很多賣家在做搜索排名優(yōu)化，擔(dān)心自己的店鋪沒(méi)有流量，但是你搞清楚搜索排名規(guī)則了嗎？天貓運(yùn)營(yíng)和淘寶運(yùn)營(yíng)一樣嗎？?jī)?yōu)化方法都一樣嗎？這一點(diǎn)我們還是要明確，了解基本情況后再進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于搜索排名規(guī)則，邊肖也總結(jié)了相關(guān)知識(shí)，如下，希望對(duì)大家有所幫助。

搜索排名規(guī)則:

首先，產(chǎn)品測(cè)試

1.第一關(guān)，查點(diǎn)擊率。

測(cè)試原理:新品上架:假設(shè)隨機(jī)展示100次。所謂的100次展會(huì)機(jī)會(huì)不是隨意給你帶來(lái)流量，而是判斷你的商品指數(shù)和點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率好，比如100個(gè)展示量有10次點(diǎn)擊，說(shuō)明產(chǎn)品的標(biāo)題和圖片相互比較合理，點(diǎn)擊率好，會(huì)給你繼續(xù)提升展示量的機(jī)會(huì)；否則，如果顯示音量太低，就會(huì)原封不動(dòng)，或者排名降低。(如果第一次做的不好，請(qǐng)不要?dú)怵H，繼續(xù)努力，每次下架都是機(jī)會(huì)。)

2.第一關(guān)之后，第二關(guān)，檢查你的產(chǎn)品描述，客戶體驗(yàn)如何。

聲明一下，淘寶的不滿是人為的，不可能一個(gè)一個(gè)去商品詳情頁(yè)。他會(huì)操縱法國(guó)算法，通過(guò)客戶停留時(shí)間和跳出率的過(guò)程，來(lái)判斷你的產(chǎn)品描述的質(zhì)量。如果大部分顧客進(jìn)來(lái)，假設(shè)停留10分鐘以上，那么產(chǎn)品頁(yè)面描述一定非常好。淘寶會(huì)給加分，有助于提升排名。如果你看了幾秒就跳出來(lái)了，那么你的商品描述就很危險(xiǎn)，淘寶會(huì)給減分，降低排名或者保持排名不變。

3.第二關(guān)來(lái)了。然后到第三關(guān)，看轉(zhuǎn)化率如何。

換算相當(dāng)重要，可以顯示出原產(chǎn)品的可靠性。一般轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品頁(yè)面，只有客戶信任度高，產(chǎn)品描述可靠才會(huì)購(gòu)買。相反，一個(gè)轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品，很多人都看到了，卻沒(méi)有購(gòu)買。淘寶做這樣一個(gè)產(chǎn)品會(huì)和別人的排名一樣嗎？淘寶也不肯浪費(fèi)他的流量。雖然轉(zhuǎn)化率過(guò)高，即高于同行評(píng)價(jià)，但可能會(huì)進(jìn)入人工審核系統(tǒng)。如果檢測(cè)到開票的嫌疑，可能會(huì)降低權(quán)限。

4.最終測(cè)試產(chǎn)品的質(zhì)量如何？服務(wù)怎么樣？好評(píng)率是多少？

淘寶不人工，只會(huì)通過(guò)流程法式機(jī)制測(cè)試產(chǎn)品實(shí)例環(huán)境，只有過(guò)度才會(huì)步入人工審核機(jī)制。具體的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)可以通過(guò)流程好評(píng)率、動(dòng)態(tài)服務(wù)、發(fā)貨速度、服務(wù)位置等等來(lái)參考。如果綜合得分太低，排名和權(quán)重都會(huì)降低。這個(gè)大家都知道。綜合得分控制在合理的情況下，就會(huì)有良性循環(huán)，有好的排名和展示量。

提醒:如果超標(biāo)，還是會(huì)被淘寶錄入監(jiān)控系統(tǒng)，期待人工監(jiān)控。如果涉嫌嚴(yán)重欺詐，就很容易被發(fā)現(xiàn)(同理)。大家經(jīng)常玩的流程是刷單而不是優(yōu)化前幾步，所以有些用戶刷單沒(méi)有任何結(jié)果和排名。甚至導(dǎo)致權(quán)利降級(jí)，店鋪關(guān)門。

