一個“半死不活”的男人，憑什么圈粉超過500萬？

近日，Tik Tok的才藝《達能的手表筆記(目前@達能的手表日記Tik Tok昵稱已改為@達能)》紅遍網絡。以其獨特的“半死不活”的視頻風格贏得了眾多用戶的喜愛，30天收獲500萬，成為又一位現象級人才。據了解，達能是玩表專家，有十年的玩表經驗。這股爆棚的人氣，讓很多有“小眾”愛好的Tik Tok用戶看到了希望:如果在某個領域深耕細作，并能形成自己的風格，就不難走紅。

更重要的是，在直播電商的口號下，短視頻尋求變現。所以IP的創作更注重的不是需要多少粉，而是如何以精準的受眾和付費能力贏得粉絲。生態位和垂直軌道在生成中具有更強的生命力。

01.一個視頻漲了一百萬。

解釋手表的視頻是“高大上”風格嗎？大可以告訴你:不是。

王者榮耀戴什么表？去洗浴中心應該戴什么表？喝鳥伏特加要戴什么表？

　　留著一頭微卷的蓬松中長發，帶著“三分不屑七分不羈”的眼神、微微耷拉的嘴角，趙大能用“半死不活”的語調講述他十年玩表的經驗和故事。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-8.gif" width="528" height="299">小小的卷曲蓬松的中長發，帶著“三分倨傲七分桀驁”的眼神，嘴角微微下垂，趙達可以用“半死不活”的語氣講述自己十年來玩手表的經歷和故事。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-8 . gif " width = " 528 " height = " 299 " >

5月21日，戴能發布了視頻“羅志祥戴的是什么手表”。通過手表的細節，從品牌和系列推斷出是勞力士型號116659的頂級水鬼，然后逐一介紹了官方和二手市場的價格。

視頻一經發布，迅速得到眾多網友關注，視頻播放量迅速突破千萬。

星榜數據顯示，5月21日，賬號“達能”上漲94.23萬，近百萬。

　　截止6月10日下午16時，該視頻點贊已高達190萬，是目前“大能”中獲贊最高的一個視頻。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">截至6月10日下午16: 00，該視頻已獲贊高達190萬，是目前“達能”中贊數最高的視頻。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

雖然這個視頻觸及了羅志祥的熱點，但從這個視頻中也可以看出它的獨特風格:

1.首先，內容高度垂直，都和手表有關；2.達人個人專業知識非常扎實，內容也是口若懸河，既有干貨又有樂趣。

目前“達能”的視頻更新頻率在每天1-2次左右，視頻內容的題材為科普。

除此之外，他還會從網友評論中選擇最受好評的問題來回答問題，偶爾還會穿插一些關于汽車的故事和內容。

用達能的話來說就是:“基本上就是想說點什么，大概想好內容，然后用手機錄下來。”

同時，達能不僅是玩表專家，還是段子手，經常在評論區與網友互動。

　　如“200塊送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以講一下嗎”等問題令人忍俊不禁，并在之后還發布了兩期“小天才”電話手表視頻，平均點贊已超過10萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">比如“女神200塊是什么桌子？”"朱曾經戴過什么手表？"像“你能告訴我一些關于哮天的事情嗎？”逗得人哈哈大笑，之后又發布了兩期“小天才”電話觀看視頻，平均點贊超過10萬。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

很多人也紛紛表示，視頻中達能介紹的手表未必買得起，但是“看達能的視頻不是讓他給我介紹手表，而是他的演講真的很神奇！”

