關(guān)鍵詞，付費搜索引擎營銷的一種形式，也可以稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。自2002年以來，一直是網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。谷歌的關(guān)鍵詞廣告是最有影響力的付費搜索引擎營銷方式之一。Google adwords也是企業(yè)獲取網(wǎng)站流量，產(chǎn)生潛在客戶，獲得銷售的最佳途徑之一。但是掌握它需要時間和精力。對于google adwords，你不僅要了解它的操作，還要知道如何避免一些嚴重的錯誤。畢竟google adwords廣告是需要成本的。今天，邊肖將與你分享谷歌adwords需要避免的五個嚴重錯誤。

1。關(guān)鍵詞研究投入不足

選擇正確的關(guān)鍵詞是adwords廣告活動成功的關(guān)鍵。畢竟，如果你使用的關(guān)鍵詞與你的品牌無關(guān)，或者與客戶尋找的關(guān)鍵詞不匹配，那么你的廣告效果就會大打折扣。這也是為什么需要花時間去研究與公司品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞。

深入全面地了解你的品牌，列出最佳關(guān)鍵詞列表，然后使用wordstream、google adwords關(guān)鍵詞工具等關(guān)鍵詞，可以縮小適合你的最佳關(guān)鍵詞范圍。然后通過使用關(guān)鍵詞事物，使已有的關(guān)鍵詞五花八門，檢查不同變體得到的搜索量，找出最相關(guān)的關(guān)鍵詞。

2。短語匹配和精確匹配。

關(guān)鍵字匹配有幾種:廣義匹配、短語匹配和精確匹配。

設(shè)置廣泛匹配的關(guān)鍵詞，就是不管用戶怎么找，只要和你的關(guān)鍵詞相關(guān)，哪怕是一串錯別字、同義詞、相關(guān)搜索詞等相關(guān)變異詞，你的廣告都會呈現(xiàn)出來。匹配關(guān)鍵詞就不一樣了。只要用戶按照你的短語順序使用短語，廣告就會呈現(xiàn)。例如，如果您添加“領(lǐng)養(yǎng)一只小貓”作為匹配關(guān)鍵字的短語，您會告訴adwords，只有當用戶的搜索詞包括“領(lǐng)養(yǎng)一只小貓”或其相近的變體形式(如“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”或“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”)時，才顯示您的廣告。

徹底匹配是指用戶的搜索詞必須與你設(shè)置的詞匯一致。比如你設(shè)置的關(guān)鍵詞是“棒球帽”，用戶的搜索必須是棒球帽或者棒球帽，這樣你的廣告才能呈現(xiàn)。

通常情況下，因為adwords默認了廣泛匹配，所以大部分廣告群只使用廣泛匹配。廣泛匹配的好處是可以為企業(yè)獲取大量搜索，但關(guān)聯(lián)度往往較低，無法保證產(chǎn)品銷量的提升，無效點擊會導(dǎo)致企業(yè)浪費大量廣告費用。

3。忽略負面關(guān)鍵詞

網(wǎng)絡(luò)營銷人員在使用adwords時經(jīng)常犯的另一個錯誤是忽略負面關(guān)鍵詞。負面關(guān)鍵詞的作用與正面關(guān)鍵詞相反。使用負面關(guān)鍵詞可以消除與你的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配的關(guān)鍵詞。例如，如果你是一個戶外背包零售商，那么你不希望你的廣告出現(xiàn)在“學(xué)校背包”的搜索中。可以使用“學(xué)校”(校園)作為負面關(guān)鍵詞，這樣你的廣告就不會出現(xiàn)在“學(xué)校”這個詞的相關(guān)搜索結(jié)果中。

檢查谷歌分析，以確保你掃除的關(guān)鍵字的準確性。打開谷歌分析頁面，點擊“收購”>:；" adwords " & gt；“匹配的搜索查詢”& gt；“查詢匹配類型”，隨機選擇“廣義匹配”或“短語匹配”，檢查生成的關(guān)鍵字和丟失的關(guān)鍵字。這樣就可以選擇不成功的詞作為負面關(guān)鍵詞，提高廣告活動的作用。

4。忽略手機。

移動趨勢不可阻擋。越來越多的用戶使用移動設(shè)備搜索和參與互聯(lián)網(wǎng)活動，他們的行為與使用筆記本電腦或臺式電腦時有很大不同。如果是在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，忽略移動端肯定不是一個好的選擇。相反，擁抱移動設(shè)備，確保移動用戶在設(shè)置廣告活動時能舒服地看到你的廣告，會給你帶來意想不到的優(yōu)勢。

這里有幾個軟件可以讓你的廣告活動更適合移動設(shè)備:點擊呼叫分機、移動競價修改器、移動專用廣告、短尾關(guān)鍵詞。

5。將訪問者引導(dǎo)至故障頁面。

有些電商往往會把用戶導(dǎo)向自己店鋪的首頁，而不是具體的商品頁面，這是所有電商賣家都應(yīng)該盡力避免的錯誤。

當訪問者點擊你的廣告時，把他們引導(dǎo)到非保單產(chǎn)品的頁面，會導(dǎo)致訪問者對你的頁面失去興趣而離開，你就失去了一個寶貴的銷售機會。因此，營銷人員應(yīng)該重視廣告活動。

摘要

毫無疑問，google adwords可以成為商家增加流量、創(chuàng)造銷量的“利器”。但只有采用正確的google adwords策略并正確實施，才能奏效。

這是邊肖向你介紹的google adwords需要避免的五個嚴重錯誤。相信你看完之后會有所了解。本文就介紹到這里，希望對你有所幫助。

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