至此，已經有輿論認為，如此精準的運營推廣，背后真的是“鄉(xiāng)土氣息”作祟，還是營銷滲透了大眾審美？這些數據表明，抖音、阿Aauto Quicker和嗶哩嗶哩正在悄悄蠶食長視頻和其他應用的用戶時間。甚至，短視頻平臺都在通過各個垂直品類的滲透，互相搶奪競爭對手的優(yōu)勢，擴大自己的優(yōu)勢。所以抖音側重于策劃，而Aauto faster側重于錄制。然而，當張以迅雷不及掩耳之勢席卷整個時，不僅讓品牌和商家注意到了的煙火，也讓平臺的生命紀錄跌落到了軟著陸。據網友爆料，張的星圖廣告報價已躍升至50萬。直到《李子奇》和《華農兄弟》的相繼出現，這種描寫農村生活的敘事才逐漸打破了大眾對“鄉(xiāng)土氣息”的鏡像。在他看來，張的走紅可能是因為內容的下沉和內部生態(tài)調整的紅利。而且很多短視頻創(chuàng)作者也持相同觀點，甚至把張比作當下抖音視頻圈的新套路、新方向。

對此，一位抖音賬號運營者對虎嗅表達了不同的看法。“市場上一個成功的IP會帶來類似的賬號。這是垂直品類粗放式增長的必然階段，但數據總會向好作品聚集。比構思和創(chuàng)作更能成為頭部。”

德古拉K視頻截圖

然而，在抖音一位網絡名人運營主管看來，就連張燦也難逃“短命”的命運。

“抖音生態(tài)有自己的叢林法則。極致ROI，追逐爆款，將DOU+投入產業(yè)化，是這個有機體的運行規(guī)則。這個生態(tài)里很多現象級的頭部，萬文、戴古拉K、波多野紅梅、毛毛姐姐、邱勇，即使曾經擁有百萬贊、百萬粉絲，也已經被算法遺忘了。”

#我是虎嗅商業(yè)、消費和移動事業(yè)群副總監(jiān)黃，關注娛樂、社交、電子游戲等領域。業(yè)內人士交流微信:724051399，新聞線索也可以發(fā)郵件給huangqingchun@huxiu.com。

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