張開始了第一場現場秀，并透露他拒絕了2000萬的簽約費。在糾紛中，張先后成立了兩家公司，廣告報價高達30萬，并與三個品牌合作。這讓張走紅的同時，也面臨著外界的諸多爭議:他背后是否有專業團隊？僅僅是炒作“農村光棍”嗎？火熱的同學張是如何打開的沉沒之門的？

張的爆火離不開平臺的支持。

細心的網友注意到，在張的每一個視頻下面，都有一個“新農民計劃2021”的標簽。“新農人計劃”是2020年8月4日在抖音啟動的一項活動。據抖音官方介紹，“新農人計劃”將從流量支持、運營培訓、現金引導等方面為三農內容的打造提供全方位支持。

在新公布的“新農民計劃”中，張參與的活動規則為:2021年4月1日至11月30日，粉絲數1w以上，農村生活、農耕、趕海等原創視頻。均以活動話題#新農計劃2021 (>: 15s)發布，即參賽作品，當月20日前獲得價值1500-5000元不等的dou+獎勵。2021年11月30日，第一段視頻發布一個月后，張排名第二。

有人認為，張燦先生的出現，讓抖音平臺借機加速了下沉市場的推廣，加上了偏向于Aauto Quicker平臺調性的“寫實”標簽，進一步切短視頻行業的蛋糕。“同學張。”這個抖音賬戶上的個人標簽是“單身漢，農村，日常生活”。事實上，這些個人標簽所對應的個人用戶，目前在抖音確實是一個比較稀缺的用戶群體。

紅星資本局此前曾分析，像張這種主打農村生活題材的內容制作人，一方面可能會增加下沉用戶相對于Aauto Quicker的粘性，后者較弱；另一方面，我們也可以在主要在農村地區的公共領域流動中找到新的增長點。

畢竟從數據上看，2021年5-6月，抖音幾大頭部主播的加載情況依然是“看直播間的觀眾依然是大多數”，大部分“頭部主播”的付費轉化率都在5%以下。并且在Aauto faster排名前五的主播的轉化率基本可以維持在5%以上，部分主播的付費轉化率可以高達20%以上。

對于來說，這次張同學的爆款，或許能為未來的下沉市場提供更多的想象空間空。

紅星新聞記者余姚腔亞希

編輯楊成

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