以“帶著抖音”參觀、拍攝展會的每一個角落；在線用戶可前往相關專題頁面或跟隨二代人才現場，在云端觀看和播放展會精彩內容；線上線下用戶可以通過抖音的一系列活動實時互動，讓來自世界各地的用戶一起玩。

豐富的內容和玩法，不僅能讓用戶將注意力集中在活動上，還能帶領用戶深度感受二次元文化，真正實現“帶抖音去動漫展”。官方直播內容、二代達人直播接力、用戶貢獻的UGC視頻內容，也能全方位展示線下展會，讓內容承載量和精彩程度成倍增長，為用戶提供更好的展會體驗。

連續加兩元

打造“抖音”二次元內容生態

抖音的“夏季漫展之旅”云漫展并不是它第一次在二次元領域發力。

早在去年，抖音就推出了“輕難度計劃”，今年2月又推出了“動漫二次元&感謝“國風扶持-賦能計劃”，5月推出的大型創意大賽活動——“袁琪學院”，以及本次“暑期巡展”的云展活動，隨著抖音在二次元領域的不斷投入和加碼，抖音的二次元內容生態已經初具規模。

當然，二次元內容之所以能夠蓬勃發展，與抖音平臺的“環境”密切相關。

1.用戶屬性高度契合，為二次傳播提供了絕佳的土壤。

根據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019-2020年中國二次元視頻行業專題研究報告》，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億，其中18-24歲用戶占比近50%。這與抖音的用戶分布高度一致。用戶高度契合，內容傳播自然如魚得水。

此外，抖音的發展戰略也是一個關鍵環節。一直以來，抖音以“成為二次元內容新浪潮的引領者”為目標發展二次元內容生態，秉承“更開放、更多元、更多可能”的態度，加大二次元內容生態。

開放性:在抖音的二次元生態中，不僅有歷史悠久的領域巨頭，還有無數默默無聞發展起來的“新秀”。比如這個才藝旅行團在“慕容雷云”和“肥葉泡面時間”期間，前者在其他平臺并不出名，卻在抖音收獲了超350萬粉絲，成功出圈，而后者在抖音從零開始，如今已成功收獲231萬粉絲。抖音對優質內容的大力支持，讓業余創作者有了更多走出圈子的機會，讓所有內容都能變得“爆款”。而且抖音的內容分發機制也可以讓更多的人接觸到抖音的二次元文化，發現更多的二次元潛在受眾。

更多:現在國內很多二次元內容平臺的內容都比較有限。大部分內容集中在動漫IP上，其他相關的泛二次元領域很少涉及。在抖音的二次元內容生態中，由于有大量具有創作能力的二次元愛好者，內容覆蓋領域非常廣泛。不僅有經典動漫IP，還有很多短視頻IP，包括cosplay、洛麗塔、JK &“真人”如dk制服、漢服、宅舞等。、“手畫家”如原創漫畫、二創粉絲、插畫等。、ACG配音、音樂編導、古風配音和音樂編導“聲音類”，包括但不限于模型、手工、BJD、盲盒、手帳、發夾、黏土和橡膠印章等。這樣不僅可以滿足用戶多樣化的需求和喜好，也可以讓用戶對二次元文化有更全面的了解。

更多可能性:在抖音的二次元內容生態中，創作者擁有更多可能性。不僅有官方的流量支持，還有各種二次元內容開發計劃，可以幫助創作者快速成長。如"動漫二代&國風扶持-賦能計劃"，抖音官方每月發放200個流量資源包，幫助創作者發展。目前，該節目視頻播放量已超過560億，無數創作者從中受益。比如5月份的大型創意大賽——“袁琪學院”就為創作者提供了一個很好的展示平臺，其中優秀的才藝“元飛白”在單次活動期間漲幅近百萬。除了上升的資源，抖音的現金資源也有獨特的優勢。結合直播和打賞、商品櫥窗等渠道。，周期長，現金流難的動漫創作，有造血的同時培養IP的能力，也有根據市場反饋不斷優化的快速迭代和試錯能力。

抖音平臺的傳播優勢是很多平臺無法比擬的。

現在很多內容平臺還是采用內容搜索和關注的機制。用戶只有進入圈子，了解圈子，才能獲得相應的內容。如果他們對內容不了解，就很難從海量內容中篩選出真正優質的部分。抖音采用的是推薦機制，可以通過智能算法推薦，幫助喜歡消費二次元內容的潛在用戶持續接收自己喜歡的內容，從而形成圈子氛圍。