還有一個(gè)原因:假設(shè)你在第一關(guān)可以獲得100個(gè)隨機(jī)顯示，那么在第一關(guān)之后你將獲得500個(gè)隨機(jī)顯示。如果過(guò)了另一關(guān)，還會(huì)繼續(xù)加值。最后，你不會(huì)改變你的排名，有一個(gè)固定的顯示。就當(dāng)是個(gè)測(cè)試吧。最后會(huì)考多少分？

很多人喜歡用法語(yǔ)欺騙和欺騙。我感覺(jué)人腦完全不夠用，除非有特殊興趣的人才能掌握。記住各種數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)一定要掛鉤到合理的程度，這樣才會(huì)有好的排名。如果太低，排名就會(huì)降低或者沒(méi)有排名。如果分?jǐn)?shù)過(guò)高，會(huì)被系統(tǒng)錄入人工核對(duì)機(jī)制。如果是刷卡，就要注意，要控制。

所謂的收藏和人氣也可以作為排名優(yōu)化的指標(biāo)，但這些都不是重點(diǎn)，因?yàn)檫@些數(shù)值都是可以靠工資捏造出來(lái)的。所以淘寶不會(huì)是重點(diǎn)參考。

其實(shí)大部分人都認(rèn)為排名優(yōu)化可以通過(guò)刷榜來(lái)提高排名，只是眾說(shuō)紛紜。只是刷單的一個(gè)小流程，是為了增加客戶體驗(yàn)，充分利用頁(yè)面。我覺(jué)得刷單能破就不錯(cuò)了。如果大量刷單，只會(huì)增加數(shù)據(jù)，而不會(huì)增加其他方面的分?jǐn)?shù)。會(huì)徒勞無(wú)功，反而會(huì)增加危險(xiǎn)。同時(shí)，這也解釋了為什么很多報(bào)紙活動(dòng)的排名仍然不高。

其實(shí)真實(shí)排名和銷量的關(guān)系不是很大。銷量高，但能提高轉(zhuǎn)化率和客戶體驗(yàn)。

1.如何提高點(diǎn)擊率？

控制點(diǎn)擊率最好的方法是:標(biāo)題合理優(yōu)化，圖片吸引人。我們?cè)诰庉嬵}目的時(shí)候，不要因?yàn)閮?yōu)化關(guān)鍵詞而拼題目。這樣的話題經(jīng)常曝光，展示量是有的，但是點(diǎn)擊率不一樣，不太好吧？?jī)?yōu)化題目一定要考慮合理性和人性化。千萬(wàn)不要為了優(yōu)化一個(gè)話題而優(yōu)化。一個(gè)題目包含太多發(fā)散的關(guān)鍵詞，可能會(huì)沖淡分量。所以要寫一個(gè)我家大概能看懂的話題，加上一些點(diǎn)綴和裝飾性的文字，確實(shí)能提高點(diǎn)擊率。同時(shí)圖片要合理，多關(guān)注排名好的圖片。我們可以測(cè)試幾張圖片，哪些圖片的點(diǎn)擊率更高，我們就那么做。這是優(yōu)化排名的第一步。一定要做好。

忘了告訴你，真正優(yōu)化一個(gè)話題，根本不需要切換第一個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度。

2.如何控制頁(yè)面停留時(shí)間和跳出率？

我覺(jué)得最好克制一下。這和藝術(shù)設(shè)計(jì)有很大關(guān)系。一個(gè)好的產(chǎn)品描述一定會(huì)讓用戶瀏覽很久。

所以，盡量讓描述吸引人，切記不要一上來(lái)就做一些長(zhǎng)篇大論。許多用戶迫不及待地想看到它。說(shuō)到底，這是逛街，不是看文章。我們可以清算吸引人的物品，大門寺。或者把客戶最想看內(nèi)容放在最顯眼的地方。

