近日，抖音直播有禮品消費提醒功能，倡導用戶在觀看直播時理性消費。這是業內首家推出“打賞提醒”功能的直播平臺。

用戶在觀看直播時，可以從右下角進入禮品消費管理，設置自己的每日消費提醒限額。一旦用戶當天的禮物獎勵金額達到設定金額，系統會為用戶彈出窗口，提示其理性消費。

據了解，用戶在設置單日消費提醒時有兩種選擇。既有系統默認的定額檔位，也有智能提醒。開啟智能提醒后，系統會根據直播在抖音的消費情況自動提示用戶。

此外，如果用戶沒有主動使用該功能，當他的消費超過一定金額時，系統也會彈出提示，引導他進行設置。

抖音直播相關負責人表示:“一直以來，平臺都倡導健康的消費理念。希望禮品消費提醒功能的推出，能幫助用戶更理性地觀看直播，避免激情打賞。”

近年來，隨著網絡直播行業的發展和直播打賞功能的興起，未成年人打賞、高額打賞、激情打賞等現象引起了監管和輿論的關注。2021年2月，國家網信辦等七部門聯合發布指導意見，提出網絡直播平臺要依法依規引導和規范用戶理性消費和打賞，強調不得向未成年人提供充值和打賞服務。

抖音直播的在線消費提醒功能是業內首創。此前，為了獎勵未成年人充值，抖音還建立了事前預防、事中攔截、事后核實退款等機制。2020年2月，抖音明確規定未成年人不得充值打賞。未經監護人許可的獎勵，一經查實，全額退還。

針對直播打賞，政協委員、北京大學中文系教授張頤武曾表示，直播流經濟付費觀看或打賞是合理的。但對于隨之而來的負面現象，確實需要各方的共同監督。

“如何規范直播打賞行為？我認為政策法規的制定既要保護消費者的權益，又要促進行業的整體發展。如何操作需要嚴格的研究和論證，每個人都可以積極討論，”張頤武說。

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