在抖音，同一個視頻發(fā)第二遍到底會不會火?

　　這個問題困擾了不少創(chuàng)作者。

　　在刷抖音的時候，你應該也刷到過不少“聽說發(fā)第二遍會火 ”的視頻，這些視頻有些確實火了，有些卻不盡如意。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-224.png" width="794" height="700">

　　最近，抖音上有一個僅運營一個月(6月30日發(fā)布第一條視頻)，卻通過兩條一模一樣的視頻，不到30天漲粉137萬的賬號 ——馬老師美容護膚工作室。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-223.png" width="794" height="700">

　　截止發(fā)文前，@馬老師美容護膚工作室共發(fā)布36個作品，粉絲137.1萬，獲贊482.7萬 。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-207.jpg" width="794" height="700">

　　通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，除了“經(jīng)常涂口紅，20年后會發(fā)生什么 ”這兩條一模一樣的視頻，點贊均超過100萬，其他視頻點贊都在幾千到幾萬不等。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-206.jpg" width="794" height="700">

　　可見她的漲粉數(shù)據(jù)，極有可能是因為這個系列的視頻引起的。

　　而且單人口播講解，輸出美妝知識的內(nèi)容形式，可以說是抖音美妝賽道里面最簡單、最易操作、最好復制的一種模式。

　　那么問題來了，不管是美妝領(lǐng)域的賬號，還是其他領(lǐng)域的新號，抖音上的內(nèi)容千千萬，為什么看起來如此簡單的@馬老師美容護膚中心，能夠30天圈粉137萬?

　　1條視頻漲粉百萬， @馬老師美容護膚中心的圈粉秘訣有哪些？通過飛瓜數(shù)據(jù)查詢我們發(fā)現(xiàn)，@馬老師美容護膚中心7月21日漲粉69w，7月22日漲粉31w粉絲，7月23日繼續(xù)漲粉10萬； 連續(xù)漲粉漲粉110萬+。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-226.png">

　　漲粉來源幾乎可以判斷就是7月20日發(fā)布的這條“經(jīng)常涂口紅，20年后會發(fā)生什么”的視頻。

　　來看看馬老師重復發(fā)2遍，點贊都超過百萬+的視頻：

　　視頻總長1分18秒，內(nèi)容其實并不是圍繞“經(jīng)常涂口紅，20年后會發(fā)生什么”展開，而是護膚品好壞鑒別。

　　典型的“標題黨 ”。

　　而且視頻內(nèi)容你有沒有感覺似曾相似?

　　“洗面奶用火燒濺油，說明安全性不高” “爽膚水搖一搖泡沫少且容易消散，說明營養(yǎng)成分不高” “乳液滴在水中，浮于表面說明有致痘風險” “口紅用食鹽搓一搓，如果食鹽變黑，說明口紅鉛和汞超標”

　　這些幾年前流傳在各大貼吧、網(wǎng)站、微博營銷號上的內(nèi)容，被二次加工，以視頻的形式輸出，還是能夠讓無數(shù)愛美的女人前赴后繼的點贊。

　　除了標題黨，看完馬老師的36條視頻，我們還總結(jié)出了這些圈粉的小“秘訣”：

　　1.目標人群明確，文案直擊痛點

　　“不想滿臉斑，常喝這杯茶 ‘擠痘痘可能會死人” “女生晚上吃這些，越吃越漂亮” “99%女生不知道的變美小知識” “經(jīng)常敷面膜的后果” “女人容易被騙的滋補騙局” ……

　　馬老師的目標人群和賬號定位極其精準，就是瞄準了關(guān)注變美、關(guān)注健康的女性群體。

　　視頻內(nèi)容更是簡單粗暴，固定的服裝、固定的場景，固定的內(nèi)容輸出形式，唯一變化的可能就是發(fā)型了。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-225.png" width="786" height="700">

　　視頻文案也沒有那些花里胡哨的沙雕、搞笑、賣萌撒嬌裝可愛，而是從視頻標題、視頻內(nèi)容開頭(前3秒)就開始制造恐慌、指出錯誤、引發(fā)好奇、直擊痛點 。

　　每一個視頻標題、視頻封面文案(視頻開頭)都是一個典型的“標題黨”。

　　由此可見，雖然短視頻內(nèi)容更加豐富、多元化，但是不管是視頻還是文字，內(nèi)容的核心還是如出一轍。

　　2.視頻二次發(fā)布

　　我們仔細分析了馬老師的36個視頻數(shù)據(jù)之后，發(fā)現(xiàn)@馬老師內(nèi)容護膚中心36個可見視頻里面，就有9個 是一模一樣的視頻二次發(fā)布： src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-227.png" width="794" height="700">

