7月12日，王力宏在抖音直播間開了他的首次帶貨直播，引起了全網(wǎng)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，一開始就有超過40萬人在線觀看直播間，觀看直播的人數(shù)最多時(shí)達(dá)到1230萬。

除了和粉絲聊天互動(dòng)，王力宏還在直播間講解推廣了他和文森特·方(vincent fang)的歌唱和抒情課。截至目前，兩門課程已分別售出862本和92本，銷售額超過162萬元。

有意思的是，以一頭亂糟糟的頭發(fā)和一把大胡子出現(xiàn)在演播室的王力宏，被無數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃和質(zhì)疑。也正因如此，一再強(qiáng)調(diào)自己是直播賣貨的王力宏也大言不慚地說，如果直播間賣出3000門課，他就直播剃胡子。即使最終目標(biāo)沒有達(dá)成，非常愛粉的王力宏也很大方的成全了。剃胡子的行為也讓直播間的人氣達(dá)到了70萬，人氣攀升至全站第一。

這一切都得益于抖音“興趣電商”的運(yùn)營(yíng)邏輯，讓目標(biāo)消費(fèi)者在瀏覽時(shí)精準(zhǔn)對(duì)接自己的興趣愛好，充分提升“人”、“貨”、“場(chǎng)”的匹配度，線上小麥連接、一鍵直達(dá)直播間等多元化互動(dòng)游戲帶來的移動(dòng)化能力，進(jìn)一步提升了直播間的用戶活躍度，開辟了新的營(yíng)銷增長(zhǎng)模式，帶來了階梯式的增長(zhǎng)效應(yīng)。

明星扎堆直播帶貨，抖音電商成首選。

基于以往品牌廣告和明星資源的積累，越來越多的明星開始出現(xiàn)在抖音直播工作室，解鎖自己的主播身份。圍繞短視頻、熱搜和“明星戀愛Doulist”，抖音已經(jīng)基本形成了一套成熟的明星內(nèi)容制作和分發(fā)體系。隨著“興趣電商”在抖音的不斷發(fā)展，也成為眾多品牌和流量的新連接地，搭建起明星和用戶之間的情感溝通橋梁，打破原有的互動(dòng)壁壘，成為更多用戶尋找和體驗(yàn)美好生活的新入口。

早在王力宏直播賣課之前，抖音電商就已經(jīng)聚集了陳赫、李想、潘瑋柏、黃祖霖、羅永浩等名人。此外，還有韓美娟、婁藝瀟、王耀慶等明星。誰坐鎮(zhèn)抖音電商“超級(jí)星推官”直播間，成為好物“星推官”，高效結(jié)合商品選擇和直播運(yùn)營(yíng)能力，為用戶呈現(xiàn)新鮮有趣的直播內(nèi)容和商品。

抖音電子商務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)之一在于，它能夠?qū)?yōu)質(zhì)的商品和差異化的品牌價(jià)值天然地融入到內(nèi)容中，并分發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)者，從而構(gòu)建獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足他們多樣化、個(gè)性化的需求，構(gòu)建不同于主動(dòng)搜索的推薦購物鏈接。在直播宣發(fā)中，借助配套資源組合，通過豐富的話題內(nèi)容玩法，促進(jìn)藝人與品牌的“場(chǎng)”匹配。讓明星的角色涵蓋產(chǎn)品、效果、銷售三個(gè)方面，不斷賦能品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與效果的真正融合。

事實(shí)證明，王力宏抖音首秀的開啟，是平臺(tái)與明星雙向選擇、相互賦能的最好體現(xiàn)。這一次，王力宏為了自己的付費(fèi)歌唱課程，選擇了直接帶貨。僅一個(gè)小時(shí)的歌唱課程就產(chǎn)生了近140萬元的銷售額，這無疑為抖音多元化電商開辟了新的探索領(lǐng)域，也成為了明星&知識(shí)變現(xiàn)帶來了新的營(yíng)銷思路和推廣平臺(tái)。

“人”、“貨”、“場(chǎng)”精準(zhǔn)匹配，感興趣的電商推動(dòng)更多發(fā)現(xiàn)消費(fèi)。

隨著越來越多的明星出現(xiàn)在直播間，多元化的玩法，直播已經(jīng)成為集粉絲實(shí)時(shí)留言互動(dòng)、產(chǎn)品推薦銷售、搞笑輕綜藝于一體的可視互動(dòng)泛娛樂綜合內(nèi)容，吸引更多有個(gè)性化追求的年輕人進(jìn)入市場(chǎng)，尋找自己對(duì)美好生活的新奇感和興趣。

基于用戶對(duì)美好生活的向往，2021年4月，抖音電商也在其首屆生態(tài)大會(huì)上首次提出& # 034；電子商務(wù)& # 034；的概念。倡導(dǎo)主動(dòng)幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在的購物興趣，通過推薦技術(shù)高效匹配買賣雙方達(dá)成交易，從而提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。

如今，隨著抖音電商的發(fā)展，抖音深耕娛樂的平臺(tái)生態(tài)也為明星直播創(chuàng)造了良好的環(huán)境。正逐漸成為連接平臺(tái)、用戶、品牌、藝人，拉近品牌商品與明星主播距離的重要陣地，依托平臺(tái)對(duì)電商的興趣，調(diào)動(dòng)提升“商品”與“場(chǎng)”匹配效率的能力。

不得不說，我有興趣為平臺(tái)、用戶、品牌、藝人建立更深更強(qiáng)的連接。在這樣的精準(zhǔn)連接下，抖音的“興趣電商”不僅能為用戶挑選價(jià)格好的好物，還能幫助商家更精準(zhǔn)地找到自己的明星主播，為明星直播帶來更多前所未有的精彩可能。