文|云九團(tuán)隊(duì)#高科技，少言寡語(yǔ)#什么戳中了74000人？從央視、愛奇藝到抖音，蕭郎葡萄酒的“進(jìn)化”用戶為王，抖音給予葡萄酒行業(yè)“神助”？

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57.3億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到356.8億元，其中抖音獨(dú)占鰲頭:2017年5月，抖音日均播放量突破1億元，三個(gè)月后，這一數(shù)字早已突破10億元。

這也從側(cè)面印證了抖音成功的最大特點(diǎn)，那就是快。在不到一年半的時(shí)間里，抖音走完了其他短視頻社區(qū)三年走過的全部路程。

抖音的知名度最早是從《嘻哈中國(guó)》開始的，在獨(dú)家贊助了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之后，抖音的市場(chǎng)份額開始飆升。值得一提的是，在節(jié)目播出前兩個(gè)月，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，抖音用戶量?jī)H在今日頭條排名第三。

分析人士認(rèn)為，“抖音現(xiàn)象”并不完全是中國(guó)短視頻的風(fēng)口，更重要的是抖音年輕、去中心化的特點(diǎn)。同質(zhì)化一直是內(nèi)容行業(yè)的痛點(diǎn)，但抖音利用用戶愛模仿的特點(diǎn)，巧妙地解決了這個(gè)問題，也激發(fā)了用戶的參與熱情。

如今，越來(lái)越多的大牌企業(yè)和廣告公司向抖音伸出橄欖枝，就連傳統(tǒng)白酒行業(yè)也在近一個(gè)月內(nèi)完成了“抖音注冊(cè)儀式”。顯然，在越來(lái)越崇尚渠道扁平化，直面消費(fèi)者的時(shí)代，各大酒企也看到了抖音巨大流量背后的強(qiáng)大能量。但是，如何正確使用抖音使“流為我所用”，#熟練而言少#指出了一條清晰的道路。

白酒企業(yè)“抖”的背后，是市場(chǎng)從渠道到用戶的轉(zhuǎn)變。

以前酒企只要做好渠道就行了。在今天，品牌能否打動(dòng)用戶，贏得終端消費(fèi)者，是成敗的關(guān)鍵。消費(fèi)者越來(lái)越重視與品牌的聯(lián)系和互動(dòng)。從小郎酒在各地組織的終端活動(dòng)和線上抖音活動(dòng)可以看出，大量用戶的參與是品牌和產(chǎn)品贏得市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)例子。

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