淘寶紅一直存在，很多人不明白為什么一下子刮起了風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)名人可以比作網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的明星。人人都愛他。你能感覺到他們的呼吸，聞到他們身上的銅臭味。這是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)名人時(shí)代。

可以說，網(wǎng)絡(luò)名人是淘寶的絕密神器。618爆發(fā)后，一發(fā)不可收拾。大致可以分為三個(gè)階段:

第一次爆發(fā)階段:6-8月。這個(gè)階段主要是因?yàn)樘詫氃谀曛械拇蟠黉N，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)名人的銷量神話。女裝銷量前十有七家是網(wǎng)絡(luò)名人里的店鋪。這個(gè)話題在淘寶行業(yè)和小圈子里迅速傳播開來。

第二次爆發(fā)階段:9-11月。在這個(gè)階段，權(quán)威媒體和自媒體從9月份開始對網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象進(jìn)行深度報(bào)道。從這件事可以看出，媒體其實(shí)有嚴(yán)重的滯后效應(yīng)。直到網(wǎng)絡(luò)名人雙十一店鋪第二次集體爆發(fā)，各電商紛紛瞄準(zhǔn)自媒體圈的網(wǎng)絡(luò)名人，網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象才真正被媒體充分曝光。電子商務(wù)和社區(qū)在這方面發(fā)揮了巨大的作用，自媒體本身就是網(wǎng)絡(luò)名人經(jīng)濟(jì)的一種形式。

第三次爆發(fā)階段:12月2日——現(xiàn)在。曲線的最高點(diǎn)是郭天王女友網(wǎng)絡(luò)名人事件，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)名人一詞瞬間普及到老百姓。側(cè)面印證了我的觀點(diǎn)，明星依然屬于營銷渠道的最高建筑。當(dāng)一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)品牌被明星深度介入的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)基本就是水深火熱。

但在網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象的整個(gè)發(fā)展過程中，我們可以清楚地看到，無論是王思聰，還是林更新，還是郭富城，都不是網(wǎng)絡(luò)名人的主動(dòng)推動(dòng)者，只是被動(dòng)地成為網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象的曝光渠道，可以理解為營銷渠道的上層建筑，并沒有真正深入地參與到這個(gè)行業(yè)中來。既然是這樣，這個(gè)行業(yè)還是有巨大的紅利和想象空間空。

當(dāng)然，很多大咖都公開表示，網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象不是人人都能吃到的蛋糕，網(wǎng)絡(luò)名人只是非常渺茫的機(jī)會(huì)，普通人很難成為網(wǎng)絡(luò)名人。原因很簡單。站起來就不想分紅了。你占據(jù)了現(xiàn)有的財(cái)富，不想反擊。其他人想要反擊。中國屌絲那么多，反擊的機(jī)會(huì)卻那么少。既然是機(jī)遇，只有那些要沖在前面的人才能獲得迎風(fēng)紅利。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)會(huì)不是白來的，只會(huì)留給努力的人和準(zhǔn)備好的人。

風(fēng)來了，前面的人被推到風(fēng)口上很高，獲得大量財(cái)富。傳統(tǒng)說法是可以改變的。飛得更高并不意味著摔得更痛。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，飛得更高，飄得更遠(yuǎn)。

海浪退去，前面的人乘著沖浪板和帆船走遠(yuǎn)了，滿載而歸，而后面的人還在裸泳，疲憊不堪。對于傳統(tǒng)電商行業(yè)來說，這才是真正的電商圍城時(shí)代。外面的人想進(jìn)來，里面的人想出去。

其實(shí)這波網(wǎng)絡(luò)名人還會(huì)繼續(xù)，網(wǎng)絡(luò)名人這個(gè)詞會(huì)被越來越多的人提及和使用。網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象將不僅成為一種現(xiàn)象，而且成為一種正常的商業(yè)模式和生態(tài)圈。

列舉一些網(wǎng)絡(luò)名人風(fēng)口的旁證:

原因很簡單。當(dāng)你能在電梯里、電影院聽到人們談?wù)摴善钡臅r(shí)候，這意味著它是市場的頂部。當(dāng)你能在電影院、電梯里聽到網(wǎng)絡(luò)名人，說明這是一個(gè)輿論熱詞。比如我記得鄧?yán)畹碾娪啊斗磁商焓埂防镉幸痪渑_(tái)詞叫“一代網(wǎng)紅”。

而且反派天使這次的公關(guān)稍微差一點(diǎn)，因?yàn)槿タ粗奥犝f這部片子超級(jí)爛。我覺得既然是夫妻檔，就不會(huì)打兩個(gè)人的招牌。帶著好奇去看了一下，結(jié)果還算滿意！！雖然公關(guān)差，但是營銷很好。片方在Xi安宣傳時(shí)，利用知名網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行事件炒作營銷。說到這里，這里有一個(gè)新的獎(jiǎng)金。如果網(wǎng)絡(luò)名人善于炒作，完全可以利用明星效應(yīng)吸引眼球。

很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人是個(gè)貶義詞，代表著假冒偽劣，玻尿酸，陣容。其實(shí)恰恰相反，很多大牌藝人都會(huì)代言網(wǎng)絡(luò)名人。比如tfboys出身于網(wǎng)絡(luò)名人，他們并不避諱。最近，他們還在微博里貼出了一張網(wǎng)絡(luò)名人的合影。

12月18日，阿里巴巴集團(tuán)ceo張勇在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上為網(wǎng)絡(luò)名人品牌背書:他們是新經(jīng)濟(jì)力量的化身。從側(cè)面印證了網(wǎng)絡(luò)名人風(fēng)口是由618淘寶大促引發(fā)的，所以也是給淘寶找一個(gè)新的故事為網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)象代言。我之前說過，淘寶想讓你做大肯定是有原因的，因?yàn)樘詫毾氤葱陆?jīng)濟(jì)概念。

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