就像喜歡二次元內容的年輕人會消費其他內容一樣，喜歡其他內容的用戶有時也會消費二次元內容。在抖音建構的文化傳播語境中，許多內容的屬性并不是單一的。通過與其他領域的碰撞融合，可以更好的幫助內容擴散出圈子。比如喜歡二次元的用戶偏愛“二次元”，喜歡周杰倫的用戶偏愛“周杰倫”。這兩個組互不相關。但有些喜歡周杰倫的人一定是對二次元感興趣，所以只要內容中包含的元素是“二次元+周杰倫”，就能吸引這些用戶的注意力。不久前，周杰倫發布了新歌Mojito，許多用戶在抖音上創建了封面視頻。其中有不少二次元創作者，如“lolo2513”、“大門E”等，結合二次元內容進行了腦洞大開的改編，引起了圈外人的關注和熱情。

如今，抖音的二次元內容生態與傳統的二次元內容有著天壤之別，正展現出新的活力。

首先是大眾傳播:在之前的二次元短視頻直播活動中，Unhuman、玲瓏、刺客567、喜洋洋、灰太狼等知名郭曼IP發布短視頻，開始直播。通過短視頻和直播，很多之前不懂IP的用戶很快感受到了這些內容所蘊含的文化力量。

也許以前的二次元只存在于一個小的文化圈子里，但是現在的二次元已經開始面對大眾文化了。借助短視頻這一新的傳播載體，“抖音”二次元內容生態正在以更容易被大眾接受和理解的方式輸出二次元內容，引發用戶共鳴和傳播。

其次，文化的碰撞與融合:原創內容的二次創作也是“撼動”二次元內容生態的重要標志。大量二次元創作者將流行的梗、BGM、視頻素材與二次元內容相結合進行二次創作。這樣的作品既能滿足用戶不同的文化需求，又能覆蓋更多的受眾。比如最近火的《茶藝師林悠悠》，抖音很多用戶都以二次元的方式重新創作了動漫角色和熱梗，吸引了大量圈外人的關注。

最后是一站式的內容消費體驗:融入抖音二次元會涉及越來越多的領域。如今的內容已經囊括了光漫、cosplay、繪畫、配音、混剪等多個領域，可以很好的滿足用戶一站式二次元娛樂消費的需求。而且有了直播的形式，還可以大大增強創作者和用戶之間的互動。通過持續播放、實時彈幕、評論等方式，讓用戶與創作者的溝通更加高效，縮短二次元內容與大眾的磨合期，激發更多創作活力。

不僅如此，通過短視頻和直播，創作者可以更好地延伸二次元IP內容。比如幕后制作的分享，人物的構思，創作背后的故事，不僅能讓用戶對IP的認知更加立體，也能與其他內容平臺形成差異化。

相信這種“抖音”的二次元內容生態，未來的發展肯定會有更大的想象空間空。

平臺和行業相互賦能

賦予內容創作和生態建設新的活力。

今天的抖音和二次元不僅僅是平臺和內容產業的關系，而是一個互補的共同體。

對于二次元行業:借助抖音豐富多樣的直播、短視頻等內容生態，以及平臺的知名度、流量支撐大、滲透力強等優勢，可以為二次元行業注入更多新鮮血液。讓二次元圍繞原創IP開發、二次元直播、二次元短視頻等泛二次元娛樂內容展現更多活力。在更大的內容生態下。

就抖音而言，在今天的互聯網中，流量在增加，但用戶的注意力畢竟是有限的。平臺只有打造“專屬”內容，才能更好的留住用戶。這也是抖音把二次元視為平臺內容重要類別的原因。基于平臺的用戶數據，二次元內容可以覆蓋抖音一半以上的核心用戶。借助抖音獨有的“抖音”二次元內容，不僅能更好地在二次元用戶中形成向心力，還能彰顯自身特色，實現更強的市場競爭力。

對于二次元用戶來說，“搖一搖”二次元內容正在逐漸改變用戶消費二次元內容的習慣。以前用戶消費二次元內容，需要主動去找。因為認知門檻高，難以獲得優質內容，對二次元文化的快速擴張和傳播造成了不小的阻力。現在，有了抖音的內容推薦機制，不僅內容篩選的成本大大降低，其豐富多樣的內容分類還能幫助用戶完成“一站式內容消費體驗”。抖音正在為用戶開啟全新的二次元內容消費體驗，帶來全新的生活方式。

一個好的商業模式必須保證的是，模式中的所有組件都能獲得良好的發展。在抖音的二次元內容生態中，平臺自身加強競爭力的同時，也為二次元產業注入了更強的活力，帶動了用戶對二次元內容消費的升級。這三者之間相互促進的關系一定會在未來激發出更多的活力。