文|張編輯|趙同度(ID: domoredumou)看來，傳統音樂平臺手握版權命脈，短期內不會動搖。這一次，字節跳動進入音樂圈可能是一場曠日持久的拉鋸戰。短視頻已經成為名副其實的“時間黑洞”，瓜分了用戶的時間。抖音也逐漸拿回了“爆款歌曲”的定義權。去年9月，抖音啟動了“發聲行動”，目前已經開展了11期。《我很好》《踩山河》《星辰大海》等歌曲都是通過“發聲動作”流行起來的。其運營團隊成員在接受采訪時表示，每周都會舉辦一場常規的演唱會，收集站內音樂人上傳的歌曲，報名活動，合作平臺發貨，然后選出一首有潛力成為爆款的demo，再進行一系列的運營推廣。(點擊閱讀:《消失的抖音神曲》)這一系列動作的背后，表明了抖音進軍音樂流媒體平臺的決心。相比于做爆款音樂的“搬運工”，為音樂平臺輸入流量，抖音更希望在平臺內部形成閉環，完成流量收割，共同解決棘手的版權問題。與TME、網易云音樂等傳統音樂播放軟件相比，抖音在用戶活躍度和使用時長上更具優勢。短視頻不僅為音樂增加了“視覺”維度，大量用戶的UGC內容也能促進二次傳播。看來，盯上樂壇的字節跳動已經有資格撼動TME的地位了。這場沖突的背后是抖音音樂一直面臨的輿論問題。因為需要適應視頻畫面，抖音的流行歌曲大多集中在副歌或某個片段上。許多深度抖音用戶告訴毒眼，抖音的歌曲的本質是在BGM。有時候即使想搜索完整版的歌曲，聽完也只能記住那一段，其他內容都比較普通。然而，在版權競爭方面，TME的地位仍然不可動搖。目前，TME的音樂庫大約有4000萬首。不僅擁有全球三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權，還享有包括維權、運營、推廣、轉授權等多項權利。它還擁有南韓三大娛樂公司SM、YG和JYP的獨家版權。在華語樂壇，擁有王者娛樂、相信音樂、摩登空、華誼兄弟等超過19家知名唱片公司的獨家版權。這意味著無論是音樂平臺還是短視頻平臺，都需要持續的努力來影響用戶的收聽習慣。

或許現在討論“替代”還為時過早，但這場圍繞音樂市場的戰爭已經打響，并將繼續。