文迪錦鯉魚金融

令人恐懼的2020年轉眼又會過去，年初的灰色記憶刻在每個人的腦海里，但我們總要帶著往日的悲歡離合奔向下一段旅程。或許是因為越來越多的人想通過苦難尋求心理上的慰藉，曾經游走在法律邊緣的玄學生意逐漸興盛起來。

中國人一直在玄學神學中尋找精神寄托。據悉，中國約有14億人口，16-50歲的目標用戶約占45%，其中付費用戶約占16%。他們占卜算命的最低年消費是1000元。總之，玄學產業是一個超過1000億的市場。據鉛筆道不完全統計，截至2018年9月，已有數十個形而上相關的創業項目獲得數十萬至數千萬不等的融資。

在豆瓣搜索“占卜”和“算命”，結果有6萬多次點擊，算命相關的群有400多個，人數最多的達到38萬。尤其是，許多互聯網公司的老板相信風水。

更令人驚訝的是，2012年，新加坡一家風水公司在倫敦上市；近年來，日本算命網站appallas發展迅速。據悉，早在2008年，該網站的月付費注冊用戶同比增長21%。

但不可否認的是，無論是在商業領域，還是在社會階層，玄學這個行當一直被認為是很難吸引大眾的模式。

“舶來玄學”拯救東方大師

這個時候神棍局在風水上大做文章，無疑戳到了潘石屹最敏感的痛處。隨后，潘石屹向法院提起訴訟，玄學賽道風光無限的神棍局也因此被冠以隕落的稱號。雖然潘石屹曾經把風水當做一個標準，但他與神棍局庭的比較，再次印證了玄學在市場上的命運:只能生于黑暗而不能生于未來。

無獨有偶，微博賬號“看相禪師”在其鼎盛時期突然被封。據悉，該賬號為粉絲提供咨詢算命、賣佛珠、貼符咒、直播儀式等一系列服務，非法獲利高達5000萬元。

在神秘玄學的幌子下肆無忌憚地收割“智商稅”，這些所謂的“大師”們似乎并沒有一個令人驚訝的結局。即便如此，我們也不得不承認玄學商業的巨大紅利仍然能夠吸引越來越多的進入者。

但這些進入者，一方面要給自己的業務披上神秘的外衣，另一方面也要時刻小心掉進被禁的“深淵”。于是，既能巧妙避開雷區，又不失玄學帽子的西方神秘“力量”，很快就成了大師們的最愛。

以最常見的塔羅牌和星座運勢為例。相傳“塔羅”最早可以追溯到古埃及，中世紀時在歐洲逐漸以“品牌”的形式發展起來。清代才傳入中國。“塔羅”是音譯，意為“大自然的秘密圖書館”。

如今這種舶來的玄學逐漸在我國占據一席之地，風頭甚至蓋過了本土傳統。值得一提的是，傳統玄學一直想碰，但又不敢碰的互聯網市場，很容易被這種神秘的“力量”所擴大。

據悉，在嗶哩嗶哩，塔羅和星座的相關視頻瀏覽量均超過1500萬，播放量高達2億；抖音話題《塔羅牌測試》累計視頻8.5萬條，播放量超過19億次；小紅書也不例外。相關筆記普及度高，總數超過33萬，系列產品約4700個。淘寶上，一套韋特西裝252元，月銷量1000+。

此前有消息稱，國內塔羅牌占卜業務已經成為一種模式。無論是電商平臺還是社交平臺，首頁都有“塔羅”工作室，明碼標價的商家隨處可見。在線塔羅牌老師月入2萬很容易。微博里有付費塔羅牌課程，學員招聘信息也很常見。

2018年，360手機助手還在“閃耀”APP年度榜單中推出了“星座塔羅牌預測你的年度漢字”功能。

其實我們不難看出，玄學商業如果與互聯網相結合，僅靠風水算命顯然是不行的。尤其是在市場被法律紅線攔截的時候，塔羅牌和占星在一定程度上為很多東方“大師”打開了道路。

隨著頭部賬號一個個被封禁，不知有多少高手在等待這個“神秘的西方勢力”的拯救。雖然都是玄學，但是西方的生意明顯比東方好很多。

《錦鯉》《水逆》《歐洲精神》...互聯網玄學新經典

塔羅牌和星座也不例外。尤其是星座，作為古代“非主流”文化的引領者，早在千年前就收獲了一大批忠實粉絲。即使在今天，星座愛好者的活躍度也不容小覷。

據調查，在百度貼吧中，“星座吧”的關注人數高達132萬。同樣屬性的小酒吧，如“十二星座吧”、“星座故事吧”、“星座運勢吧”等，關注人數最高超過40萬。

獨特的網絡優勢和龐大的粉絲群，是玄學商業在互聯網市場一騎絕塵的關鍵原因。

在我們的認知中，愿意為玄學買單的大多是中老年人，但事實并非如此。國內某星座互聯網公司做過統計，其占星APP用戶年齡主要在19-23歲之間，最小的18歲，最大的45歲。

