抖音電商“雙12”國潮專區獲贊1.03億次,新農人商家數量同比翻倍
國潮地帶獲贊1.03億次,國貨農產品熱銷。
“好物新國潮”區在活動期間繼續推廣優質國貨。數據顯示,該區直播間被贊1.03億次。華紫玉養膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、采林記熱干面、魯花香油位列該領域國產品牌前五,獲得新的市場體量。
抖音電商聯合字節跳動公益發起“山貨頭條”助農項目,不斷幫助農村電商人才發展壯大。數據顯示,“雙12”期間,該平臺銷售果蔬的新農人和商家數量是去年同期的2.16倍。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜、延邊辣白菜、大涼山冰糖蘋果等時令農產品深受消費者喜愛。
許多非遺傳承人和他們的手工藝品在“好東西和新國潮”區得到了突出展示?!半p12”期間,非遺商品銷售額同比增長154%。在“見手藝計劃”的帶動下,匠人講述商品背后的歷史,讓“買賣”幫助匠心傳承。江蘇省級非遺項目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生展示了他的制爐技藝,吸引了眾多00后年輕人了解中國爐文化;百年老店“祥和波波店”第三代傳人張秀臣推陳出新。今年,非遺蛋糕已售出30多萬份;天津玉雕派傳承人蔣宏利通過抖音讓傳統玉雕技藝為更多人所知。
帶動冬奧會體育用品消費潮,暖冬好東西銷量激增。
隨著北京冬奧會進入倒計時,冰雪運動的魅力感染了更多的人。在抖音的電子商務中,“雙12”期間,冬奧會各個項目的相關商品銷量激增。其中,雪橇相關的體育用品銷量增長1741%,其次是滑冰和滑雪的銷量,同比分別增長682%和280%。
許多消費者選擇為他們的孩子購買運動器材。兒童滑雪板、初學者用溜冰鞋、兒童滑雪服等產品。賣得好。在濃厚的奧運氛圍中,孩子們享受著冰雪運動的快樂。
活動中,抖音電商鼓勵人才和商家以“暖心冬季好物”為主題創作短視頻,借助內容滿足消費者的購物需求。據統計,足浴盆、電飯鍋、羊絨衫在“雙12”銷售額大幅上漲,同比增速分別為633%、531%、467%。而羽絨服和保暖內衣也備受消費者青睞。
文化消費南北不一,圖書銷量增長127%。
我國有“迎冬”和“補冬”的傳統習俗,其中羊肉一直是重要的補冬食材之一。據統計,“雙12”期間,抖音電商各類羊肉熱銷,內蒙古羊肉銷量同比增長694%。
不同地區的人們也在歷史譜系中形成了自己獨特的冬季飲食偏好。平臺數據顯示,北方人在寒冷的冬天更喜歡買羊肉卷、白酒、餃子;而南方的消費者喜歡買姜母鴨、蘑菇湯包和華嬌雞。無論是熱氣騰騰的火鍋串串香,還是美味營養的蘑菇湯,入口都能驅散一股寒意。
在文化消費方面,抖音電商通過“全民好書計劃”不斷推動新書、好書的銷售。“雙12”期間,《柳林風聲》、《兒童世界簡史》、《洛克菲勒給兒子的38封信》等書籍受到讀者喜愛。圖書整體銷量同比增長127%,王芳這種人才,單次直播就賣出了15萬套書。在所有類別的書籍中,兒童文學的銷量最高,兒童有聲讀物等新形式的書籍正在吸引越來越多消費者的關注。
抖音電商相關負責人表示,短視頻和直播向消費者展示了更多的商品細節和內涵,平臺將繼續通過多項活動助力優質國產品牌、地方農業特產、非遺圖書和各類文化消費品的銷售,滿足大眾多樣化的品質購物需求。
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