　　相對來說，這個重發(fā)比例算是比較高的了。重新發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)似乎也沒有對賬號造成不良的影響，反而增加了視頻被更多目標群體看到的機會。

　　因為根據(jù)抖音的推薦算法，每一個視頻發(fā)布之后，都會被推薦至大概500人的流量池，根據(jù)這500人的數(shù)據(jù)反饋(完播率、評論率、點贊率、轉(zhuǎn)化率)再決定要不要繼續(xù)推薦至更大的流量池。

　　而每一個視頻發(fā)布之后，推薦的流量池都不會完全一樣。

　　也就是說，同樣是500人，但是視頻第一次發(fā)布和第二次發(fā)布的可能是不同的500人觀看。這樣相當于增加了視頻的曝光量 。

　　這種玩法雖然不適合專門做人設IP的賬號，但是對于提高曝光量、引流漲粉來說，卻不失為一種“下下策”的好方法。

　　目前，短視頻引流+直播間帶貨的低粉賬號，還有去年的養(yǎng)生茶、精華水，基本都是這種暴力流量玩法。 @馬老師美容護膚工作室也正在通過這種方式引流漲粉，后續(xù)不管是直播帶貨，還是引流到微信賣貨，都是非常精準的潛在客戶。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-205.jpg" width="794" height="700">

　　3.專業(yè)、干練的“主播”形象，信任感更強

　　在評論區(qū)有粉絲留言表示，馬老師似乎就是河南電視都市頻道某位姓馬的女主持人。

　　經(jīng)過調(diào)查我們也發(fā)現(xiàn)，@馬老師美容護膚中心的馬老師，和河南電視臺的馬姓女主持人，從外貌、名字上來說基本一致。

　　主持人的形象氣質(zhì)(氣場)，以及面對鏡頭的表達能力、親和力和感染力，絕對是一般抖音主播無法比擬的。

　　雖然視頻內(nèi)容很多被驗證是“偽科學”，但是經(jīng)過馬老師一番“專業(yè)”的解說之后，絕大多數(shù)的人都會不知不覺的被馬老師強大的氣場、鏗鏘有力的語音語調(diào)和精致干練的人設形象所信服。

　　而作為一個定位精準的美妝號，這樣“專業(yè)”的人設形象，也會讓的后續(xù)引流轉(zhuǎn)化、帶貨事半功倍。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-2.gif" width="316" height="531">

　　4.關(guān)鍵詞思維

　　最近的幾篇文章，我們一直都在強調(diào)關(guān)鍵詞思維。

　　一方面因為抖音的搜索流量正在與日俱增，提前布局關(guān)鍵詞，即可長時間享受被動的搜索流量；另一方面用戶主動搜索，意味著新需求、新線索、新商機。

　　就拿@馬老師美容護膚工作室這個賬號來說，每一條視頻都包含了多個行業(yè)關(guān)鍵詞，包括標題文案、視頻文案、話題、賬號昵稱、個人簡介等，都運用了關(guān)鍵詞思維。

　　比如昵稱里面的“美容護膚 ”，個人簡介里面的“美妝好物”“護膚師”“護膚秘訣” ;還有視頻里面與美妝相關(guān)的細分關(guān)鍵詞“口紅”“防曬”“保濕”“面膜”“洗面奶” 等等。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-228.png" width="966" height="611"> src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-229.png" width="685" height="524">

　　不信，你現(xiàn)在就可以試試在抖音搜索“美容護膚”這4個字，或者是與美容護膚相關(guān)的相關(guān)關(guān)鍵詞，看能不能搜索到@馬老師美容護膚工作室的視頻內(nèi)容或賬號。

　　我們根據(jù)自己的實操經(jīng)驗，總結(jié)出了一套簡單易操作的抖音seo流量引爆法 ，也是目前為止，市面上唯一一個系統(tǒng)做抖音seo營銷的方法，小白也能一看就懂。

　　抖音美妝領(lǐng)域， 還有哪些差異化玩法？

　　美妝內(nèi)容因為受眾多、變現(xiàn)能力強，一直以來都是各大新媒體平臺的主流賽道。

　　抖音也不例外!