比如一個(gè)顧客搜索“大碼女裝”，那么這個(gè)顧客一定需要大碼的衣服。最好的解決方案是第一句話，就是我們專門做大碼女裝，專門給胖女孩做的衣服都是大號(hào)的，淘寶賣第一。第一，當(dāng)他看到這個(gè)，覺(jué)得對(duì)的時(shí)候，他會(huì)繼續(xù)關(guān)心這件事。

當(dāng)然，還有很多與留在頁(yè)面相關(guān)的固有身份，比如銷量、客戶評(píng)價(jià)、交易記錄等等。我相信大部分買家都明白這一點(diǎn)吧？可以正確且完整地分頁(yè)。

以及跳出率。我也強(qiáng)調(diào)一下。

頁(yè)面停留時(shí)間和跳出率密切相關(guān)，但又是分開的。一般來(lái)說(shuō)，頁(yè)面停留時(shí)間越長(zhǎng)，跳出率越低。但是還有其他環(huán)境。

比如大部分客戶進(jìn)來(lái)看了很久的產(chǎn)品介紹，一開始覺(jué)得挺靠譜的，后來(lái)看完就走了。這說(shuō)明營(yíng)銷案例做得不好，導(dǎo)致跳出率高，也會(huì)直接影響排名和權(quán)重。

跳出率越低，你的產(chǎn)品描述就越好，越可靠。比如大部分客戶進(jìn)來(lái)的時(shí)候，覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品挺靠譜的，會(huì)繼續(xù)瀏覽這個(gè)其他產(chǎn)品，那么跳出率高的產(chǎn)品肯定得不到加分。排名小。

3.如何提高轉(zhuǎn)化率？

相信大家最擅長(zhǎng)的就是提高轉(zhuǎn)化率，但是還是要注意不要做過(guò)頭，很容易被淘寶系統(tǒng)監(jiān)控到。

這里我推薦的是通過(guò)正規(guī)流程提高轉(zhuǎn)化率。大家都知道的就是提高頁(yè)面描述和美工設(shè)計(jì)，大大提高了自然轉(zhuǎn)化率。影響轉(zhuǎn)化率的首要原因是產(chǎn)品描述、銷量、客戶評(píng)價(jià)和營(yíng)銷案例。這些基礎(chǔ)工具一定要做好，為以后的優(yōu)化打下基礎(chǔ)。

其他提高轉(zhuǎn)化率的方法還有報(bào)官活動(dòng)、推廣活動(dòng)、淘寶U站等等，都可以提高轉(zhuǎn)化率。我比較喜歡官方活動(dòng)，因?yàn)橄鄬?duì)比較靠譜。前段時(shí)間淘寶對(duì)站外低質(zhì)量流量沖擊很大。希望淘寶改善這一點(diǎn)，這對(duì)中下賣家也是一個(gè)很大的支持。或者你也可以閱讀如何提高店鋪轉(zhuǎn)化率？從這五個(gè)方面多了解一下提高轉(zhuǎn)化率的方法。

4.如何提高好評(píng)率？

我覺(jué)得最重要的部分還是要看產(chǎn)品和客服。

首選產(chǎn)品質(zhì)量好(這個(gè)不用我過(guò)多強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品是主線，沒(méi)有好的產(chǎn)品能做很久，大家都懂)。產(chǎn)品屬性匹配度沒(méi)有問(wèn)題，盡量和描述一致。

刷單不是長(zhǎng)久之計(jì)，只能急著解決。但是不能長(zhǎng)久。如果商品描述不符合要求，就會(huì)給差評(píng)，靠刷榜解決這個(gè)問(wèn)題永遠(yuǎn)是惡性循環(huán)。

如果客服崗位突出，產(chǎn)品描述符合性突出，物流發(fā)貨速度突出，就足以解決最后的復(fù)選標(biāo)記。

這要看刷牙的最佳尺度。如果過(guò)度，系統(tǒng)很容易步入人工審核機(jī)制。如果檢測(cè)到有刷單的證據(jù)，會(huì)嚴(yán)重降級(jí)。這個(gè)一定要注意。

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