“鯉魚二號”誕生了！#支付寶全球錦鯉魚春節(jié)期間創(chuàng)下7天最高品牌話題瀏覽量22億，支付寶官方人數(shù)從95.7萬上升到141萬+。一次“錦鯉魚”活動，為該賬戶增加了近45萬+粉絲。這些驚人的數(shù)據(jù)是如何創(chuàng)造出來的？亮點(diǎn):1。熟悉度:抖音神曲《不尋常的話》主題曲為活動改編，在抖音平臺上有很強(qiáng)的“熟悉度”，拉近了活動與用戶的距離，易于傳播。2.OGC:大量的機(jī)構(gòu)和商家參與其中。飛豬、菜鳥、優(yōu)酷、淘寶、天貓、阿里巴巴、口碑、阿里客服等阿里生態(tài)伙伴的官方抖音參與轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，參與“錦鯉魚”活動的40多個國家的100多個品牌也參與其中，在抖音平臺掀起了“全球錦鯉魚”評選的熱潮。3.關(guān)鍵人物:字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在今日頭條公開稱贊。亮點(diǎn):1。PGC: @多余和毛毛妹子@閔京京@聶曉宇@智浩京@ itsrae @ gaizonggai @neisingwus爽等抖音達(dá)人的創(chuàng)意展示，通過圈子滲透充分激發(fā)用戶的參與興趣；2.UGC:觸手可及的獎勵加上愛豆的號召，將激發(fā)全民全球打卡，貼紙功能，指定歌曲的裂變傳播。從OGC到PGC，再到UGC，不僅單條活躍視頻播放量過億，成為2019年春節(jié)期間播放量最高的品牌視頻(抖音平臺2月5日-12日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))，還激發(fā)55.8萬網(wǎng)友評論參與視頻，打破抖音品牌視頻評論記錄。此外，短短7天，#支付寶全球錦鯉魚話題在抖音平臺達(dá)到了超20億的超高瀏覽量，話題瀏覽量至今已達(dá)23億。得益于此次活動，支付寶官方搖一搖粉絲數(shù)從95.7萬迅速攀升至目前的141萬+，新增45萬+粉絲。“真誠的錦鯉魚禮包+深情的內(nèi)容引爆”，在活動規(guī)則的“約定”下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)，用戶被吸引并參與其中。無論是線上互動，還是線下“全球打卡”，品牌與用戶之間的共情激發(fā)了參與感，活動平臺創(chuàng)意內(nèi)容的熟悉度產(chǎn)生了共鳴。這就是“全球第二代錦鯉”流行的根源。一、IP思維:二、跨界思維:

跨界的核心是用戶跨界，很多企業(yè)都是從推廣的角度思考的。但兩個品牌是否兼容，需要整體思考。

跨境交匯點(diǎn):

1.全球戰(zhàn)略契合:支付寶在全球40多個國家和地區(qū)的覆蓋，為全球華人提供便捷的支付體驗(yàn)和場景服務(wù)，“他鄉(xiāng)遇故知”帶來的親切感和信任感已經(jīng)深入人心。抖音全球月活躍用戶超過5億，覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。快速發(fā)展的抖音有能力在全世界推廣中國文化。“全球錦鯉”的“全球”跨域合作再合適不過了。

2.文化理念的整合:支付寶和抖音，前者致力于為用戶提供最便捷的移動支付體驗(yàn)，為全球的中國消費(fèi)者營造一種“身在異國”的親切感，后者致力于讓全球用戶記錄和分享美好生活。

春節(jié)期間，看似簡單的活動邏輯，卻折射出不同的內(nèi)涵。從用戶共振到商家共振，調(diào)動全球生態(tài)共振。在此之前，沒有一個品牌或平臺可以自己做，只有兩個平臺可以涉足全球商家。兩大品牌在中國的生態(tài)共振能力不容小覷。

2019年初，這種新錦鯉很受歡迎，希望大家都能成為“第三代鯉魚”和“第四代鯉魚”...記得轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章以求好運(yùn)，你可能就是下一個！

魏家棟，微信微信官方賬號:weijiadong2013。大家都是產(chǎn)品經(jīng)理，都是專欄作家，都是品牌營銷專家，都是《極限挑戰(zhàn)》第三季的總推廣策劃。暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》《乘勢而上》作者，北航特聘教授、北京大學(xué)EMBA導(dǎo)師空，國家級營銷人，省作協(xié)會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，樂居生活前CEO，微信海首席運(yùn)營官，多部文學(xué)作品作者，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷。

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