今天vv直選的測評員從第三方監測的微信視頻號TOP100看到一個數據(統計到4月11日，可能與實際情況有出入，僅供參考)。

單看數據可能會有點意外。第一名是李子奇，粉絲不到20萬，第100名粉絲才1萬多。

這個數據顯得很單薄，和很多人喊著要抱上微信大腿，抓住這一波紅利的熱情相比，似乎潑了一盆冷水。

下面，僅基于目前的名單，我想嘗試從以下三個方面進行解讀。

第一，金子總會發光，成熟的品牌有先天優勢。

在我看來，視頻號是微信官方賬號的一個縮影。微信公眾平臺登錄頁面的廣告語“再小的個體，也有自己的品牌”，應用到視頻號上也沒有矛盾感。

品牌不僅僅是指企業創造的品牌，有影響力的個人也可以成為品牌。

從榜單中可以看出，有企業品牌或權威機構上榜，如微信時刻、樊登閱讀、央視、人民網等，其次是自媒體或者意見領袖，比如李和方琦琦琪琪，然后是流量明星，比如楊冪和等。每個號的主體都是知名的、有影響力的、獨特的，走到哪里都能吸引眼球，這就是他們的資本。

榜單上的這些數字，一方面是他們自身帶來的流量優勢，另一方面是團隊或者個人有能力創作視頻。如果他們有先天優勢，就贏在起跑線上。馬太效應總是讓他們先獲利。

在這個領域，單純靠出眾的顏值和嘩眾取寵幾乎沒有成功的，因為流量和產能缺一不可。

根據最近的經驗，在內容方面，很多媒體或者網絡名人直接從其他平臺復制積累的內容，加入賽道。

但是復制內容容易，復制成功也不是必然，因為微信和其他平臺在產品形態和用戶群體上有差異，在視頻號上也能脫穎而出。目前看來，音樂、技能分享、旅行獵奇等。似乎更受歡迎。

視頻號需要借助私域流量冷啟動，系統不會給也不會直接推薦。所以需要借助社交接受用戶的洗禮，只有具備一定熱度和傳播軌跡，系統才會幫你推薦。

開名人視頻號很難成為新聞。前幾年網絡名人還沒有遍地開花的時候，人們喜歡探究名人八卦。記得韓寒，范冰冰等人在微博開賬號的時候，都是成為熱點新聞，但是現在網絡名人，接地氣的到處都是，分流了很多注意力。名人入駐互聯網產品已經不是什么新鮮事了。

對榜單上普通大眾的視頻號運營者的啟發是，最大的挑戰在于內容輸出能力。優質的自媒體將占據第二梯隊的優勢，有價值的個體終將成為閃耀的黃金。

第二，養成微信刷視頻的習慣還是個問號。

雖然關于視頻號的新聞和討論在此起彼伏的發酵，但并沒有形成全國性的話題，討論也只是在互聯網領域的熱議。

這段時間以來，我幾乎沒有在個人朋友圈或者微信消息里看到任何人分享視頻。況且短視頻也不是什么新鮮事，所以似乎并沒有在全球用戶中激起多大的水花。

之前看到劉飛的想法啟發了我，說知乎也在嘗試做短視頻，但是為什么做不出來呢？因為知乎的核心定位是問答分享平臺，大部分用戶進入知乎，優先場景是搜題找答案。很少有人會想到開知乎刷視頻。

一個產品的核心基調肯定只有一個。微信最本質的定位是社交工具。雖然它的口號是“微信，一種生活方式”，并且一直在開疆拓土連接一切，但其核心定位仍然是社交。

產品定位影響了用戶的認知。當平臺發展到一定程度，試圖從商業角度轉型，真的是“成也蕭何敗也蕭何”，難度相當大。

當然，微信視頻號與產品轉型無關。是微信改善生態的一個分支。至于微信的具體策略，我們不得而知。

在微信沒有完全開放視頻號資質，也沒有更多運營策略之前，視頻號主要靠用戶自身實力驅動。

如果說抖音、Aauto Quicker等平臺屬于廣場型，任何進來的用戶都會陶醉在視頻海洋中，場景統一，那么視頻號就像微信里的一條街，只有部分用戶會主動走進去，探索里面的風景。用戶有權決定是否進去。因為系統的推薦算法，他們進去才能看到視頻內容。

否則，雖然大家每天都會打開微信，但很多人和視頻號都是互不干擾的狀態，完全不受影響，就像搖一搖、附近的人、甚至微信官方賬號等功能變得低頻一樣。

像微信這樣的城市，隨著系統越來越復雜，除了社交，大家最終都會各取所需。每一天，我們都生活在這個“城市”里。你習慣走A街，我習慣走b街。

第三，短視頻在社交傳播上有局限性。

最近10多天，我嘗試以公司所在平臺的名義運營一個視頻號。

這段時間我發布了13個視頻，累計粉絲數41。最喜歡的視頻有35個人喜歡(包括邀請同事喜歡)，看的最多的視頻有700多人看，甚至不到1000人。

因為我不能創作原始視頻，所以我上傳的視頻是一個來自樊登的講書片段。因為我們公司是它的分支機構之一，所以以品牌聯盟的名義開戶。

在選擇視頻的時候，我盡量選擇最能引起平臺用戶共鳴的內容。除了主動分享給現有的社區和朋友，我也邀請內部同事幫忙轉發。然而，這些數據反映的效果甚微。

從曝光到觀看的轉化并不理想，從觀看到再傳播的轉化更是無人問津。

短視頻因為想靠社交關系傳播，所以看起來衰變的非常快。和短視頻本身的特點有關嗎？

在短短的一分鐘時間內，一個視頻所能承載的信息量是有限的，需要非常快速、密集地輸出。相對于3到5分鐘的視頻，客觀上它的整體價值是有上限的，不容易把一個主題表達完整并被認可。

從我們平時看到的熱門短視頻來看，短視頻需要激發觀眾的情緒，做到極致，比如足夠有用、有趣、有攻擊性、新穎、驚艷，才能激發觀眾的分享欲望，否則很容易曇花一現，被觀眾一掃而光。

在我的理解中，短視頻通過內容吸粉，最終目的是服務于品牌建設，這一點至關重要。

比如同樣是教人做一道菜，有的視頻號平淡無奇，有的視頻號可以做成爆點，觀眾喜歡。當觀眾因為視頻而順便喜歡上這個人，這有助于這個“品牌”的形成。從此受眾有了認知，會因為自己的喜歡和信任而持續關注他的動態，可能會推薦給朋友。這就形成了良性循環。

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