像海監執行幾何的獎勵套路有多深？獎勵是手段，不是目的。

直播打賞確實是提高各平臺收入的利器。

無論是短視頻、中視視頻還是音樂平臺，在各家公司公布的財報中，直播打賞都是其業務收入結構的重要組成部分。去年，“圖文社區”知乎利用直播打賞開拓了一條新的變現途徑，成為助推其今年上市的關鍵因素。

直播打賞“很香”，但如果任由低俗直播內容泛濫，用戶在刷APP時不小心進入低俗直播間，對用戶體驗的損害將是毀滅性的。所以，善用直播打賞功能，將考驗各內容平臺的運營智慧。

方在這里面臨的一個悖論是，“低俗直播內容”和“惡意誘導打賞”本身并不違法，最多會面臨道德譴責。平臺沒有理由主動封殺他們，這會打擊平臺上UGC內容的創作自由。

但基于平臺長遠發展的考慮，如果將直播打賞的“手段”視為直播業務的“目的”，必然會導致低俗內容入侵精品內容時出現“劣幣驅逐良幣”的現象，這是人性使然。比如在網易云、知乎等專注于優質內容和高水平用戶的平臺上，現在很容易刷到宅舞和性暗示直播的推薦入口，傷害了經營多年的優質社區氛圍。

從用戶的角度來看，“反復給秀秀主播送禮”的行為和“飯圈粉絲瘋狂給愛豆買專輯”是一樣的。它的高消費并沒有換來高附加值的服務，它為虛幻的情感付出了溢價。本質上是一種群體無意識的狂歡，而不是一種健康的商業模式。

從直播行業未來的發展來看，誘導打賞的劣質內容行業不會給直播行業帶來榮耀，但優質的直播內容會。例如，近年來，抖音努力制作了一批IP類型的明星直播節目和微綜藝節目，如《咖啡調》、《戚薇的更衣室》、《德云社的龍人物招生》等。他們是未來直播平臺的核心競爭力。

央視點名“誘導打賞亂象”，傳遞出官方著力整治直播行業的信號。無論是為了應對政策，還是為了自身的可持續發展，各平臺都需要把眼光放得更長遠，重新評估直播業務的價值，敢于對劣質直播內容開刀，構建健康綠色的直播生態。