8月23日，據新浪科技報道，新版抖音推出了一款新的社交游戲，即在其首頁增加了“長視頻”板塊。

碎片化時代，短視頻似乎更受歡迎。但是，目前長視頻市場依然不容忽視。根據QuestMobile公布的數據，今年6月，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻等長視頻平臺的MAU(月活躍用戶數)已經突破1億。在龐大用戶群的加持下，長視頻的流量非常可觀。

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它是短視頻在抖音興起的產物。很長一段時間以來，抖音和快手等平臺一直是短視頻的代名詞。加入長視頻板塊后，抖音無疑將擁有更多話語權。

抖音對長視頻的投資，會給內容創作者更多的發展空和變現的機會。

現在短視頻快速增長到現階段，用戶增量放緩，內容創作者缺乏動力。抖音選擇開放長視頻功能，為內容創作提供了無限可能。MCN的一位創始人說，“抖音的長視頻對我們來說就是Vlog。嗶哩嗶哩受眾太窄，微博里商業化太嚴重，yoo視頻在做Vlog，但是體量不夠大。”

用戶反饋很多，在Aauto看關注更快，在抖音看推薦。在抖音，觀眾對內容創作者沒有深刻的記憶，所以他們只通過大數據算法推薦隨機觀看的內容。對抖音長視頻的投資將提升用戶對內容創作者的印象，讓他們有更多的機會去發展空和變現。

抖音長視頻的開放給創作者帶來了機會，也為制作提供了便利。幾乎所有的直播專家和vlogger的前期拍攝制作都是長視頻，因為一個PGC的短視頻大概需要幾分鐘。為了在抖音播出，他們必須根據抖音的規定，在一分鐘內剪輯短視頻，或者剪輯成多個視頻進行播出。但是，步驟越多，用戶流失越多。隨著長視頻加入戰場，不僅滿足了MCN和達人的內容創作需求，也豐富了平臺的內容池，增加了用戶的留存時間。對于長視頻在抖音的布局，流量會重新分配，短視頻的大蛋糕會重新劃分。

值得注意的是，長視頻也不好做。字節跳動在長視頻領域一度遭遇困境。愛騰，各領域各種自制內容都有涉及。“連會員制都已經規劃好了，”當時和西瓜視頻有項目合作的愛萌影業CEO雷明說。當時不差錢的西瓜視頻采取了和優愛騰類似的策略。它以優質的獨播內容切入長視頻戰場，用會員和廣告收回成本。雷明透露，后來，這一系列動作被字節跳動高層叫停，叫停的原因是“沒有理解盈利模式”。

抖音進入導演視頻可以推動分眾戰略。

短視頻領域要涉及長視頻領域并不容易。長視頻的制作有天然的壁壘，長視頻平臺還沒有找到清晰的路徑。

首先，由于長視頻產品啟動資金高，進入門檻有限，各種競爭因素無法在行業內充分流動。新鮮的創意元素和人員無法涌入這個行業，無疑會導致創新能力的不足和行業發展的滯后。另外，近幾年長視頻只有流量和資本，劇本寫作、劇集走向、演員安排都是靠各種外在因素在推動。觀看量靠噱頭和炒作，內容互相抄襲。創作出來的作品沒有精神內核，缺乏對社會問題的關注和對人性的探討，勢必被貼上“爛劇”的標簽。經常可以看到短時間內出現的同質化作品，為了趕作品，趕熱度而推向市場。

其次，觀看長視頻傾向于體驗客廳，受限于播放周期長、商業廣告時斷時續、播放設備的影響。這也造成了心高氣傲的觀眾在長視頻平臺選劇時非常謹慎。他們習慣在網絡上提前了解該劇的收視率和口碑，再點擊長視頻選擇付費與否。但是劇集的口碑很容易被意見領袖寫的長短影評和評分影響，產生群體極化現象。劇集收視率兩極分化嚴重。一些二至三分的國產劇普遍存在，持續涌入長視頻平臺，增加了觀眾對長視頻平臺付費內容的心理抵觸，導致會員數量減少，付費內容滯銷，長視頻發展陷入惡性循環。

因此，如果抖音想在長視頻領域分一杯羹，可以實施分眾戰略，通過大數據提供個性化定制服務。長視頻的分眾傳播和個性化內容定制成為滿足不同圈子用戶多樣化需求的新策略，可以有效提高受眾粘度。追求打造單一爆款已經不適合內憂外患的長視頻市場。未來行業的發展需要對人們喜歡的優秀作品進行細分，從而實現更加人性化的全方位受眾覆蓋。

舒適的體驗和精準的內容推送，可以有效提升用戶體驗，凸顯長視頻的優勢。抖音必須充分利用大數據分析觀眾喜好，改進軟件頁面、操作習慣、視頻內容等。，從而培養用戶習慣，提升用戶體驗和平臺口碑，進而追求逐步向付費服務發展，提升廣告量，實現盈利。

有業內人士表示，可以“在特定消費市場另辟蹊徑，避免惡性競爭”，實現高回報率的價值實現。為小群體人群提供不同的個性化內容定制，如民族民樂、街舞、二次元動畫、機器人格斗、手工等。后來的營業收入數據也證明，看似小眾的市場，其實有著巨大的受眾和消費潛力。

此外，據報道，在新版抖音中，當用戶刷短視頻時，他將獲得一張社交卡，這將表明用戶已經關注了你。你需要做出換還是退的選擇，但你也可以忽略。據相關工作人員介紹，這個功能使用的是抖音一種名為Algo friend的算法，即抖音算法認為你們是朋友，但實際上你并不知道對方是誰，但還是加了好友。一般來說，抖音新功能的加入會更好地滿足部分用戶的需求。在長短視頻激烈競爭的背景下，抖音的內容功能升級將是一次有力的反擊。

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