是開直通車前應該準備的產品。好的產品是開直通車的基石，也就是所謂的選錢。淘寶是一個自然條件下也能帶來流量的產品。產品質量過硬，價格和銷量都是店里的前幾名。因為我們引流，主要目的是實現一個產品到多種產品的交易。所以，第一次開始比較好。做好充分準備。就像我們平時提到的爆炸一樣。通過爆款產品帶動店內其他產品的銷售。從而刺激全店產品的銷售。前期準備階段需要找三到五個產品進行培育，最好不超過五個。

當我們選擇產品進行培育的時候，我們就開始選擇關鍵詞。直通車首先要做的是選擇關鍵詞，然后進行優化，因為大部分客戶在搜索的時候都是以關鍵詞的形式進行搜索的。直通車的關鍵詞主要是精準的長尾詞。新產品在新店的自然流動非常重要。前期可以投幾個關鍵詞進行測試。選擇那些熱度高、曝光度高、點擊率高的關鍵詞來重點關注。然后通過幾天的觀察，選出表達量大的詞。剔除現金量小的關鍵詞，逐步篩選。還有一些展示量不大但點擊率不錯的關鍵詞。可以適當提高出價，擴大他們的展示量，然后觀察效果是否如預期變化。經過幾輪篩選，你可以選出最適合我們投放的直通車關鍵詞。

篩選完關鍵詞后，我們需要定位人群。我們篩選符合自己產品的人，就是盡量精準投放。如果我們賣女裝，很自然的把人群的性別定位為女性。同樣的，年齡，消費水平，職業等。我們的目標人群都需要篩選定位。從30%開始，給人群定保費，也是測試一段時間，然后選擇效果好的人群加價。

那就該選擇直通車了。這個需要根據所售產品的特點來設定，在你前期開直通車的時候可以根據客流量高峰來投放，這樣可以最大化的展示直通車產品，吸收更多的客流量，同時減少你的直通車投入。

您需要在選擇發貨時間的同時設置地區發貨。這個需要根據所推產品的特點來設置。對于這幾類羽絨服，我們會重點在北方地區進行推廣。因為有些產品會有一些地域限制，選擇合適的區域會減少直通車的投入，帶來更精準的流量。

直通車運行一段時間后，會有自然流量的獲得。如果沒有自然力的涌入就要小心了。好的推廣產品應該是40%的自然搜索流量，30%的付費流量，30%的其他流量，而不是靠直通車付費帶來流量。這樣產品就可以通過直通車引爆流量。好的產品主要以自然流為主。“直通車”的推廣在店鋪和產品初期是比較大的活動，但是產品進入正規階段直通車的投入就會減少。相應的，主推廣的產品形成后，就要選擇下一個有潛力的產品，然后進行推廣。因為每一個產品都會有它火爆的一生，所以挑選推廣資金是一項長期的工作。

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