微信小程序上線五年了。直到現(xiàn)在，還是有很多人拿微信小程序和APP做比較。作為兩個(gè)相似但不同的應(yīng)用，微信小程序相比APP有哪些優(yōu)勢(shì)？

微信小程序相對(duì)于APP有哪些優(yōu)勢(shì)？

1.生態(tài)優(yōu)勢(shì)

微信作為國(guó)民應(yīng)用，無(wú)論是12.99億的月活用戶，還是各種應(yīng)用強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，都能滿足大眾的行為習(xí)慣和日益多樣化的使用需求。同時(shí)，微信具有私域運(yùn)營(yíng)的屬性。商家要做私域，就必須把運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景存到微信里。

另一方面，小程序從上線之初就想主要實(shí)現(xiàn)自己的核心功能。現(xiàn)在，隨著開發(fā)技術(shù)日趨成熟，它甚至可以輕松實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展服務(wù)，滿足更多消費(fèi)場(chǎng)景，比如視頻直播號(hào)賣貨、短鏈接多方跳轉(zhuǎn)、在線下單發(fā)貨、關(guān)聯(lián)視頻號(hào)和微信官方賬號(hào)等等。這個(gè)小程序在微信生態(tài)中隨處可見。小程序帶來(lái)的便利顯而易見，用戶對(duì)小程序的接受度也越來(lái)越高。

對(duì)于商家來(lái)說，運(yùn)營(yíng)小程序有很多好處，不會(huì)像入駐某寶一樣受到公共領(lǐng)域平臺(tái)的限制，比如店鋪的展示效果都是一樣的。即使商家竭盡全力吸引用戶到店，也很容易在同類競(jìng)爭(zhēng)中落敗，產(chǎn)生的大部分流量屬于平臺(tái)。這是因?yàn)楣差I(lǐng)域平臺(tái)的流量邏輯還是為了保住“中心化”入口，發(fā)展“增量用戶”。小程序則相反。微信一直強(qiáng)調(diào)“去中心化”，堅(jiān)持走流量入口“碎片化”的道路。這從平臺(tái)上90多個(gè)小程序入口陸續(xù)更新開放就可以看出來(lái)。小程序在“存量用戶”市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。觸手可及、再來(lái)等這些特點(diǎn)，讓商家更容易吸引、轉(zhuǎn)化、入駐自己的小程序商城。

2.社會(huì)優(yōu)勢(shì)

小程序依托微信生態(tài)生存，自帶社交屬性。無(wú)論是一鍵分享還是社會(huì)化營(yíng)銷，都遠(yuǎn)比APP方便。

我們?cè)O(shè)想一下，運(yùn)營(yíng)APP不僅投入生產(chǎn)成本，還投入更多的人力物力在運(yùn)營(yíng)推廣上，創(chuàng)造和搭建營(yíng)銷渠道和場(chǎng)景。比如推出常見的線上線下、福利活動(dòng)，提高知名度，吸引用戶下載使用。同時(shí)，APP的運(yùn)營(yíng)需要長(zhǎng)期持續(xù)的投入，不是階段性的。這是APP營(yíng)銷難度大、成本高的主要原因。

小程序操作的好處在于不需要下載安裝。對(duì)于用戶來(lái)說，相當(dāng)于輕松占領(lǐng)了大量的應(yīng)用市場(chǎng)。可以直接搜索使用，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存。所以無(wú)論是高頻還是低頻的工業(yè)應(yīng)用都非常適合開發(fā)小程序。另一方面，微信用戶市場(chǎng)幾乎囊括了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)用戶，小程序轉(zhuǎn)發(fā)分享路徑極短，用戶獲取簡(jiǎn)單高效。

3.發(fā)展優(yōu)勢(shì)

小程序開發(fā)的優(yōu)勢(shì)是開發(fā)的難度和成本，小程序開發(fā)的門檻和成本低。一個(gè)開發(fā)可以適用于所有機(jī)型，只要提交到微信平臺(tái)審核即可。另一方面，APP的技術(shù)要求更高，開發(fā)成本更多，開發(fā)周期長(zhǎng)，需要保持定期的系統(tǒng)更新升級(jí)。不同系統(tǒng)的手機(jī)需要適配各種機(jī)型，在不同的應(yīng)用商城上線，需要先經(jīng)過不同平臺(tái)的審核。

大部分業(yè)務(wù)沒有獨(dú)立發(fā)展的能力。小程序開發(fā)速度快，成本低，讓商家更容易操作。