你知道什么是最真實的演繹嗎?有劇本勝似無劇本的“假vlog”了解一下!

　　本周，短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家帶來的是憑借和閨蜜“相愛相殺”日常，近一個月漲粉650萬的搞笑內容賬號——“瘋產姐妹”。

　　這對閨蜜，用“假vlog”視角，從“喂胖閨蜜的夜晚”、“閨蜜的投食日常”、“合租日 / 異常”再到“沙雕日常”，慢慢探索出了一條屬于自己的內容特色路。

　　截止7月24日，“瘋產姐妹”的粉絲總量已達到1061萬。在競爭激烈的搞笑內容賽道，她們是如何快速漲粉的?內容又有何特色? src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-188.jpg" width="1175" height="500">

　　單月漲粉650萬

　　搞笑內容還有藍海嗎?

　　近日，一個憑借與閨蜜相愛相殺日常而單月漲粉650萬的賬號，成為搞笑短視頻賽道的一匹黑馬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-187.jpg" width="362" height="283">

　　這個賬號就是“瘋產姐妹” 。

　　賬號的主角為邵雨軒和張小花這對閨蜜，其中出鏡的女生名為邵雨軒，因腦門大被粉絲親切稱為“貝勒爺”，張小花負責惡搞貝勒爺，但不出鏡。

　　4月21日，“瘋產姐妹”開始發布“閨蜜的沙雕日常”系列的第一個視頻。

　　視頻里沒有高級的燈光和場景，只有閨蜜視角下的貝勒爺：她再模仿抖音視頻，自己將氣球吹起來，然后放到柯基屁屁下面將氣放掉，然后讓張小花用倒放的效果呈現。結果視頻呈現的場景是貝勒爺將充滿柯基屁的氣球放在嘴邊暴風吸入……

　　截止7月24日，這個視頻播放量達4839萬，點贊數達232萬，算是該賬號一個小爆的視頻。

　　隨后，賬號相繼發布“和閨蜜合租的日/異常”、“閨蜜的兒童節禮物”、“當閨蜜請客吃飯時”等視頻，用簡單樸素的鏡頭生動真實展示了閨蜜間的搞笑日常，吸引了不少網友的關注。

　　據星榜數據顯示，自5月23日開始，賬號開始迎來一個快速漲粉期。

　　其中，在6月19日發布的視頻“閨蜜合租的異常”中，面對桃子樹上結出的唯一一顆果實，張小花和邵雨軒約定晚上下班回來一起吃。等到晚上小花下班買菜回來做飯時，發現桃子還在樹上，但已被邵雨軒吃剩個果核。

　　張小花氣急，操起掃帚到處找她。當她在巷子里看到邵雨軒時，邵雨軒拔腿就跑，兩人再次上演相愛相殺的日常。

　　這條視頻徹底帶火了“瘋產姐妹”。

　　新榜數據顯示，視頻發布當天，賬號漲粉39.6萬，第二天，更是帶來了51.5萬粉絲，兩天累計漲粉91萬。 截止發稿，該視頻播放量高達7993萬，點贊量為287萬。

　　緊接著，在7月16日發布的視頻《帶閨蜜回老家》，邵雨軒更是憑借一口蹩腳方言上了抖音熱點榜。該視頻也登上了7月17日當天的最熱視頻TOP2。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-197.jpg" width="593" height="514">

　　與此同時，抖音話題#貝勒爺的沙雕日常目前的播放量已達5.9億次，不少用戶自發參與，運用視頻中的各種梗參與互動，如到貝勒爺偷摸去看脫發的地方打卡，并發布視頻。

　　為何能火？

　　目前，“瘋產姐妹”共發布46個作品，獲贊9990萬，共收獲1061.2萬粉絲。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-189.jpg" width="600" height="516">

　　從漲粉等相關數據來看，“瘋產姐妹”無疑是成功的。那么，漲粉背后，究竟有何原因?場妹總結了4個原因，具體如下：

　　1. 看似真實的互動日常

　　賬號漲粉最大的一個原因之一，是視頻內容真實。

　　閨蜜的惡搞下邵雨軒的反應，除了沙雕有趣外，也足夠真實，就像是生活中常見的閨蜜相處打鬧，多數用戶都表示能在視頻中看見自己和閨蜜的影子。

　　除了劇情真實，在拍攝手法上，團隊給人一種“似乎沒有劇本”的假象。

　　賬號視頻鏡頭視角為張小花，這與抖音上多數姐妹類賬號的多鏡頭視角不同。以張小花的視角呈現，視頻似隨手一拍的產物，效果更顯真實和日常。

　　此外，手持的效果、搖晃等互動，乃至拍攝的角度，甚至演員的長相都不需要是大美女，都像極了“隨手記錄美好生活”。

　　2. 強大的腳本創作能力

　　不得不提的是團隊強大的段子創作能力 。

　　場景和故事的發生、臺詞的設計、貝勒爺的表情、熱點梗或搞笑包袱、視頻節奏 ，“瘋產姐妹”沒有一個環節掉鏈子。

　　比起很多短小段子，要創造出邏輯完整又不失趣味的腳本，其實難度相當大 。演員的表現力也占據了絕大部分的作用，貝勒爺一個呆住的表情便能將腳本的作用提升2倍以上。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-190.jpg" width="599" height="514">

　　3. 根據視頻效果反饋，實時調整內容方向

　　2020年3月28日，“瘋產姐妹”發布第一條視頻。當時，賬號以“喂胖閨蜜”系列前后發布了5期視頻，但反響平平。

　　之后，又以“閨蜜的投食日常”為主題，上演張小花每天花樣投食貝勒爺。同樣是投食，但這個系列加入了惡搞元素，反響不錯，但始終沒有小爆。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-191.jpg" width="597" height="514">

