近日，Tik Tok達人秀“達能手記”紅遍網絡。以其獨特的“半死不活”的視頻風格，贏得了眾多用戶的喜愛，30天上漲500萬，成為又一位現象級人才。

據了解，達能是玩表專家，有十年的玩表經驗。這股爆棚的人氣，讓很多有“小眾”愛好的Tik Tok用戶看到了希望:如果在某個領域深耕細作，并能形成自己的風格，就不難走紅。

更重要的是，在直播電商的口號下，短視頻尋求變現。所以IP的創作更注重的不是需要多少粉，而是如何以精準的受眾和付費能力贏得粉絲。

生態位和垂直軌道在生成中具有更強的生命力。

01.一個視頻漲了一百萬。

解釋手表的視頻是“高大上”風格嗎？偉大的手表筆記告訴你:不是。

王者榮耀戴什么表？去洗浴中心應該戴什么表？喝鳥伏特加要戴什么表？

　　留著一頭微卷的蓬松中長發，帶著“三分不屑七分不羈”的眼神、微微耷拉的嘴角，趙大能用“半死不活”的語調講述他十年玩表的經驗和故事。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-8.gif" width="528" height="299">小小的卷曲蓬松的中長發，帶著“三分倨傲七分桀驁”的眼神，嘴角微微下垂，趙達可以用“半死不活”的語氣講述自己十年來玩手表的經歷和故事。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-8 . gif " width = " 528 " height = " 299 " >

5月21日，達能手表玩筆記發布了“羅志祥戴的是什么手表”視頻。通過手表的所有細節，從品牌和系列推斷出是勞力士型號116659的頂級飲水機，然后逐一介紹了不同官方和二手市場的價格。

視頻一經發布，迅速得到眾多網友關注，視頻播放量迅速突破千萬。

　　據星榜數據顯示，5月21日，賬號“大能的玩表筆記”共漲粉94.23萬，接近百萬。 截止6月10日下午16時，該視頻點贊已高達190萬，是目前“大能的玩表筆記”中獲贊最高的一個視頻。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">星榜數據顯示，5月21日，“達能手表筆記”賬號上漲94.23萬，近百萬。截至6月10日下午16: 00，該視頻已被贊高達190萬，是目前《達能手表筆記》中贊數最高的視頻。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

雖然這個視頻觸及了羅志祥的熱點，但從這個視頻中也可以看出它的獨特風格:1。第一，內容高度垂直，都和手表有關；2.達人個人專業知識非常扎實，內容也是口若懸河，既有干貨又有樂趣。

目前《達能手表筆記》的視頻更新頻率在每天1-2次左右，視頻內容題材為名表科普。

除此之外，他還會從網友評論中選擇最受好評的問題來回答問題，偶爾還會穿插一些關于汽車的故事和內容。

用達能的話來說就是:“基本上就是想說點什么，大概想好內容，然后用手機錄下來。”

　　與此同時，大能不僅是個玩表專家，也是個段子手，經常和網友在評論區進行互動。如“200塊送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以講一下嗎”等問題令人忍俊不禁，并在之后還發布了兩期“小天才”電話手表視頻，平均點贊已超過10萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">同時，達能不僅是玩表專家，還是段子手，經常在評論區與網友互動。比如“女神200塊是什么桌子？”"朱曾經戴過什么手表？"像“你能告訴我一些關于哮天的事情嗎？”逗得人哈哈大笑，之后又發布了兩期“小天才”電話觀看視頻，平均點贊超過10萬。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

很多人也紛紛表示，視頻中達能介紹的手表未必買得起，但是“看達能的視頻不是讓他給我介紹手表，而是他的演講真的很神奇！”

