01.頓時追捧的創作者之間關于視頻概念的爭論結束了，人們開始把目光轉向下一個問題:中國視頻的商業價值是什么？02.新交通蕭條03。視頻顯然可以在視頻時代的中樞路徑中起到一定的作用——既是視頻內容，同時時長也決定了相對充足的信息輸出。當更多的公司期望有一個合適的位置來解釋產品功能、傳播品牌故事、展示品牌文化、與目標消費者進行深度溝通時，他們很容易就會將目光轉向中文視頻。04.中國視頻營銷，如何做好？

視頻變得越來越重要。企業應該如何做好視頻營銷？我們或許可以從本屆金瞳獎的視頻追蹤獲獎案例中發現一些端倪。

今年共有10個品牌獲得大獎和金、銀、銅獎。這些品牌橫跨家電、教育、白酒、汽車、文化旅游等多個行業。，但都有一些共同的典型特征，這些線索是企業做好視頻營銷的關鍵。

首先，這些品牌巧妙地找到了與中國視頻創作者的結合點和突破點。相比于一味追逐大嗓門的創作者，這些獲獎企業在選擇KOL時更看重相關性、TA集中度等質量指標。

比如護膚品牌科顏氏邀請“名師老院兒”進行內容創作?！赌Ｐ痛髱熇显簝骸返奶攸c是通過制作模型，深入淺出地講解知識。在科顏氏創建的內容中，它使用模型以更簡單的方式傳遞科顏氏控油的關鍵信息。

其次，內容呈現個性化、趣味性、貼近性。無論是美食家、還是郭敬明，他們都以接地氣的內容風格贏得了更多觀眾的青睞。

在傳播均等化的網絡世界，對于品牌本身來說，鮮明的個性特征和有趣的敘事風格是保證傳播效果的關鍵。比如ape輔導與郭杰瑞合作，以一個老外遠程參加英語模擬考試的過程為主要內容，在對比有趣的內容中傳遞出ape輔導反饋迅速、科學專業的形象。

最后是內容本身的信息量和價值?！岸桃曨l的優勢是短而快，這和中國視頻不一樣。應該有相當程度的內容規劃。任何超過3分鐘的文字都需要規劃，否則不容易混合這么長時間，”前師洋中國區主席兼首席創意官鄭益萍在頒獎典禮上說。

顯然，視頻時長的增加對廣告主和創作者提出了更高的要求。更長的時間能讓企業傳遞更多的信息，但維持用戶注意力的挑戰也會更大。傳遞真正有信息量的內容來創造價值感，而不是粗制濫造的內容垃圾，已經成為企業和創作者需要努力的方向。比如，溫亦菲在與戴森合作時，發揮其經濟學專長，從邊際成本、穩定保值、多重收益等經濟學理念出發，詳細論證了戴森產品的實用性。

海量引擎營銷總經理徐佳在金瞳獎上提到，好的視頻營銷要從“解讀營銷”和“場景營銷”兩個方向去探索。前者是指通過專業知識進行深度解讀和提供價值，比如文亦菲和戴森的合作；后者通過場景范圍引起關注，引起情感共鳴，比如郭杰瑞和猿心理咨詢的合作。

無論深度解讀還是場景塑造，它們的共同特點是都需要時間。當短視頻不能很好地滿足這些新衍生的需求時，中文視頻的快速跟進就成了一種應對。

當然，如果從宏觀的角度來展望中國視頻營銷的未來發展，可以得到更多的預測:第一，從流量市場來看，隨著視頻黃金時代的到來，中國視頻營銷的價值正處于釋放的前夜；其次，深化、泛化、IP化將成為中國視頻營銷生態發展的趨勢?！安磺笞畲蟮髮Α睂⑹瞧髽I選擇創作者進行合作的前提，類似“二八效應”的極端情況將得到緩解；第三，中國視頻本身的特點決定了其內容和營銷生態的構建將是一個典型的長期過程，需要平臺和企業的持續投入和更多的信心，等待紅利實現。

所以，從絕對規模來說，視頻營銷和“雙微搖”還有很長的路要走；但從勢頭和市場變化來看，不難發現，平臺方、創作者、廣告主更多的個體變化，正在共同推動中國視頻浪潮的形成。