媽的，鐵山為什么受歡迎？

抖音有幾千萬人口，沒有人才，也沒有超高價值的支撐。怎么能戳網(wǎng)友呢？

就像每天吃大魚大肉，偶爾也要換個口味。網(wǎng)絡(luò)上廣泛密集的照片和奢華的生活，似乎離現(xiàn)實生活很遙遠(yuǎn)?；鶎愚r(nóng)民講山東方言，在簡陋的房間里直播，卻成了一股清流。

首先，草根出身引起了網(wǎng)友的共鳴。鐵山直播的理由是給老婆治病，還錢。他曾在直播中說，“這么多年，很多好朋友好兄弟都失去了聯(lián)系，不是因為我變了，而是因為我窮！”所以怕累(窮怕)也成了他在直播中的口頭禪。

面對生活的困難，很多網(wǎng)友在鐵山考看到了自己的影子。很多人在鐵山的視頻下留下了“靠孩子加油”“靠哥哥正能量”“草根能打敗資本”等評論。

其次，給其他主播帶粉，讓他成為新的流量密碼，也讓很多人才和他競爭。

左圖:鐵山依靠四姐和惠子聯(lián)系小麥；右圖:鐵山考和孫藝寧與小麥有關(guān)。

除了《安妮學(xué)徒》，不久前因拒絕王思聰而火了一把的孫藝寧也頻頻出現(xiàn)在《依賴的孩子》連麥名單中。兩人互稱友情，連麥都輸了還表白的懲罰，讓不少網(wǎng)友表示“思聰?shù)貌坏?，但他不想要”?/p>

此外，鐵山還經(jīng)常制造兩個女主播嫉妒四姐惠子的“情節(jié)”，她們還經(jīng)常在直播中向?qū)O藝寧暗示，在直播間里不斷串場，一次次挑動網(wǎng)友的情緒，導(dǎo)致二次剪輯的交流視頻源源不斷。

最后，粉絲粘度不斷增加。粉絲依靠家軍這個群體，在鐵山的直播中找到歸屬感。鐵山被粉絲親切地稱為“哥哥”，“家軍”的粉絲群體也在不斷壯大。有網(wǎng)友總結(jié)了依靠家軍的五大原則:

1.傳播正能量

2.不要打亂節(jié)奏

3.支持國內(nèi)產(chǎn)品

4.理性消費

5.守護(hù)安妮

從而形成了粉絲文化，網(wǎng)友們在享受快樂的同時找到了強烈的歸屬感。

直播被狂刷100萬，海瀾之家同款襯衫賣斷貨。

在這場流量游戲中，國內(nèi)男裝品牌藍(lán)海屋意外成為贏家之一。

直播過程中，鐵山依靠穿著海曙之家的哆啦a夢polo衫等主播與麥PK連線。粉絲稱之為“戰(zhàn)袍”。

7月14日，藍(lán)海之家官方賬號空掉落鐵山搬遷工作室，不停為鐵山搬遷畫火箭和嘉年華，成為榜單最大的兄弟。粗略估計，藍(lán)海之家一個晚上刷了至少1000萬次聲波，折合人民幣約100萬元。

鐵山靠在直播間，為“花子”感謝熱情的“海子”，引導(dǎo)粉絲支持國貨。7月16日，藍(lán)海之家在抖音直播間穿上了“同款由我哥”——“藍(lán)海之家條紋polo衫兩拳男”。

Unity的“靠家軍”表現(xiàn)出了不俗的消費能力，紛紛涌入藍(lán)海之家直播間搶購鐵山空同款polo衫。

在直播的評論區(qū)，有一大堆靠家的人，“怕來”“求怕累”“棒棒兩拳”刷屏。

還有人用鐵山口頭禪跟藍(lán)海的淘寶客服排隊，客服回復(fù)“怕累”“怕來”告訴對方polo衫沒貨。

而且線下店已經(jīng)賣了一個空。最近我們打電話給上海的一家藍(lán)海家居店，店里的工作人員說這個款式已經(jīng)沒貨了。如果你想買的話，你必須預(yù)約并等待10天。

上周五，藍(lán)海600398號。SH漲停，最終收漲7.03%，市值增加約23億元。也有人推測這和鐵山直播有關(guān)系。

對此，有網(wǎng)友建議鐵山依靠成為藍(lán)海之家的代言人。

據(jù)風(fēng)口財經(jīng)報道，藍(lán)海之家回應(yīng)稱暫時無意請鐵山做其代言人，對藍(lán)海之家抖音賬號在鐵山直播工作室的互動不做過多回應(yīng)。

鐵山也按下了最新直播的暫停鍵，7月18日最新直播停止。就連它的主播之一惠子也被央視批評了。

鐵山發(fā)布視頻回應(yīng)，“這兩天不播了，家里有事。我再等兩天直播，家里的事我來處理?！?/p>

但也有網(wǎng)友表示，這和鐵山被舉報靠大樹有關(guān)。鐵山在直播中偶爾爆粗口，游走在低俗的邊緣。高回報的背后隱藏著巨大的風(fēng)險。

前不久，《網(wǎng)絡(luò)演出經(jīng)紀(jì)管理辦法》征求意見稿中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)演出經(jīng)紀(jì)不得以虛假消費、率先打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費。，而不應(yīng)該通過打賞排名或者虛假宣傳來炒作網(wǎng)絡(luò)表演者的收入。鐵山打賞能賺多久，就看畫個問號了。

在平臺和主流媒體的介入下，鐵山這一波熱度能持續(xù)多久是個未知數(shù)。但隨著他自身知名度的自降，以及人們對進(jìn)入品牌互動運營套路的厭倦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越凸顯，這才是互聯(lián)網(wǎng)平臺的永久之道。