　　直到5月份左右開始發布“閨蜜的沙雕日常”和“與閨蜜的合租日/異常”兩大系列，開始上演與閨蜜相愛相殺的沙雕日常，這才頻出爆款。

　　可以看到，賬號從早期的美食投喂到后期更為注重閨蜜間的有趣日常，內容在經過幾次小調整后，才逐漸迎來一個快速漲粉期。

　　4、 賬號定位和人設足夠清晰

　　“瘋產姐妹”賬號簡介為“我的愿望：閨蜜變胖”，因此賬號內容均是圍繞閨蜜邵雨軒展開，無論是給閨蜜花樣投食，還是到后期變成花樣惡搞閨蜜，本質上都是與閨蜜的互動。

　　此外，賬號中邵雨軒的人設也十分清晰，是一個十足的吃貨，除了一天到晚接受張小花的投食，就是在去吃東西的路上。

　　“摳門”、“懶惰不干活”、“碎碎嘴”、“脾氣不好”·····這些特征都在主人公邵雨軒的演繹下生動起來，不僅不討厭甚至還有點可愛。

　　同時，邵雨軒還被粉絲稱為“貝勒爺”，粉絲們經常在評論調侃邵雨軒，和粉絲形成一個良好的互動。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-192.jpg" width="994" height="313">

　　在這樣清晰且強大的內容輸出下，賬號的主要受眾也以女性為主。據星榜數據顯示，“瘋產姐妹”粉絲性別占比中，女粉占比74.40%，24歲以下用戶占比為85.5%。

　　“假VLOG”的爆紅

　　那么，“瘋產姐妹”究竟有沒有推手?

　　據其抖音主頁賬號上簡介顯示：賬號沒有團隊，也沒有公會。

　　但賬號近期的爆紅，也引起不少業內人士的注意。

　　某深耕劇情號的業內人士向場妹表示：無論有沒有公司，其實這種看似隨意的作品，背后都是經過精心策劃的，就如視頻中的反轉、搞笑元素等。

　　另一業內人士表示，因為賬號主角演技足夠自然，讓觀眾看起來真實。因此即使這種創意容易被模仿，但仿出精髓卻不易。

　　事實上，這種像“vlog”一樣用旁人視角記錄日常生活，但卻帶有策劃、劇情、反轉等因素的視頻形式，讓觀眾看起來真實且有趣，可以將其定義為“假VLOG”。

　　如今，除了“瘋產姐妹”，抖音上也涌現出不少相似賬號，如成都名媛“奧黛麗厚本”和卑微男士“張若宇”等。

　　其中，“張若宇”講述張若宇與媽媽、姥姥、妹妹日常在家的搞笑生活。該賬號目前發布92個作品，獲贊1.1億，總粉絲數為731.8萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-193.jpg" width="599" height="516">

　　2018年11月2日，張若宇發布第一個視頻，視頻內容是關于他側臉對著鏡頭唱歌。之后直到2019年2月10日，他才發布第二個視頻，視頻內容是他和媽媽的互動。

　　至此，他的視頻內容開始呈現與媽媽的搞笑生活片段以及被家人無情嘲笑的日常。

　　今年4月，張若宇開始發布VLOG系列，視頻中呈現的仍是他在家的卑微但足夠搞笑的生活。而他每天一個討打討罵小技巧，也讓賬號吸粉無數。

　　而“奧黛麗厚本”則是一個喜歡逛太古里的“名媛”。視頻中，在閨蜜場外音的解說下，厚本儼然是一個“精致窮”女孩。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-194.jpg" width="589" height="514">

　　厚本總是穿著各種精致名媛風小裙子，天天逛太古里，但總是繞過各種大牌店，去進口超市買東西只買礦泉水。

　　從日常生活入手，還原生活的真實性，這些賬號所表現的生活真實且接地氣，除了能引起用戶共鳴外，也讓賬號的形象更為具體。

　　短視頻內容已進入下半場，競爭愈發激烈，IP的打造愈發不易。在這中間，搞笑內容賽道的競爭更為激烈。

　　如今，走精致情景劇路線，如塑料姐妹、姜十七、葉公子等賬號，人設、故事性雖強，可看性高，但劇本套路化、內容同質化現象極為嚴重。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-196.jpg" width="594" height="514">

　　當用戶走過太多劇情賬號的套路后，日常生活化風格的視頻反而能讓用戶眼前一亮。

　　這類賬號，內容真實，與用戶距離較近，容易呈現真實的自我，更有利于培養用戶對賬號主角的喜愛 。 這對IP打造和后期賬號變現也有一定益處。

　　如今，“瘋產姐妹”已經開始內容變現。據星圖顯示，賬號星圖報價為1—20s、21—60s以上的視頻報價分別為8萬、12萬，目前已接7單廣告，廣告最少收入為56萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-195.jpg" width="441" height="395">

　　而“張若宇”在星圖上也已接到12單廣告，厚本也有11單。

　　如今，不少機構都在抱怨劇情類賬號要賺錢太難了。因為除了廣告變現外，電商等其他方式的變現很難。加上今年因疫情影響，多數廣告主變換投放思路，更關注廣告投放的實際轉化效果，變現更是難上加難。

　　那么，憑借足夠真實的日常生活打動用戶，并從內容賽道突圍的“假VLOG”賬號，能否在直播中穩入人設，從而帶貨呢？ 這仍是一個需要思考的問題。