現(xiàn)在越來越多的品牌涌入電商平臺，產(chǎn)品極其豐富和同質(zhì)化。圍繞用戶關(guān)注，多個品牌的“百團大戰(zhàn)”硝煙彌漫，所以企業(yè)的品牌定位很重要。

一、品牌定位的意義

準(zhǔn)確的市場定位可以有效地將你的品牌與其他品牌區(qū)分開來，實現(xiàn)同質(zhì)化品牌的突破，給消費者留下更加生動深刻的印象。

品牌定位回答了消費者非常關(guān)心的兩個問題——我是誰；我能做什么。只有知道你是誰，消費者才能看看自己的情況，看看你是否需要在不接觸你的情況下了解你。

它是產(chǎn)品品牌定位的物質(zhì)載體，品牌定位是產(chǎn)品拓展的先鋒。人們是否接觸、了解和使用一個產(chǎn)品，很大程度上取決于產(chǎn)品的品牌定位是否確定。

品牌定位不能想當(dāng)然。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，品牌在定位之前需要充分的市場調(diào)研和消費者分析。深入市場，了解現(xiàn)有和潛在的消費需求和市場狀況，分析競爭產(chǎn)品、競爭對手等因素，以及產(chǎn)品定位策略的需要。

通過市場調(diào)研，我們會發(fā)現(xiàn)自己品牌的獨特優(yōu)勢或不同于競爭對手的產(chǎn)品。具體來說，品牌的優(yōu)勢分為以下五個維度:

找到品牌優(yōu)勢后，我們需要將優(yōu)勢“落地”，并為其尋找證據(jù)。我們需要向用戶證明我們的優(yōu)勢是真實可靠的。在這個過程中，要杜絕一概而論，什么都不說，多講細(xì)節(jié)，多使用例子和數(shù)字，多使用照片和視頻，增強文字的解釋力。