“稍微修一下，不要太短”這句話，可能每個(gè)理發(fā)師都有不同的理解。豆瓣“失敗燙發(fā)團(tuán)”聚集超28萬人，而“成功燙發(fā)團(tuán)”只有近4萬人。從這個(gè)簡單的對比可以看出，有很大概率會(huì)遇到不了解自己的理發(fā)師。如果一個(gè)理發(fā)師不僅聽得懂人話，而且有過硬的技術(shù)和審美，那么他的名氣很可能在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)大，成為炙手可熱的“網(wǎng)絡(luò)名人中的理發(fā)師”。今年1月漲了200多萬，現(xiàn)在粉絲227.5萬，視頻播放量基本都在200萬以上。除此之外，他在抖音有177.5萬粉絲，在Aauto faster有36.2萬粉絲，在小紅書有25.2萬粉絲，全網(wǎng)共有466.4萬粉絲。月入加價(jià)200萬2刀劉又被稱為“灣仔碼頭”。“小栗旬”的視頻通常不會(huì)有太多專業(yè)的理發(fā)技巧講解，而是在輕松搞笑的對話后，快進(jìn)到“作業(yè)時(shí)間”，展示理發(fā)前后的對比效果。選擇合適的主題是視頻的重點(diǎn)。在專業(yè)美發(fā)技巧的基礎(chǔ)上，或搞笑或感人的互動(dòng)情節(jié)也是視頻的一大亮點(diǎn)。在“問需求+切過程+切后對比”的短視頻模式下，武士頭是第一個(gè)爆款視頻，13萬贊。從短視頻拍攝到剪輯，理發(fā)師基本都是自己創(chuàng)作，包括《小栗旬》。并在嗶哩嗶哩的評論區(qū)給攝影師、編輯、發(fā)型師、學(xué)徒留言，強(qiáng)調(diào)自己沒有團(tuán)隊(duì)。《小栗旬》的熱播，迎合了“托尼在全世界受苦已久”的痛點(diǎn)。走紅后，MCN聯(lián)系了“小栗旬”簽約，但他還是想成為一名職業(yè)托尼，所以暫時(shí)沒有簽下MCN。帶有“小栗旬”的視頻數(shù)量普遍較高。重慶人氣美發(fā)榜第一短視頻是給理發(fā)店“拉生意”。現(xiàn)在二道劉的客人幾乎天天爆滿，三家店的人流量比火爆之前翻了一倍多，第四家分店也在籌備中。根據(jù)大眾點(diǎn)評，目前二道劉氏時(shí)代天街店已經(jīng)成為重慶熱門美發(fā)榜第一。粗略估算25個(gè)理發(fā)師，單次理發(fā)168元，月流水合計(jì)近126萬。羅馬不是一天建成的，《小栗旬》花了388元。在2019抖音視頻評論區(qū)，他告訴顧客最高理發(fā)價(jià)128元。在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，這種現(xiàn)象被稱為“鮑莫爾成本病”。總的來說，在未來，以手工切割為例的服務(wù)行業(yè)的時(shí)間和人力成本只會(huì)不斷增加，像“小栗旬”這樣手藝好、審美好的理發(fā)師只會(huì)越來越貴。“剪頭發(fā)，要么選最貴的理發(fā)師，要么選最便宜的，一個(gè)保證效果，一個(gè)保證錢包。”“小栗旬”并不是第一批吃自媒體紅利的托尼老師。這種從“頭”開始的變化，哪個(gè)小伙子能抵擋得住誘惑？“在網(wǎng)上做內(nèi)容對我們這個(gè)行業(yè)是有幫助的。好事傳千里，壞事傳千里”。除了“小栗旬”、“可樂店長”等炫耀剪發(fā)技藝的傳統(tǒng)手藝人，一些托尼老師選擇在短視頻中“劍走偏鋒”，加入一些挑釁的動(dòng)作或搞笑的元素來獲得關(guān)注和好評。在“發(fā)源地美業(yè)經(jīng)理李”的視頻中，這把劍走得更遠(yuǎn)。有熱心網(wǎng)友總結(jié)了“李經(jīng)理”的理發(fā)套路。“李經(jīng)理”的發(fā)型雖然獨(dú)特，但顯然不能滿足“換頭”升級顏值的要求。目前，他在抖音的粉絲仍保持在32.4萬人。技術(shù)+內(nèi)容+平臺如何利用短視頻在網(wǎng)絡(luò)名人中推銷理發(fā)師的流量公式是一門學(xué)問。在實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)之前，美發(fā)師經(jīng)常會(huì)遇到內(nèi)容同質(zhì)化的問題。剪發(fā)前后的形象對比固然搶眼，但觀眾看久了難免會(huì)識破套路。相比線下理發(fā)店的傳統(tǒng)營銷模式，短視頻的形式更加新穎有趣，也更有利于擴(kuò)大傳播。“任大哥”提到他們應(yīng)該是第一批發(fā)布視頻的發(fā)型師。與抖音相比，嗶哩嗶哩的粉絲更有粘性，提供更多的意見，這有助于激發(fā)創(chuàng)作靈感。某種程度上，這也是他們賬號成功的原因。“二次元、腐敗、二次創(chuàng)作……視頻中的內(nèi)容元素與嗶哩嗶哩用戶高度匹配”。“小栗旬”是一個(gè)成功的案例。與此同時(shí)，“小栗旬”也開始嘗試創(chuàng)作適合嗶哩嗶哩氛圍的理發(fā)視頻。流量公式“優(yōu)秀的技術(shù)+有利于傳播的內(nèi)容+合適的分發(fā)平臺”的可能性。當(dāng)主角由“小栗旬”換成別人時(shí)，這個(gè)配方會(huì)出現(xiàn)哪些奇妙的化學(xué)反應(yīng)？