抖音，海外版的TikTok，字節跳動制造，是中國科技公司有史以來最成功的全球化產品——連一個都沒有。抖音在最新的數據榜單中同時獲得下載量世界第一和收入世界第一。目前在海外已經下載了20億次。

01海外抖音速射

說到抖音的發展，我們就不得不提到音樂上的“美國版阿托更快”。

2018年8月，一個曾經名為Musically的短視頻產品經過改頭換面，以另一個名字抖音重新進入美國市場。音樂方面，作為一款專注音樂元素的15秒短視頻軟件，于2014年正式進入美國市場。當時美國大火的短視頻產品是2012年Twitter收購的Vine，其特點是鼓勵用戶用6秒鐘拍攝和記錄生活。2016年，Twitter決定關閉Vine，因為公眾的興趣點轉向了基于長視頻的流媒體平臺。

此舉給了Musically一個搶占短視頻市場的絕佳機會。不同于Vine強調短視頻內容的原創性，它帶來了新的玩法。用戶通過“口耳相傳”和“肢體表演”的方式還原流行音樂作品。這種游戲門檻低，新穎，容易在用戶的社交圈里制造互動效果。僅2016年，美國的下載量就高達7000萬次。

一年后，Musically登頂美國App Store總榜，全球注冊用戶約2.4億。字節跳動借用了它的形式，推出了引領中國當前短視頻潮流的產品抖音。

字節跳動的野心從未止步于國內市場。2017年11月10日，字節跳動完成了其歷史上最大的收購，以高達10億美元的價格收購了Musically。收購后，字節跳動將此前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musically合并，統一到TikTok。

2018年9月，抖音的下載量超過了臉書、Instagram、Youtube和Snapchat。2019年的抖音就像坐在火箭上，在海外掀起了一股浪潮。

當“草根文化”還在美國大行其道的時候，相比其他平臺，大V中心、抖音的流量池和算法給了普通美國人一個機會，無數人變身網絡名人，賺到了以前想都沒想過的錢。

0蒂托克的全球戰爭

抖音的快速發展已經觸及臉書的利益。

臉書作為一個全球化的社會產品，已經穩坐世界第一的寶座。在收購了WhatsApp(微信的國際雛形)和Instagram兩款社交爆款產品后，三者結合形成的社交矩陣可謂無與倫比。然而，臉書創始人扎克伯格在2016年犯下的一個錯誤給了當時的字節跳動公司一張王牌，那就是音樂。

收購字節跳動Musically后，我們掌握了一支面向中國、易于管理、具有成熟運營經驗的全球市場運營團隊。我們在全球市場下了很大功夫，很快在國外獲得了知名度。

為了遏制抖音，臉書做的第一件事就是模仿:

2018年11月，臉書推出了獨立短視頻產品Lasso。它的界面和功能與抖音非常相似。不幸的是，扎克伯格打錯了算盤。數據顯示，自2019年初以來，抖音在蘋果App Store和Google Play的下載量已超過6億，Lasso在全球的下載量僅為42萬。(抖音僅在中國境外可用，此數據與中國市場無關)

03美國“后郎”反對關閉抖音

短視頻在中國的興起，也成功撬動了全世界用戶的習慣。就在全世界開始陷入抖音大潮之際，美國總統川普于當地時間7月31日表示，將禁止抖音在美國運營。

這個消息對于美國抖音的網絡名人來說無疑是一場災難。網絡名人開始撤回他們的ins賬號，發視頻說他們是多么舍不得抖音和他們的粉絲。

不希望抖音被禁的青少年發起了#拯救TikTok的推特話題。還組織了各種各樣的“報復”活動。比如川普選舉中的app被惡意刷下來?，F在這個app的評分已經低到我沒看過，甚至評論:為什么不能給0分？

一個諷刺川普禁止抖音的舉動，解決了美國一個頭疼的問題，那就是如何激勵年輕人去投票。“他喚醒了沉睡的巨人”。推特獲得了數萬次轉發和點贊。

川建國同志這次遭到美國年輕人的抵制，評論區受害最深:

很多人甚至想到用vpn繼續用抖音，這不禁讓人感嘆風水輪流轉。對于熱愛抖音的普通用戶來說，這只是使用起來有點麻煩，但對于抖音的網絡名人來說，這無疑是一個致命的打擊。

即使它可以被排放到其他平臺，他們在慣性導航系統和油管方面的競爭力也遠遠低于抖音的平臺。沒有抖音流量池，ins和油管的網絡名人已經飽和，后續也沒有適合平臺的優秀內容，前面的路會很艱難。

這里要提到的是，國內商家可以放心，網絡名人可以帶貨，粉絲可以買貨，大大小小的網絡名人都可以，國外商家還處于觀望狀態。

既然抖音已經禁止外國，字節跳動決定維護自己的權利和利益。與此同時，網上名人，一個在抖音的平臺，汽車快的和中國其他地方，敲響了警鐘。一個平臺的流量能維持多久？會出現新的平臺嗎？就像早些年的論壇和秒拍視頻，我們該怎么辦？

如今，網絡名人灣已經聚集了10萬+的網絡名人商家。網絡名人灣一直在努力幫助實現網絡名人的流量和學生的財富自由。美國的“后浪”準備翻墻繼續刷抖音了。國內的“后浪”可以通過線上名人灣及時實現流量變現。為什么不呢？