寶貝上架后，隨著環(huán)節(jié)的增長(zhǎng)，產(chǎn)品生命周期的變化，后期再次優(yōu)化寶貝是必然的。但是賣(mài)家在優(yōu)化舊鏈接的時(shí)候，大部分都有不同程度的數(shù)據(jù)下降。今天我就告訴大家如何優(yōu)化一個(gè)舊鏈接，如何優(yōu)化舊鏈接而不失去它的威力。不過(guò)在說(shuō)這些之前，我先跟大家分享一下那些不準(zhǔn)備優(yōu)化的老鏈接是做什么的。

很多人認(rèn)為老鏈接除了優(yōu)化和沖刺之外沒(méi)有其他功能。其實(shí)并不是這樣的。老鏈接一直有一個(gè)重要的功能是我們忽略了的，那就是對(duì)新鏈接的映射和關(guān)鍵詞測(cè)試。我們都知道直通車(chē)?yán)L制一個(gè)新產(chǎn)品的成本很大，得到的數(shù)據(jù)也不會(huì)太大。那是因?yàn)樾庐a(chǎn)品的直通車(chē)權(quán)重很低，前期很難拿到這么多數(shù)據(jù)。

而且，如果關(guān)鍵詞相似，還可以把想要的關(guān)鍵詞組合順序放到老鏈接的直通車(chē)中進(jìn)行測(cè)試，這樣后期推出新的時(shí)候，分組后的標(biāo)題無(wú)論是引流、點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化都會(huì)好很多。讓店鋪的老鏈接為新鏈接鋪路。如果不是同類(lèi)車(chē)型，也可以用相關(guān)銷(xiāo)量來(lái)衡量新車(chē)型。

大家應(yīng)該可以這么說(shuō)，就是訪客和轉(zhuǎn)化率開(kāi)始下降，所以我們要優(yōu)化老鏈接。

也就是說(shuō)，淘寶允許我們優(yōu)化，我們不會(huì)因?yàn)閮?yōu)化了商品就降權(quán)。那么為什么我們優(yōu)化后的舊鏈接數(shù)據(jù)性能會(huì)變差呢？那是因?yàn)槲覀儍?yōu)化的方式不對(duì)。下面給大家分享一下優(yōu)化老鏈接的正確姿勢(shì)。

一、優(yōu)化標(biāo)題

根據(jù)標(biāo)題優(yōu)化原則，必須在寶貝上架前進(jìn)行優(yōu)化，寶貝上架后再修改標(biāo)題是大忌。雖然標(biāo)題優(yōu)化表面上看起來(lái)很簡(jiǎn)單，用鼠標(biāo)鍵盤(pán)就可以完成，但是因?yàn)檫@個(gè)簡(jiǎn)單的操作，很容易就把一個(gè)老鏈接干掉。

為什么這么說(shuō)？只要一個(gè)標(biāo)題被淘寶收錄，就會(huì)被系統(tǒng)重新排序、分類(lèi)，然后根據(jù)每個(gè)短語(yǔ)的不同效果來(lái)劃分權(quán)重。但是我們?cè)趦?yōu)化標(biāo)題的時(shí)候，很容易破壞那些表現(xiàn)良好的短語(yǔ)的劃分，導(dǎo)致整個(gè)標(biāo)題的權(quán)重降低，或者新詞數(shù)據(jù)不如原詞，也會(huì)導(dǎo)致權(quán)重降低。

那么如何在不降低權(quán)重的情況下優(yōu)化標(biāo)題呢？對(duì)于新?lián)Q的關(guān)鍵詞，一定要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析之前的關(guān)鍵詞為什么不用了，新的關(guān)鍵詞有什么好處。我們選詞后最正確的姿勢(shì)應(yīng)該是測(cè)試關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。測(cè)試關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)性能的最好方法是直通車(chē)。具體方式是我們把要改的關(guān)鍵詞加入直通車(chē)推廣，然后選擇泛匹配，因?yàn)闃?biāo)題默認(rèn)的匹配方式是泛匹配。競(jìng)價(jià)后，只要保證關(guān)鍵詞有適量的現(xiàn)金或者關(guān)鍵詞排名在20以?xún)?nèi)就可以了。記住不要為了獲得更多的展示而出價(jià)高于其他關(guān)鍵詞。這也是為了測(cè)試這個(gè)關(guān)鍵詞在和其他關(guān)鍵詞同等條件下的引流能力。然后觀察幾天，看看這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、收藏購(gòu)買(mǎi)率、轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)如何。如果所有的數(shù)據(jù)都比我們要替換的關(guān)鍵詞好，你可以改。

二。優(yōu)化主畫(huà)面

隨著時(shí)間的推移和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，主畫(huà)面的優(yōu)化是無(wú)法避免的。我在優(yōu)化主圖的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是我們?cè)谛碌臅r(shí)候就知道了映射，但是大部分賣(mài)家朋友在優(yōu)化舊的鏈接的時(shí)候忘記了這一步。一般都是直接把自己認(rèn)為不錯(cuò)的主圖換掉。這樣不行。越優(yōu)化越要測(cè)試數(shù)據(jù)，就是要用直通車(chē)測(cè)試圖片，而且新?lián)Q的主圖點(diǎn)擊率必須是最高的，否則我們就失去了換主圖的目的，表現(xiàn)不好整個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重就降低了。

三。視覺(jué)優(yōu)化

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視覺(jué)就是一張圖，淘寶指的是主圖和詳情頁(yè)。所以視覺(jué)優(yōu)化可以分為兩個(gè)地方，一個(gè)是主圖的優(yōu)化，一個(gè)是詳情頁(yè)的優(yōu)化。這兩個(gè)地方最好不要同時(shí)修改，否則數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好會(huì)有問(wèn)題，同時(shí)也最好一次只修改一張主圖。因?yàn)檫@個(gè)和轉(zhuǎn)化率掛鉤，所以要慎重，更新的時(shí)候會(huì)進(jìn)行測(cè)試，所以主圖一般不需要太多修改。修改主圖的時(shí)候，一定要先放到上一張圖的位置，然后慢慢移動(dòng)到我們想要替換的位置。

那就先加吧。過(guò)一兩天，看看數(shù)據(jù)再刪。最后，更換時(shí)間必須是這個(gè)產(chǎn)品重量最低的時(shí)候。一般會(huì)在產(chǎn)品下架后或者晚上11點(diǎn)后進(jìn)行優(yōu)化。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)化時(shí)間要根據(jù)產(chǎn)品的訪客趨勢(shì)來(lái)選擇。

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