“達能”憑借其獨特的視頻風格，迅速收獲了一批粉絲。

據不完全統計，從5月6日第一條視頻發布到6月21日，《達能手表筆記》總粉絲數已達655萬。

02.「巨大能量」的由來是什么？

達能并不是一個精雕細琢的人，而是現實中真正的看客。

在達能發布的視頻中，無論他說的是哪一款手表，都是說“等一下。”在他身后轉一下，馬上就能找到正在講解的手表。在吸引大量粉絲的同時，也引起了網友對其身份背景的好奇。

網絡資料顯示，達能本名趙賀，1988年出生于青島。

從小受父親影響，趙賀初中開始接觸鐘表工藝，后來出國留學加拿大。他碰巧住在漢密爾頓鐘表廠一位退休工程師的家里，開始接觸制表設備。

回國后，趙賀開始自學制作琺瑯表盤，并在2015年左右開始在Watch House(一家鐘表網站)上展示自己的作品，偶爾會接到一些訂單。

趙能對待制表的工藝非常精湛。

　　從表盤草圖的多次核對和反復修改，到從涂釉、燒制、打磨，再到最后的成品都仔細打磨，趙大能憑借扎實的專業技能，在鐘表圈內迅速積累起不小的名氣。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-121.jpg" width="646" height="829">從多次檢查、修改表盤草圖，到上釉、燒制、拋光，再到最終產品的精心打磨，趙達能憑借自己扎實的專業技能，在鐘表圈迅速積累了巨大的口碑。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-121 . jpg " width = " 646 " height = " 829 " >

據不完全統計，守望之家關鍵詞“大能源”有32個相關搜索結果。

其中最早的帖子是2015年10月31日的一張“感謝大能哥”的表盤印刷品。除此之外，還有很多他做定制琺瑯手表和幫忙改的案例，還有一些趙達能自己的經歷。

趙達能也在發布視頻中說，他的手表喜歡折騰。這幾年他自己買給別人換的手表“沒有一千就有八百”，可見他的專業知識和對手表的熱愛。

目前，僅在Tik Tok帳戶“達能”，趙達能談了20多個手表。

03.小眾垂直IP的進攻

短視頻內容賽道的競爭日益加劇，用戶對內容產品的訴求和標準也在不斷提升。達能之所以能在如此短的時間內沖進Tik Tok，吸引粉絲的眼球，一大原因就是其內容的稀缺性。

由于高端手表本身的門檻非常高，將內容定位于小眾用戶可能會在一定程度上給賬號帶來一定的限制，但也讓內容更加聚焦。

達能一方面以精細化的內容入手，另一方面借助“羅志祥戴了什么表”“美人魚里張雨綺扔了什么表”等話題，迅速打開熱點吸引用戶關注。

通過獨特的“半死不活”風格和“隨心所欲”的專業知識儲備留住粉絲，穩定輸出內容。

走紅之后，達能也嘗試了直播。還說會在直播中回答各種表兄弟的專業問題，還說會在直播間擺出“半死不活”的狀態，努力微笑。

這個有趣的直播預告也吸引了眾多網友的關注。

　　6月6日，正好是大能入駐抖音滿1個月，他在抖音開啟第一場直播，總直播時長1小時56分，累計觀看人數229.52萬人，獲得音浪75.17萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-123.jpg" width="1080" height="2340">6月6日，達能落戶Tik Tok剛剛一個月。他在Tik Tok開始了第一次直播，總直播時長為1小時56分鐘。累計觀眾229.52萬人，接收聲波75.17萬次。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-123 . jpg " width = " 1080 " height = " 2340 " >

因為直播沒能像預告片那樣開懷大笑，他以為直播被推翻了。他還在第二天發布了《第一次直播遭遇翻車》的視頻進行回顧，并表示以后最多一周直播一次。

在業內人士看來，大能的IP足夠垂直，未來發展空也非常可觀。

“這類IP很適合做IP，受眾足夠精準，而且‘玩看’的題材多為一二線人群，購買力很強。”

　　除了該賬號本身的發展之外，大能還同抖音汽車類達人“溜溜哥”組成“溜能組合”，該達人目前粉絲總數為543.6萬。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-122.jpg" width="1147" height="797">除了賬號本身的發展，達能還和Tik Tok的汽車達人“六六哥”組成了“劉能團”，目前粉絲543.6萬。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-122 . jpg " width = " 1147 " height = " 797 " >

從星圖背景來看，新發布的15個視頻中，播放量超過500萬的視頻有5個，其中4個都提到了趙達能，可見達能最近在Tik Tok的熱度。

如今短視頻行業的競爭越來越激烈，但很多進入者的思考重點已經從如何養粉變成了養粉后如何實現流量。清算是最重要的。

尤其是在電商直播的情況下，短視頻IP的創作更注重贏得觀眾精準性和付費能力的粉絲。

像“達能”這種小眾但高度專注于垂直賽道的視頻創作者，或許正迎來最好的突圍機會。