《達能手表筆記》以其獨特的視頻風格，迅速收獲了一批粉絲。

據不完全統計，從5月6日第一條視頻發布到6月10日16: 00，《達能的守望筆記》總粉絲數已達554.3萬。

02.「巨大能量」的由來是什么？

達能并不是一個精雕細琢的人，而是現實中真正的看客。

在達能發布的視頻中，無論他說的是哪一款手表，都是說“等一下。”在他身后轉一下，馬上就能找到正在講解的手表。在吸引大量粉絲的同時，也引起了網友對其身份背景的好奇。

網絡資料顯示，達能本名趙賀，1988年出生于青島。

從小受父親影響，趙賀初中開始接觸鐘表工藝，后來出國留學加拿大。他碰巧住在漢密爾頓鐘表廠一位退休工程師的家里，開始接觸制表設備。

回國后，趙賀開始自學制作琺瑯表盤，并在2015年左右開始在Watch House(一家鐘表網站)上展示自己的作品，偶爾會接到一些訂單。

　　趙大能對待制表極具工匠精神。從表盤草圖的多次核對和反復修改，到從涂釉、燒制、打磨，再到最后的成品都仔細打磨，趙大能憑借扎實的專業技能，在鐘表圈內迅速積累起不小的名氣。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-121.jpg" width="646" height="829">趙能對待制表的工藝非常精湛。從多次檢查、修改表盤草圖，到上釉、燒制、拋光，再到最終產品的精心打磨，趙達能憑借自己扎實的專業技能，在鐘表圈迅速積累了巨大的口碑。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-121 . jpg " width = " 646 " height = " 829 " >

據不完全統計，守望之家關鍵詞“大能源”有32個相關搜索結果。

其中最早的帖子是2015年10月31日的一張“感謝大能哥”的表盤印刷品。除此之外，還有很多他做定制琺瑯手表和幫忙改的案例，還有一些趙達能自己的經歷。

趙達能也在發布視頻中說，他的手表喜歡折騰。這幾年他自己買給別人換的手表“沒有一千就有八百”，可見他的專業知識和對手表的熱愛。

目前僅在《達能的手表筆記》中，趙達能就談了20多塊手表。

03.小眾垂直IP的進攻

短視頻內容賽道的競爭日益加劇，用戶對內容產品的訴求和標準也在不斷提升。大能的看球筆記之所以能在這么短的時間內迅速沖進Tik Tok，吸引粉絲的眼球，一大原因就是其內容的稀缺性。

由于高端手表本身的門檻非常高，將內容定位于小眾用戶可能會在一定程度上給賬號帶來一定的限制，但也讓內容更加聚焦。

達能的打表筆記一方面以精細化的內容起家，另一方面借助“羅志祥戴了什么表”“張雨綺扔了什么表在美人魚”等話題迅速打開熱點吸引用戶關注，通過其獨特的“半死不活”風格和“隨便說說”的特長留住粉絲。

走紅后，達能的《守望筆記》也進行了直播。還說會在直播中回答各種表兄弟的專業問題，還說會在直播間擺出“半死不活”的狀態，努力微笑。

　　這個有趣的直播預告也吸引了眾多網友的關注。6月6日，正好是大能入駐抖音滿1個月，他在抖音開啟第一場直播，總直播時長1小時56分，累計觀看人數229.52萬人，獲得音浪75.17萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-123.jpg" width="1080" height="2340">這個有趣的直播預告也吸引了眾多網友的關注。6月6日，達能落戶Tik Tok剛剛一個月。他在Tik Tok開始了第一次直播，總直播時長為1小時56分鐘。累計觀眾229.52萬人，接收聲波75.17萬次。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-123 . jpg " width = " 1080 " height = " 2340 " >

因為直播沒能像預告片那樣開懷大笑，他以為直播被推翻了。他還在第二天發布了《第一次直播遭遇翻車》的視頻進行回顧，并表示以后最多一周直播一次。

　　在業內人士看來，大能的玩表筆記這個IP足夠垂直，未來的發展空間也非常可觀。“這種IP非常適合做IP，受眾足夠精準，且‘玩表’這個題材面向的也大多是一二線人群，購買力比較強。”除了該賬號本身的發展之外，大能還同抖音汽車類達人“溜溜哥”組成“溜能組合”，該達人目前粉絲總數為543.6萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-122.jpg" width="1147" height="797">在業內人士看來，戴能的手表筆記IP足夠垂直，未來發展空也非常可觀。“這類IP很適合做IP，受眾足夠精準，而且‘玩看’的題材多為一二線人群，購買力很強。”除了賬號本身的發展，達能還和Tik Tok的汽車達人“六六哥”組成了“劉能團”，目前粉絲543.6萬。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-122 . jpg " width = " 1147 " height = " 797 " >

從星圖背景來看，新發布的15個視頻中，播放量超過500萬的視頻有5個，其中4個都提到了趙達能，可見達能最近在Tik Tok的熱度。

現在短視頻行業競爭越來越激烈，但是很多進入者的思考重點已經從如何養粉變成了養粉后如何變現，變現才是最重要的。

尤其是在電商直播的情況下，短視頻IP的創作更注重贏得觀眾精準性和付費能力的粉絲。

“達能的守望筆記”等小眾但高度專注于垂直賽道的視頻創作者，或許正迎來最好的突圍機會。