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年抖音上的美妝賬號就有763萬個。從素人、達人、明星到品牌，抖音的美妝內(nèi)容生態(tài)日漸豐富和完善。

　　抖音更是天然的美妝流量池。

　　不僅視頻容易火，而且?guī)ж浤芰Τ瑥姡缞y用戶還表現(xiàn)出明顯優(yōu)于其他行業(yè)的高消費興趣度。

　　因為抖音平臺的人群和美妝消費的人群非常相似，且發(fā)展的趨勢也很相近。

　　年輕用戶偏多一些，35歲以下人群占90%，主要以女性用戶為主，占比55%;同時，用戶呈現(xiàn)出向三線以下用戶迅速擴展的趨勢。

　　所以，盡管競爭巨大，但還是有無數(shù)像@馬老師美容護膚工作室這樣的創(chuàng)作者和團隊，爭先恐后的往美妝賽道擠。

　　除了像@馬老師美容護膚工作室這樣的知識科普賬號，目前抖音上還有哪些美妝差異化玩法?

　　研究了100多個美妝抖音號，我們還總結(jié)出了以下4大類抖音美妝玩法：

　　1.種草/測評

　　美妝種草號最典型的就是李佳琦，另外還有像化妝師繁子、豆豆_Babe、唄唄兔等; src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-230.png" width="794" height="700">

　　種草號的內(nèi)容多以產(chǎn)品試用+強人設為主。

　　大概流程為，一開始會有一個話題引入，接著推出種草的產(chǎn)品，再全方位展示產(chǎn)品的外觀，達人解說產(chǎn)品功能、特色之處。

　　隨后，達人上手測試，并說出上手、上臉的真實感受。除了解說時言簡意賅，語言上也都具有個人特色。

　　比如李佳琦極具個人特色的“叫賣”口號——OMG、既能強勢種草，又能給粉絲留下深刻的人設形象。

　　測評類美妝賬號以@老爸評測、@潘雨潤、@黑白黃姐妹、@雞哥扒成分、@駱王宇等;

　　測評類賬號相較于種草號，對于內(nèi)容的專業(yè)要求更強，參考@老婆評測。另外對于成分和品牌的分析和研究，更要比一般美妝創(chuàng)作者和用戶懂行的多。

　　2.劇情搞笑

　　相比種草、測評，劇情形式的賬號可以說是抖音美妝類別中體量最大的內(nèi)容形式。

　　@柚子cici醬、@破產(chǎn)姐弟、@葉公子、@黃三斤、@韓美娟、@你的小宇等等都是劇情類美妝號。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-231.png" width="794" height="700">

　　尤其是逆襲+爽人設的美妝劇情，更是圈粉利器。

　　“因皮膚暗沉、痘痘、素顏而被嘲笑挖苦的主人公，下一刻就帶著精致妝容出現(xiàn)，給了當初的施暴者重重一擊，讓施暴者在氣憤之下落荒而逃”——這就是逆襲劇的經(jīng)典模板了。

　　這種帶反轉(zhuǎn)的劇情，節(jié)奏快，容易擊中粉絲痛點和爽點。同時，帶有劇情的內(nèi)容更容易提供視頻完播率，增強粉絲粘性。

　　3.美妝教程

　　代表賬號@化妝師小晗、@認真少女_顏九、@仙姆SamChak 、@雨澤的臉臉故事等。

　　教程類的美妝賬號多是本身就有多年行業(yè)經(jīng)驗的化妝師，最典型的就是@仙姆SamChak ;這樣更具有說服力和信任感，相應的，對于創(chuàng)作者要求相對較高。

　　4.妝容/仿妝

　　代表賬號@Pony樸惠敏、@霹靂無敵璟、@小玉醬、@小豬姐姐zz等。相對來說，仿妝類的美妝賬號較為小眾。

　　所以千萬級別粉絲的大號幾乎沒有，在微博、B站極有知名度的小豬姐姐zz在抖音也才14萬粉絲。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-232.png" width="794" height="700">

　　總的來說，從@馬老師美容護膚工作室的案例來看，當前抖音的美妝市場還遠遠沒有飽和。

　　再從最近直播帶貨+短視頻帶貨的趨勢上來看，抖音美妝達人在未來會有更多的變現(xiàn)機會。