隨著2021年春節的臨近，很多手機上的app軟件開始更新到春節版，相應的平臺紅包游戲也陸續公布。

1月26日，抖音正式宣布成為2021年央視春晚獨家紅包合作伙伴，將在除夕夜送出12億元紅包。

這是繼2020年Aauto Quicker之后的第二個春晚短視頻直播平臺。

自2015年微信支付在春晚發出5億個紅包以來，6年來，春晚所展現出的巨大商業價值和流量效應，讓互聯網巨頭們深信不疑地爭奪著這個舞臺。

臺下，眾多平臺的紅包大戰如火如荼。排名前三的分別是抖音、易車和百度，金額分別為20億、21億和22億。這三個驚人的數字也赫然出現在三款app的春節版封面上。

除了紅包金額的吸引，平臺更多元化的玩法，即紅包發放形式，也吸引了大量用戶的參與。

從表面上看，互聯網巨頭的紅包大戰頗有點花錢買流量的“爭財”意味。但在“砸錢”的背后，對于平臺來說，再次上演了“珍珠港偷襲”，實現支付閉環和社交沉淀。或許是終極目標，就像六年前微信成功狙擊支付寶一樣。

開紅包
相比往年只有一個支付寶，2021年春節的紅包活動可謂是混戰一場，有抖音，有Aauto更快，有VideoNo。、YY直播、微博、小紅書紛紛參與其中。

從金額來看，前三名分別是抖音的20億，Aauto Quicker的21億，百度的22億，遙遙領先于其他平臺。

data-id="12785" data-full-url="https://www.cehuan.com/wp-content/uploads/2021/02/1.png" data-link="https://www.cehuan.com/?attachment_id=12785"

紅包玩法方面，集卡依然是最主要的形式。
其中，給紅包金額最高的百度在2月2日開始了“中國好運年”活動。只要參與了集卡活動，集齊5張卡就能瓜分5億元獎金。這種活動模式和之前的春聯集卡沒有太大區別。最大的亮點是，跳轉到YY現場打卡可以獲取退卡次數。
/>

相比之下，Aauto Quicker的春節可以稱之為“大禮包”——由超級紅包、超級直播、超級年貨三部分組成。
首先，在紅包部分，Aauto更快地在1月29日開始了“好運年”的熱身場。更新后可以發現，屏幕上方的頻道增加了“春運”窗口。用戶進入后，屏幕顯示出一個Aauto Quicker和淘寶特別版的聯名游戲頁面。還有很多飛行棋、聚財、拔河PK、開福袋等小游戲。參與游戲可以獲得裝滿現金的紅包或者其他小禮物。
目前，點擊進入部分主播的直播間，顯示有不少用戶留下了“愛牛(祝福卡之一)換家庭牛”、“學牛換愛牛”的換卡彈幕。
/>
在超級直播部分，Aauto更快推出了為期26天的直播IP“超級直播”，其中周杰倫、、、毛等300位明星，而很多Aauto更快的人才會陪伴用戶迎接春節。此外，Aauto更快電商還推出了超級元旦盛典，聯合多位明星開啟了一場別開生面的年度盛典。
在準備贈送20億抖音的同時，紅包游戲相對簡單。只有當官方公告中提到的用戶觀看央視春晚時，才可以根據主持人的密碼打開抖音領取紅包。當晚抖音將發放12億元人民幣。此外，央視春晚將在抖音、今日頭條和西瓜視頻三個平臺直播。這與去年Aauto Quicker提出的“看視頻+喜歡”的游戲體驗短視頻平臺相比略顯單調。
平臺方面，抖音于2月4日正式推出“錦鯉魚紅包”。用戶在完成拍攝全家福視頻、新年照、收集燈籠等任務后，即可搶紅包。，包含一個888元的錦鯉魚紅包；此外，還可以參與“點亮燈籠”收集所有燈籠，還可以在除夕夜瓜分5億紅包。
/>
春節紅包的另外兩大玩家支付寶和微信也開始了紅包活動。其中，除了AR掃福，支付寶今年新增了全民寫福的游戲。用戶可以“寫下祝福”，然后打印出來，免費郵寄回家。
微信紅包最大的人氣在于紅包封面。很多品牌，比如品牌黨，視頻號的認證作者，都是自己設計紅包封面，定點發放，供用戶搶。此外，視頻號已經與微信紅包封面聯動，用戶可以通過搶紅包直接到達視頻號。
越來越多的平臺加入到春晚的紅包大戰中，砸錢、搶關注、賺流量，進一步帶動下沉市場的用戶對平臺的認可，提升平臺的影響力。同時也通過多樣化的玩法和特色化的內容增加用戶的停留時間。