此前，周易服務平臺“高人匯”曾公開表示，中國約有14億人口，16-50歲的目標用戶約占45%，其中付費用戶約占16%，他們每年用于占卜算命的最低消費為1000元。2019年中國公民科學素養調查顯示，不具備科學素養的人口占總人口的91%以上。換句話說，年輕一代已經不自覺地成為形而上消費的主力軍。

而年輕人形而上的日常生活，與中老年人明顯不同。他們不熱衷于看手相、算命、燒香拜佛。更多時候，他們把社交平臺當成“拜金市場”，隨處可見“錦鯉魚轉發”、“水退”、“歐風噴”……

自2013年，微博第一條“錦鯉過境”走紅后，“崇拜錦鯉”成為網絡新玄學的主流。截至目前，微博關于錦鯉魚轉運的話題閱讀量已經上億，“錦鯉魚王”2158萬，淘寶店鋪兩家。

事實上，微博里有很多轉發錦鯉魚的賬號。翻看他們的微博，大都會開了自己的淘寶店，從平臺引流到店鋪，賣各種轉運飾品。在Aauto Quicker里，有一個短視頻團隊專門發布中轉視頻，評論區里的評論都是“發財、變瘦、變美”、“通過每一次考試”、“早日脫單”，堪稱大型許愿現場。

“胡一典”在錦鯉魚發布的第一條錦鯉視頻，Aauto Quicker，播放量3013萬，200萬+贊，9萬+評論。

流量唾手可得，現金指日可待。

可見，無論是風水算命，塔羅牌，還是錦鯉魚轉運，其實互聯網上從來就沒有一個以上的玄學生意。

算好的開始VS算好的結束

此前，藍山創投創始人唐少奇在不開會、不考察項目的情況下，只看創始人八字就確定投資方案；因為陳自身的性格，他選擇了放棄投資；更有趣的是，去年1月，中信CLSA發布了一份“風水指數報告”，提醒投資者提高警惕。

據悉，去年是中信CLSA第25次發布風水指數。風水指數于1992年首次發布，2006年至2008年短暫關閉，2009年重新發布。

然而，在創投圈里興盛的玄學，卻無法預知自己的命運。神局被封的時候，很多人調侃，“想不通望京風水不好，卻想不通我悲慘被封的結局！”但其實神棍局在發表文章之前就做好了準備，進行了大規模的粉絲轉移，以便日后東山再起。

當然，神棍局的“先發制人”游戲絕對不是預言。其實這種自我保護意識也證明了形而上的生意在市場上總是如履薄冰。值得注意的是，生存危機不僅僅是因為被封殺的厄運，更多時候是行業亂象，用戶轉化，套現跳單，等等。無論哪一點，一不小心，都會損失慘重。

玄學行業目前有三種盈利模式:“廣告+電子商務+增值服務”。這種模式無疑需要極高的用戶轉化率，但據我們了解，用戶轉化一直是行業最大的痛點。以在線周易平臺“易北軒”為例。據悉，其上線三年用戶轉化率不足25%。

所以現在的玄學圈有一種瘋狂的趨勢。當大家都有危險的時候，大家都在努力轉型。值得一提的是，他們都走上了同一條道路。

神局被封后，逐漸開始走上“知識付費”的道路；奕譞在網上成立了醫學院和易學院；中國是第一個踏上互聯網算命這一匠心文化的國家，并計劃與傳統文化大IP一起向文創方向發展。

種種跡象表明，大師不想再當“大師”了。或許在不久的將來，我們就能看到玄學商業試圖脫下玄學的外衣，慢慢穿上“文化衫”，大概意思就是“不瘋狂，不生存”。

【鈦媒體簡介作者:錦鯉魚財經，深趣好運，微信官方賬號:jinlifin。本文為原創文章，謝絕任何未保留作者相關信息的轉載。】