現(xiàn)在基于天貓店鋪運營主體權(quán)限的變更，可以申請的商家范圍進一步擴大。除了旗艦店的申請范圍進一步擴大，一些有條件的專賣店也可以申請主體變更。值得一提的是，新規(guī)在申請條件中取消了年營業(yè)額360萬元以上的限制，這意味著更多年營業(yè)額基礎(chǔ)薄弱的商家可以對店鋪經(jīng)營主體進行變更。

天貓相關(guān)負責(zé)人小二表示，擴大主題變更的應(yīng)用范圍，旨在更好地賦能商家，提升店鋪運營能力，幫助商家成長。但天貓仍然不承認任何私自變更經(jīng)營主體、轉(zhuǎn)讓店鋪的行為，也不授權(quán)任何機構(gòu)或個人提供代理變更服務(wù)。更改的標(biāo)準(zhǔn)、流程、渠道以天貓官方頁面為準(zhǔn)。

對于消費者來說，店鋪主體變更后，店鋪將由品牌或品牌信任的經(jīng)營者經(jīng)營。整體產(chǎn)品質(zhì)量將保持不變，消費者享受的商品和服務(wù)體驗的豐富性將更有保障。

學(xué)科變化幫助企業(yè)靈活發(fā)展。

越來越多的品牌在天貓上成長。公司尋求上市或成立專業(yè)電商公司運營門店，或品牌商基于自身發(fā)展戰(zhàn)略選擇更換運營服務(wù)商，恢復(fù)自身運營。這時候就需要改變天貓店鋪的經(jīng)營主體。

【/h/】天貓公示了第一階段店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范店鋪經(jīng)營主體變更，開放部分店鋪及變更申請權(quán)限，加強品牌店鋪主體變更規(guī)范。

開業(yè)第一期主要針對有一定經(jīng)營能力和誠信的品牌店。主體的改變使店鋪擺脫了開業(yè)主體對經(jīng)營效果的限制，主體的彈性使品牌策略更加靈活。

天貓旗艦店范圍擴大，增加了專賣店申請通道。

隨著新規(guī)的發(fā)布，除了旗艦店的申請范圍進一步擴大，部分符合條件的專賣店也可以申請主體變更。

符合以下條件的旗艦店可申請變更主體:現(xiàn)任主體與新主體擁有同一控股股東或?qū)嶋H控制人，且控制關(guān)系持續(xù)6個月及以上；新主體為品牌體系內(nèi)的公司，近6個月內(nèi)未轉(zhuǎn)讓商標(biāo)；新主體是天貓宣傳的星級運營服務(wù)商。

符合以下條件的專賣店可以申請變更主體:現(xiàn)主體與新主體擁有同一控股股東或?qū)嶋H控制人，且控制關(guān)系持續(xù)6個月及以上。

【/h/】值得一提的是，主體變更在滿足門店合理變更需求的同時，不支持門店頻繁變更，也不支持一年內(nèi)新店變更申請。規(guī)則要求申請變更的店鋪必須在天貓停留一年，一家店鋪一年只能變更一次經(jīng)營主體。

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