抖音是獨立電商APP的消息已經流傳半年了。最后，字節跳動推出了獨立的電子商務app——“抖音盒子”。這是一個針對年輕人的潮流電商平臺，已經在國內各大應用商店上線。

“抖音盒子”App是為了拓展抖音的電商業務，但并不是抖音 App電商業務的完全翻版。據TechWeb報道，后續將通過抖音、今日頭條等基于字節的app為其引入流量，使其成為字節的綜合電商平臺。

抖音·何姿

抖音盒子的定位是“時尚電商平臺”。在圖片細節上，抖音盒子給出了四個關鍵詞:時尚視頻、超級直播、全球時尚產品、種草社區。綜上所述，抖音盒子的整體調性有點像吳德和小紅書的組合。

當推薦頁面向左滑動時，你將進入“購物”頁面。目前購物頁面非常簡潔。和大多數電商app類似，在這個頁面上，最上面是商品類目入口，下面頁面的內容是商品展示，直播間嵌入其中。

今年4月，抖音提出了“興趣電商”的概念，即基于算法向用戶推薦感興趣的商品。淘寶、JD.COM等傳統電商平臺主要以搜索為主。算法只能給用戶推薦感興趣的作品，卻不能滿足所有用戶的需求。首頁醒目的搜索框正好彌補了算法推薦的這個弊端。

除了抖音盒子產品的功能，其“時尚電商平臺”的定位更值得關注。

據阿里《潮涌訂單溯源眾生與消費洞察》報告顯示，2019年阿里生態中潮流消費GMV增長224%，淘潮流消費者規模增長超千萬，消費粘性和購買力提升。因此，消費趨勢是上升的。根據吳德App的數據，2020年，Z世代已經成為潮流市場的主力軍，消費規模占總規模的80%。

可以看出，與抖音類似，抖音盒子的受眾主要是年輕人。

一方面是年輕人的消費能力，他們的消費不僅僅局限于滿足日常生活的需求，還熱衷于追求獨特的品味和風格。另一方面，這應該與抖音盒子的“種草社區”特征有關。相比其他年齡段，年輕人種草能力更強。抖音盒子希望借助年輕人打開電商市場，讓年輕人引領抖音盒子，離開這群主力消費者。

字節跳動的獨立電商之路

去年6月，字節跳動調整電商業務組織架構，正式成立電商事業部，統籌抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺的電商相關業務。這意味著“電子商務”顯然已經成為字節跳動的戰略業務。

去年10月，抖音直播工作室關閉了外部鏈接。抖音獨立電商開始邁出第一步，開始構建獨立電商的商業閉環。

今年以來，字節跳動電子商務的布局一直在加速。

字節跳動推出了一個購買系統——龐大千川，只針對抖音電商的直播間。確定平臺內付費流量的分配方式。通過這個系統，商家可以購買精準流量，提升直播間人氣，增加轉化次數。

除了流量分發，抖音開始在支付和物流方面發力。

在支付方面，抖音早期的電子商務支付方式是微信和支付寶。目前，字節跳動通過收購第三方支付平臺獲得了支付牌照，在抖音進行網上支付。

在物流方面，字節跳動投資了包括Syrius Juxing、佳智科技和未來機器人在內的多家物流科技公司。此外，還成立了上海陳星悅動供應鏈管理有限公司和上海道趣悅動物流科技有限公司。

可以說，抖音已經完成了獨立電商的大部分基礎建設，從抖音的小店，關閉連鎖，抖音的支付，到物流。

與傳統的電子商務巨頭淘寶、JD.COM和拼多多相比，后起之秀抖音電子商務在商品供應方面稍遜一籌。從目前的情況來看，抖音商城還是以低價商品為主，入駐的品牌商家并不多。要贏得這些老牌電子商務公司，字節跳動還有很長的路要走。

與傳統電商平臺相比，具有社區種草屬性、定位潮流電商平臺的抖音盒子，也與小紅書、吳德等社區電商平臺存在較強的競爭關系。

小紅書是國內大型社區電商平臺。說到評價，首先想到的就是小紅書。3億用戶，4300萬博主，小紅書的種草能力毋庸置疑。在種草領域，小紅書有先天優勢。因為小紅書是以圖文社區起家，發展成社區電商的。但正是因為先天的社區屬性，其電商屬性并沒有得到同等的重視。“小紅書種草，其他平臺拔草”，從種草到購買的轉型問題一直困擾著小紅書。

垂直潮流電商頭部平臺，推出& # 034；交付前的識別& # 034；購物過程。具有獨特的辨別真假的功能，可以圈起這一波熱衷潮流的年輕人。據人民網2020年9月16日報道，每三個年輕人中就有一個使用Get Things App。App上聚集了大量年輕消費者，其中電商主力消費者90后占比超過75%。如今，我們開始嘗試“內容+電商”的新模式，不斷引入明星和kol，借助他們的手，完成了新潮產品的種草。

雖然前狼后虎，但在抖音電商快速發展的背景下，抖音盒子勢必會對國內電商市場造成一定的沖擊。新一輪電商大戰即將拉開帷幕。