/>
2020年8月，字節跳動通過收購的方式拿下支付牌照，又在2021年1月19日，趕在春晚合作官宣之前上線抖音支付。“工具”有了，如何推廣使用就顯得十分關鍵，而春晚紅包不失為一個最直接的方式。
用戶在參加春節活動集卡、春晚活動獲得紅包后，所得的現金紅包進入抖音錢包，隨后可以在平臺內進行二次轉化或者綁定銀行卡提現。
用12億的除夕春晚紅包撬動用戶綁卡熱潮，同時在電商帶貨的加持下，深化支付場景為抖音支付提供生存空間，或許是抖音期待能夠實現的最佳結果。
/>
但目前的情況是，不同于支付寶和微信已經實現了線下場景和生活服務的覆蓋，抖音的支付場景僅包括禮物打賞、流量付費（即投DOU+）以及電商三種。其中，禮物打賞、流量付費仍需通過支付寶、微信等第三方渠道支付，只有在直播電商的支付窗口折疊頁面內顯示有抖音支付。
而從用戶的角度上來說，抖音仍然是一個以內容、娛樂為主的直播短視頻平臺，日常支付場景最多的，也是出現在直播間內的打賞行為，如何驅動用戶形成電商消費、轉變付費習慣，是抖音在承接下春晚這份巨額流量后，需要思考的關鍵所在。
悄然進軍社交領域
雖然抖音布局支付，意在為直播電商閉環而準備，雖然春晚紅包確實能夠為其帶來一定的影響和效果，但要真正影響支付市場，還需要較長的時間。
那么，抖音和春晚的合作，還想要實現什么呢？
張楠在最近的對外發言中表示，社交是抖音非常重要的產品方向。2021年春節，受新冠疫情影響，很多人無法回家過年，抖音希望幫助更多人更好地連接和表達，希望大家春節時能夠在抖音上與家人溝通和互動。
而在近日，有網友發現，抖音App的聊天界面出現了兩個重要更新，分別是在好友聊天界面內增加發紅包功能，以及在群聊天界面增加了群發紅包的功能。
據了解，抖音群紅包的玩法與微信紅包玩法相似，支持普通紅包和拼手氣紅包，拼手氣紅包金額隨機，普通紅包均分，每個紅包最高限額200元，用戶可以設置相關的紅包祝福語。
此外，有媒體爆料稱，抖音還將會在春節前上線AR紅包玩法。目前內部已經上線了一個名為“ByteLens”的小程序，可以通過掃一掃，對商品、文字等進行識別，可能類似于支付寶的AR掃福，將會應用于抖音紅包的玩法中。
2020年以來，抖音在社交領域的動作十分頻繁。從測試“連線”功能以及語音匹配功能，到推出“視頻通話”鏈接多閃，再到“朋友圈”、“語音通話”和“日記”功能，可以看到，作為日活6億的App，抖音并不滿足于做單一的短視頻平臺，而是要逐步實現社交化的目標。
/>
畢竟，對于所有平臺來說，社交都是一塊肥肉，打造私域流量、構建優質的社交氛圍，意味著用戶粘性更高、付費意愿更強，因此也就擁有了更多的變現空間。
但在抖音內，好友聊天、群聊天等功能似乎仍未能被用戶所接受，而通過春節這個特殊的時間點，借助好友紅包、群紅包實現更多用戶主動通過抖音去傳播，這或將成為抖音向社交領域發起沖擊的重要機會。

如果您的問題還未解決可以聯系站長付費協助。